索福瑞《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》顯示，過去6個月，網民使用率最高的三種視頻媒體形式是短視頻、網絡視頻和電視。其中，短視頻位居第一，電視位居第三。可以想象，接下來5G技術普及將進一步加速推進短視頻行業發展，引發視頻行業競爭格局更大的變動。
視頻網站在綜藝、劇集等內容層面構成直接競爭，已經讓傳統電視「應接不暇」。如今，短視頻又要「稱霸」，傳統電視要如何面對？
數據來源：索福瑞《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》
短視頻分流受眾規模和時長，解構專業性、精英性
從傳統電視的角度來看，儘管短視頻具有短小、靈活的特點，適合碎片化時間收看，但這絲毫不影響受眾「沉迷」其中，花費「大塊」時間。短視頻對於受眾規模和時間的分流是顯而易見的，也是對傳統電視最淺層次的、最先表現出來的衝擊。
根據CNNIC數據，截止2018年6月中國短視頻用戶近6億；QuestMobile數據顯示，截至2018年9月，短視頻用戶總使用時長達122.79億小時，同比增長89.2%，與長視頻（125.75億小時）相差無幾。截至2019年1月，短視頻大平臺抖音國內日活用戶已經超過2.5億，月活躍用戶超過5億。
數據來源：《抖音&快手2018年度數據報告》
除此之外，短視頻對受眾心理還將產生更深層次的、更潛移默化的影響。《短視頻商業化：內容平權是勢，下沉用戶是水》文章中分析認為，「短視頻將內容創作門檻下調，基於草根創作的內容產品以一種「土味之風」席捲內容領域。5G時代的到來，對於草根短視頻來說，又是一個極大的風口期。精英文化會不會在內容平權運動中逐漸被草根所「凌駕」，普通大眾能否真正成為內容的主人？短視頻的風又該如何吹？值得深思。」
無論是傳統電視還是三大視頻網站，內容生產者都具有一定的專業水平，偏精英文化。而短視頻中，大量的內容是由受眾自己生產出來的。這些內容，看上去粗糲、簡單、原生態，甚至拙劣，但就是這種風格才更顯真實，更容易引發共鳴，讓受眾沉浸其中。
比如：春節期間，抖音大量「沙雕拜年」的視頻，有中年女婿跳著廣場舞給高齡岳父母拜年，有可愛的孩子懵懂著給長輩拜年。風格輕鬆，但洋溢著幸福的氛圍，對於受眾而言有著非常好的「治癒力」。
而且，抖音等短視頻平臺以及「快剪輯」等軟件，都在致力於提供非常方便的製作短視頻的方法和模板，簡單易學，受眾可以輕鬆製作視頻、增加特效，提升了製作樂趣，會進一步推動短視頻行業的繁榮。
普通受眾成為視頻行業的「主人」，對原有規矩和標準帶來的顛覆和衝擊肯定是目前難以想象的。
重構多種類型節目模式，推動傳統電視節目更新換代
視頻網站自制內容崛起的標誌之一就是偶像養成類綜藝節目獲得了巨大的影響力，改變了傳統電視選秀這一類型的多個節目模式要素，使其更加符合互聯網時代特徵。短視頻崛起，又將衝擊和顛覆哪些傳統的電視節目類型呢？
其一，電視生活服務類節目需要重新尋找和建立核心競爭力。
抖音平臺中有大量的做菜、養花、按摩養生、健身動作、服飾搭配等生活服務類短視頻，由於出自普通受眾，不僅實用有效，而且短小精悍，易學易上手。《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》報告顯示，用戶最喜歡的10類短視頻內容類型中，「生活技巧/知識」類排名第二，佔比高達43.1%。同樣以此類題材為主要內容的傳統電視生活服務類節目核心競爭力受到挑戰，需要進行顛覆式創新，重新尋找之於觀眾的意義。
數據來源：索福瑞《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》
其二，傳統電視新聞節目面臨全方位的競爭壓力。
新聞短視頻的生產與傳播存在門檻，鑑於所需要的資質與資源，優質的新聞短視頻主要來自於傳統的廣播、電視及報紙等媒體。短視頻用戶中看過新聞短視頻的佔比高達85%。這種情況下，傳統電視新聞節目需要提供區別於新聞短視頻的價值點才能吸引受眾留在電視渠道。
數據來源：索福瑞《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》
其三，依靠受眾提供素材的節目類型會首當其衝受到衝擊。
傳統電視節目類型中集錦類節目，比如幽默集錦，寵物集錦，萌寶集錦等，主要內容是依靠受眾投稿來完成。隨著短視頻平臺流量壯大，受眾有了自己的輸出渠道，一不小心還會因為15秒的視頻成為「網紅」，開闢另一番天地。這種情況下，給電視臺投稿的動力何在呢？
其四，影響節目製作思路，打造極致精彩、極具傳播穿透力的「片段」成為首要追求目標。
「不求全片看完，但求短視頻片段刷屏」的時代，長視頻節目製作者的思路也會相應的受到影響，會更加重視個別「片段」的打造，追求「刷屏」和「出圈」。長此以往，長視頻節目類型內在的邏輯性會不會被削弱？會不會變成「短視頻」片段的疊加？甚至有觀點認為，視頻行業的終極未來就是「短視頻」。
其五，精彩片段等剪輯編輯類節目缺乏存在的必要性。
一些熱門節目的精彩演出片段會以各種形式迅速出現在社交媒體、短視頻等平臺上，供觀眾回味、討論。甚至出現了「微博追劇」「微博追綜藝」的情況，只要盯緊微博，精彩的劇集和綜藝片段都能看到。這種情況下，剪輯編輯這類內容題材的傳統電視節目類型已經沒有了存在的必要性。
利用短視頻進行宣推，僅拆條不夠，需要更加巧妙的創意
傳統電視機構生產短視頻主要有三種目的：一是新聞宣傳類短視頻，提升新聞宣傳效果；二是入駐第三方平臺，依靠大量民生新聞類或其他類短視頻，分成創收；三是進行電視節目宣推，提升新媒體影響力。其中，利用短視頻平臺進行電視節目宣推比較普遍。
比如：今年央視春晚就與抖音平臺在短視頻宣發及社交互動等領域展開全方位深度合作，調動年輕受眾積極性，助力春晚傳播。
《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》報告相關數據顯示，電視節目以短視頻形式在網絡上傳播，對用戶關注電視內容有積極影響。電視節目短視頻使73.2%的短視頻用戶對電視節目產生了興趣，包括在看完短視頻後「搜索電視節目（46.1%）」「收看電視（34.7%）」「討論電視節目（23.5%）」。但利用短視頻進行節目宣推，僅僅拆條上傳是不夠的。還需要有一系列的策劃和創意，這樣才能更有效的發揮短視頻的宣推作用。
數據來源：索福瑞《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》
以央視春晚為例，在直播之前幾天，錄製了易烊千璽、朱一龍等多位高熱度明星的舞蹈片段《我們都是追夢人》發佈在了抖音平臺上。之後，被粉絲大量點贊、轉發，並移植到了微博等社交媒體平臺，完成再度發散傳播，為節目正片引流。
春晚播出過程中，每個節目都在演出完畢之後，迅速發佈到微博平臺，由參演的明星助力傳播。除此之外，網友們自發的將自認為的精彩片段大量上傳到社交媒體平臺上進行討論，形成大量「熱搜」。除夕當晚，抖音上線「模仿秀」，以全新的互動方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現場。
播出結束之後，官方發佈大量彩排花絮等內容，在熱度明星粉絲們的助力下，再次形成傳播熱點。
常態節目中，《調研報告：主流媒體是如何玩轉抖音的》一文中相關數據顯示，湖南衛視綜藝娛樂節目「快樂大本營」賬號擁有1656.76萬粉絲，成為全國媒體抖音粉絲數最多的賬號。《快樂大本營》積累粉絲和擴大影響力的方法，主要是通過節目參演的明星嘉賓和主持人拍攝錄製抖音視頻，藉助明星和主持人的人氣，比如：主持人「捧臉殺」系列短視頻等，迅速為該賬號積累了粉絲關注，也實現了節目預告的效果。
數據來源：《調研報告：主流媒體是如何玩轉抖音的》
1號結語
從傳統電視的角度來看，短視頻的崛起壯大意味著：一是受眾的閒暇時間分配格局發生變化，留給傳統電視的時間更少了；二是受眾心理層面的轉變，視頻行業的精英性、專業性等特徵被逐漸解構；三是短視頻對新聞類、生活服務類等多個節目類型構成衝擊；四是藉助短視頻可以對現有電視節目進行宣傳推廣，提升節目在年輕受眾群體中的影響力；五是利用短視頻拓展創收渠道；六是通過短視頻提升新聞宣傳效果，強化主流媒體的輿論引導力。
合作共贏？競爭對抗？如何與短視頻「風口」更好的相處，是傳統電視必須要考慮清楚的問題！
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