“巴黎圣母院火灾发生后，当人们还沉浸在悲痛遗憾时，著名奢侈品集团开云主席第一时间发声，以个人名义捐助一亿欧元援助重建巴黎圣母院，而其竞争对手LVMH集团也不甘示弱，紧跟其后宣布为其捐助两亿欧元，一时间，巴黎圣母院大火引发的奢侈集团捐助争夺战一触即发！”
丑在美的旁边，畸形靠近优美，丑怪藏在崇高背后，美与丑并存，光明与黑暗相共。
——雨果
法国时间4月15日，一个本该平静而有序的周一，法国的地标性建筑巴黎圣母院（Cathédrale Notre Dame De Paris）在维修期间发生重大火灾，烧毁了这座绝美的艺术瑰宝，也吞没了人类800年历史沉积。法国总统马克龙第一时间誓言巴黎圣母院重建：“这座大教堂，我们将一起重建。我们将集最优秀的人才重建她，因为这是法国人期待的，因为这是我们的命运。”
对于重建工作，法国国内许多人才和品牌在积极响应。巴黎圣母院的首席建筑师菲利普·维伦纽夫(Philippe Villeneuve)已承诺重建。而法国作为奢侈品行业的孕育之地，此次巴黎圣母院着火也引发了各大奢侈品集团行业的关注。
Burberry首席创意官Riccardo Tisci通过instagram表达了自己对巴黎圣母院这次的灾难而感到深深的遗憾。
拥有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga等奢侈品品牌的开云集团CEO皮诺特(François-Henri Pinault)在大火烧起的5小时内发表声明称，自己和家人将捐出1亿欧元，资金将通过Pinault家族旗下公司Artemis支付，以帮助重建巴黎圣母院。
虽然奢侈行业巨头LVMH集团及旗下奢侈品牌并没有在第一时间公开发表关于巴黎圣母院火灾任何看法。但在开云集团宣布出资一亿的几个小时后，集团主席兼CEO Bernard Arnault表示将出资2亿欧元修复巴黎圣母院，而这个数字刚好比开云集团的出资多出了一倍。
紧接着，
奢侈品牌与历史古迹的爱恨情仇
随着整个奢侈行业对社会责任的日益重视，其介入慈善事业的例子不胜枚举，几乎每一个奢侈品牌都有自己独特的慈善战略，而帮助拯救岌岌可危的历史古迹的重建和修缮工作是极其重要的一部分。
2011年，意大利奢侈品集团TOD’S集团曾斥资250万欧元用来帮助修缮古罗马竞技场(Coliseum)，此外，Tod’s 还建立了一个名为“ Amici del Colosseo（斗兽场的朋友）”的基金，用于在世界范围内宣传重建工作，以及寻找想要为意大利艺术和文化遗产做出贡献的人。
2013年，意大利品牌Fendi宣布花费300万美元援助罗马著名特莱维许愿池（Trevi Fountain）的重建工作，经过17个月的时间，Trevi Fountain成功重建回复往昔的壮观面貌；
2014年，宝格丽（Bulgari）出资150万欧元参与了西班牙阶梯（Spanish Steps）的翻修，这个建于18世纪的巴洛克风格台阶有136级，因奥黛丽·赫本主演的经典电影《罗马假日》而名扬四海。而 Bulgari 在罗马康多提大道上历史悠久的专卖店就和西班牙台阶遥相呼应。此外，宝格丽还参与修复罗马浴室（the Baths of Caracalla）内镶嵌图案的修复，以及出资50万欧元，重建位于罗马的地标性古迹银塔广场（the Area Sacra in Largo Argentina）。
2016年，意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）承诺将出资 150万欧元翻修佛罗伦萨著名的海神喷泉（Fountain of Neptune）。海神喷泉位于领主广场（Piazza della Signoria），旧宫（Palazzo Vecchio）的对面，是意大利雕塑家 Bartolomeo Ammannati 的作品。
同年，意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna （杰尼亚）旗下基金会 Fondazione Zegna 联手意大利环保基金会（FAI）合作，修复了位于意大利 Cinque Terre National Park 五渔村国家公园内的历史古建区 Punta Mesco 。这个坐落在悬崖上的古建区，历史悠久。
而去年，法国奢侈品牌Chanel已宣布成为巴黎大皇宫修复与重建项目的唯一与长期赞助方，出资2500万欧元（约合1.90亿元人民币）翻新大皇宫。该项目将于2020年正式启动并于2024年完工。
但值得一提的是，奢侈品牌修缮历史古迹不仅出自一种社会责任，也是一件对政府对品牌都有利的双赢好事，但并不是每个政府都愿意接受奢侈品品牌的捐助。正如Gucci有意投入近6000万欧元有意帮助帕特农神庙所在的卫城完成修缮工作，而此时的希腊政府虽处于破产的水深火热之中，但仍然拒绝其捐助，坚定地保护建筑原有的文化。
奢侈品牌的如意算盘
根据开云集团不久前发布的报告中显示，其2018年全年营收总额为136.6亿欧元。因此，其出资的1亿欧元对于开云集团而言，不足百分之一。但其主动捐助，成为奢侈品行业里发声的第一人，各界媒体纷纷报道赞誉，得到了全世界的瞩目。其带来的价值远远超过了其所捐的1个亿。而这一成功的社会事件公关也受到了业界的广泛认可。
随着人们价值观的改变以及公司负外部性影响的增加,传统利益至上的社会责任观已经不再适应奢侈品行业发展的需要。通过承担一定的社会责任，为集团品牌带来的并不只是社会效益，更具吸引力的隐藏着的商业利益。此外，一些国家为了鼓励捐赠，纷纷出台捐赠抵税政策，如意大利政府削减公共预算后，就颁布艺术品捐赠税收抵免政策。
在特莱维许愿池完工后的第二年，LVMH旗下的Fendi为庆祝其品牌90周年，在之前赞助的特莱斯喷泉活生生上演了一场梦幻高定童话时装秀 ，这也是特莱维许愿池第一次作为商业用途。而CHANEL与巴黎大皇宫最有渊源，从2006年模特们以旋转楼梯为主题的春夏高定发布会，再到以2019以冬日村落为主题的秋冬系列发布，几乎每年都会在这里上演一场场绝美的时装秀，承担其翻修工作也是情理之中。奢侈品牌们如同买房子一般，在打着慈善名义做好事的同时，又在一个个历史古迹里插上属于自己领地的旗帜，丝毫容不得其他人侵入其专属秀场。
而这一次巴黎圣母院的捐助，成为了两大奢侈品集团之间的一场豪赌，我们现在无法知道谁是最后赢家，但我们知道，在这个悲痛事件的关头，无论谁输谁赢，双方所得到的商业效益与社会效益是以往投入加起来都无法匹及的。而帮助巴黎圣母院从焚毁到重新壮丽的最大慈善者，不仅会被载入史册，还可以成功地在这座文化瑰宝上插入属于自己品牌的旗帜，或成为其专属的商业活动发布会，甚至，还能把竞争对手排出千里之外。
小说《巴黎圣母院》的作者雨果在《克伦威尔·序》中写道：丑在美的旁边，畸形靠近优美，丑怪藏在崇高背后，美与丑并存，光明与黑暗相共。
最后，LVMH与开云两位大善人将会成为巴黎圣母院的“卡西莫多”，还是“克洛德·弗罗洛” ，让我们拭目以待。
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