你知道對於女性而言，最危險的地方在哪兒嗎？
2017年聯合國毒品和犯罪問題辦公室發佈的報告數據，給了一個十分震驚的答案：34%的女性被枕邊人殺死，24%被家人殺害。
這麼一算，世界上被殺害的女性中，有超過一半都死在家中。
由親密關係演變的犯罪關係是最為複雜的。
由於當事人和曾經最親近的人之間的拉扯，以及隨之而來的羞恥、恐懼，傳統意義上的維權救助效果極其不足。
在採訪“廣告狂人”Justin Phang的過程中，我發現一個很有意思的事情，那就是:
這個大眾印象中叛逆、個性的群體，正以他們獨有的方式切入類似的社會議題。
而瞭解他們一直與之為伍的“創造力”，也能改變我們看待世界的方式。
也許，改變世界真的不需要996。
本文由LinkedIn原創，作者六六兒。
創造力改變世界
從對世界的追問開始
2012年，馬來西亞女性保護組織找到Justin的團隊，希望能用創意思維去解決家暴問題。
在與家暴生還者的採訪溝通中，Justin發現倖存者的心理是十分糾結脆弱的，羞於表達怯於求助，並且常常會因為想保護婚姻而為施暴者的行為找開脫藉口。
這成為施暴者反覆行動的關鍵因素。
Justin對現有方式提出新的追問：
“反家暴”這樣強烈的宣傳字眼有沒有其他言語可以替代嗎？電話熱線這種救援方式就是最好的輔導方法了嗎？
他想到家暴生還者在談論家暴行為時，常常會說的幾句話：
他道歉了，說再也不打我了。
每一對夫婦都會遇到類似問題的吧？我相信他不是真的要傷害我。
他傷害了我，自己也是很難過的。
……
這不就是最能直擊人心引起共鳴的宣傳語嗎？
他將這些話語用紅線繡在衣服上，穿在有影響力的女性代表身上進行網絡傳播。
"It's alright, he apologised.
He said he'll never do it again."
“他道歉了。他說他絕不再犯。”
觸目驚心的紅色和這些真實的表達，讓觀者陷入沉思。
Justin團隊還創建了一個虛擬短信對象TINA（代表Think I Need Aid）：
家暴生還者可以通過和它聊天：
我是個婚姻失敗者嗎？我不想失去我的婚姻……
很多女性在這一刻真正敞開心扉，談論自己對恐懼、對婚姻最真實的想法。
就是這樣一個小小的追問和思維轉換，讓一座城市的女性，能更加安心地尋求幫助。
我們曾不止一次聽到“創造力改變世界”，也曾不止一次在心中對這樣的口號心存疑問：
這和我有什麼關係？
如果將追問類比到身邊，“飯一定要用筷子吃嗎？便捷用餐只有方便麵這一種選擇嗎？買衣服只能去商場嗎？去旅遊只能住酒店嗎？”
你會發現，正是這些對世界的發問讓我們擁有了外賣、淘寶、Airbnb，也正是這些創造力的產物，讓我們活得更輕鬆、更舒適。
幫助一群人，幫助一座城
是和登月一樣燃的事情
Justin從小具有很強的藝術天分。皇家墨爾本理工大學畢業後，順利進入澳大利亞的廣告公司工作。
輕鬆發達的環境讓他對這個行業的認知是：週末不加班，中午還有兩個小時吃午餐。
以至於剛剛來到馬來西亞和中國時，他十分不適應。
加班到半夜四五點是常事。
工作壓力讓廣告行業成為十大最累行業之一，每個創意人還要熬過五年以上的磨練期。
面對落差，Justin確實想過放棄，回家接管游泳館的家族生意。但最終讓他堅持在這裡的原因是什麼？我猜想或許是哪個高光瞬間，卻被他否認了。
是失敗和崩潰。我們都知道如何享受勝利帶來的喜悅，但其實常伴左右的低谷，才讓我更清楚自己要什麼。
Justin的回答，讓我聯想到《First Man》。影片講述的是登月第一人阿姆斯特朗的生平。
登月在那個時代並不是值得慶賀的事，反倒因為屢次失敗、航天員無謂犧牲而被很多人質疑：我們為什麼要登月？
肯尼迪總統在影片末尾給出的答案，曾令無數人類目，也被無數次引用：
But why, some say, the moon?
但有人問，為什麼選擇登月？
Why choose this as our goal?
為什麼選擇登月作為我們的目標？
And they may well ask why climb the highest mountain?
那他們也許會問為什麼我們要登上最高的山峰？
Why, 35 years ago, fly the Atlantic?
為什麼，要在35年前，飛越大西洋？
Why does Rice play Texas?
為什麼賴斯大學要與德克薩斯大學競賽？
We choose to go to the moon.
我們決定登月。
We choose to go to the moon.
我們決定登月。
正如認識世界、改變世界的渴望，使得失敗無法阻止人類登月的腳步。
崩潰之下，支撐Justin堅持下去的動力是，在家暴項目實行五年後，婦女保護組織再次聯絡到Justin團隊，告訴他：
在馬來西亞，TINA至今仍然是家暴生還者最忠誠、最可信的“夥伴”。
或許TINA不會像一個喜聞樂見的廣告語出現在茶餘飯後，也不會因為銷售帶來豐厚的利潤，但它的“長尾效應”是在幫助一座城，幫助一群人。
它是像登月一樣，讓人“choose to do”的事情。
人人都需要一點創造力
可是為什麼?
Justin服務的公司W+K可以說是NIKE品牌影響力的塑造者。
一句“JUST DO IT”人盡皆知，它已經跳出廣告範疇，激勵了無數運動員和熱血的年輕人，想到就去做，去實踐，去迸發。
而Justin所主導的NIKE香港案例，也有異曲同工之處。
今天的“東方之珠”遭遇著前所未有的低迷。
1997年迴歸時香港的經濟規模是1.21萬億人民幣，相當於北上廣深等9個大陸城市GDP總和。
而20年後，僅僅深圳一個城市的經濟總量就超過了香港。民眾缺乏信心，年輕人因為害怕失敗而不敢再做新的挑戰和嘗試。
面對困境，如何通過體育精神煥回城市活力，成為NIKE香港的項目訴求。
Justin在切入點上想了很久，香港對他而言是有很深的情感聯繫的。
我從小看港片，聽粵語歌長大，香港就像是我另一個故鄉。
他把自己的感情帶入到項目中：
只有勝利才能激勵人心嗎？低谷時的永不言敗，不是更加珍貴嗎？
他開闢了一個新的思路，“贏唔贏無人知，摶到盡我話事”。
你不能保證每場的輸贏，你能保證的就是拼儘自己的全力。
而後，他為香港拳擊場上的常勝將軍Rex Tso拍攝了一條視頻。
我不知道Rex Tso的故事，在多大程度上代入了Justin的經歷。
我只知道，短片中，這個戰無不勝的運動員被對手一次次擊倒、圍觀嘲笑，但一次次爬起，眼神依舊堅定。
也許在追逐創意的過程中，Justin也曾無數次被枯竭的靈感擊潰，又在無數次撓頭、沖澡、矇頭大睡後，再次發起衝鋒。
而一個餐具的進化、一次新競賽的發生……都可能讓世界變好一點點。
不由得覺得廣告人的日常相當的燃，相當的浪漫了!
我想這也是為什麼很多企業把創造力當作員工的必備能力之一。
最後附上Justin關於如何磨練創造力的兩點Tips：
保持敏銳的洞察力。
時刻注意社會上缺什麼，畢竟亟待解決的問題很多，學會用不同視角看世界、向世界發問！
不斷去做實驗，不要害怕失敗。
人人都知道怎麼享受成功，但不是每個人都能接受失敗。
實驗中失敗的發生率會比成功多好多，而最挑戰和最崩潰的時刻，才是你更懂自己內心、迸發靈感的好時機。
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