一个简单的LOGO通常能够符合图标设计的大部分其他要求。简单的设计能够更好地适用于不同的情况。简单的LOGO可以用在不同的媒介上，如名片、广告牌和徽章等，甚至可以作为网站的地址栏图标。
简单的设计更容易辨认，所以通常更能经受住时间的考验。例如联邦快递（FedEx），它的logo十分简单。简单的设计也容易让人记住。人脑有着共同的特性：记忆一个细节，如蒙娜丽莎的微笑，比记忆五个细节，如蒙娜丽莎的衣服、她双手的姿势、眼睛的颜色、背景的内容要容易的多。
不妨试想一下：如果一个人让你在纸上分别画出麦当劳的LOGO和蒙娜丽莎，你画出来的哪一幅会更精确？
联邦快递FEDEX品牌LOGO背景
1971年，Frederick W. smith购买了位于小石城的阿肯色航空销售公司的控制股权。由于货物空运的速度不佳，他重新设计了配送系统，于1973年4月利用孟菲国际机场的14架飞机正式开始联邦航空的运营。
“联邦”一词表明了公司的全国范围服务，第一个LOGO由红白色的“FEDERAL EX-PRESS"(联邦快递)放置在紫白相间的长方形中组成。1994年，公司决定将自身定位为全球快递领导者。由于人们广泛地将其称为”FedEX“，公司决定正式使用这一名称。
新LOGO采用Univers字体和Futura字体相结合，简单地将文字呈现出来。未来强化新策略，LOGO中还加入了联邦快递的品牌口号“全球准时送达”。1998年，联邦快递收购了卡里博系统公司，组成了联邦快递集团。这意味着为期两年的品牌重组营销开始，其目的是让消费者更加了解联邦快递的服务范围。
LOGO到底是谁设计的，在这里先卖个关子，以后会经常聊到这位设计大神。
两家公司仍各自使用自己的名称，但是在企业层面上共同面对外来的竞争。联邦快递用色彩编码来表现不同的业务：联邦快递（紫色和橙色）、联邦陆运（紫色和绿色）、联邦货运（紫色和红色）、联邦定制投递（紫色和蓝色）以及联邦贸易网络（紫色和黄色）。简洁的无衬线Univers字体关键词出现于2006年。
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