二十年風雨兼程，二十年一路高歌。
“一九九三年，我剛來河南大學上學。我記得那時候，開封市西北郊區現在的清明上河園這個地方，當時還是一片爛泥塘啊，荒涼得很。我們是新生，學校組織義務勞動，我還去那兒幫著用架子車拉土、搬泥。”多年以後，河南大學歷史文化學院副教授桓佔偉對自己當年的經歷，至今還記憶猶新。
不斷去超越，從來不停步。
“我覺得清明上河園經過二十年的發展，現在已是開封旅遊市場公認的一個龍頭景區，這是毫無疑問的。所以說，它從零起步，一直到今天成為開封打造國際文化旅遊名城的一個重要支撐，清明上河園確實走過了一段不平凡的發展道路，真的是很不容易。”對此，桓佔偉十分感慨。
在桓佔偉看來，清明上河園的發展歷程，它有幾個關鍵的跨越。
一是清明上河園二期項目的建成開園。二期，是一個北宋皇家園林的格局，空間擴大了，項目增多了，文化內涵也豐富了。“我覺得清明上河二期開業，是它一個重要的發展節點。”桓佔偉說。
二是清明上河園大型水上實景演出——《大宋·東京夢華》的盛大推出。當時，此河南登封也有一個大型山地實景演出——《禪宗少林•音樂大典》。這兩大實景演出，可謂是“一東一西、一山一水、一文一武”，宛如兩大姊妹篇，深受廣大遊客的喜愛。
“這兩大演出，我覺得是河南文化旅遊的兩隻眼睛、兩個亮點。《大宋·東京夢華》的濃情上演，讓我覺得，清明上河園在開封、或者是周邊同類的景區當中，一騎絕塵。”桓佔偉如此點評道。
在桓佔偉看來，《大宋·東京夢華》實景演出，遠遠超越於一般的文化旅遊產品形態，它讓清明上河園整個園區的品質，有了一個質的飛躍。一臺《大宋·東京夢華》把宋文化給做透了，而且寓教於樂。同時，它把中國傳統文化因子更好地融入到了實景演藝當中。
三是清明上河園“清園股份”在新三板掛牌上市。
四是清明上河園夜遊項目的打造。
“清明上河園的夜遊產品，為清明上河園文化旅遊又增添了精彩的一筆，通過夜遊產品的打造，讓清明上河園實現了從傳統的白天觀光型景區，向綜合的休閒度假型景區過渡，意義重大。”桓佔偉說。
這四大跨越，對清明上河園自身的發展來講，可以說，每一步都具有里程碑似的意義。
風雨兼程向前，一路高歌奮進。
“我覺得，清明上河園走了一條跨越式發展的道路。它的二十年的創業征程，我認為在中國的文化主題公園之中，獨樹一幟、格外醒目，其文化價值和示範意義，我們怎麼評價，都不過分。”桓佔偉說。
這些年，桓佔偉一直在思考：清明上河園為什麼能夠取得這麼好的發展？為什麼能夠獲得如此大的成功？
“我覺得，在中國眾多的主題公園運營的整體結構中，清明上河園的運營，是一個讓中國旅遊界十分欽佩的特例。絕大多數主題公園的發展模式是：一般先在這兒做主題公園，然後周邊的土地增值，通過策劃和包裝，最後再做其它產業。”桓佔偉說。
實際上，它們大多走的不是以旅遊為核心支撐的發展道路。
“這些主題公園，走的是靠土地增值的道路，然後形成自己主題公園真正的發展、真正的營收。”桓佔偉坦言。
“清明上河園堅定不移地走以旅遊為核心的發展道路，緊扣旅遊這個核心，堅守著傳承、創新中國優秀傳統文化的發展理念，從來沒有偏離過。所以，這真是一個值得研究的一個特例。”對清明上河園的發展模式，桓佔偉一直都投以讚許和關注的目光。
為遊客打造最好的演藝產品。
在桓佔偉眼裡，清明上河園在文化創意方面，以動態的、活化的文化表演，一直引領著中國文化旅遊主題公園的潮流。園區裡的演藝，全部從宋文化的沃土裡汲取營養，通過現代旅遊的創新和包裝手段，打造了一系列創意文化產品，為遊客奉獻了一道豐厚的文化大餐，贏得了非常好的產品口碑、非常高的市場認同度。
“我去過清明上河園很多次，發現園區裡的文化創意產品做得真是好。我覺得在文化創意上，清明上河園是領先的，它總是能夠在市場上佔得先機。這是清明上河園二十年保持生機活力的一個重要的秘訣。”桓佔偉說。
當然，這裡邊最核心的因素還是人的因素。清明上河園的管理和運營團隊，他們能幹事、敢幹事、會幹事，還能幹成事。“我覺得他們是一個比較好的、全身心投入的、而且能掌握時代脈搏的這樣一個團隊，在二十年的旅遊實踐中，緊緊把握著時代的潮流。”桓佔偉說。
清明上河園的成功秘訣，如果說，要給它提煉的話，可以用這樣一句話，那就是：不忘初心，以旅遊為核心，不斷創新，堅持做文化創意，堅定不移地走自己的發展道路，直至成功。
“這是這麼多年，我對清明上河園的思考。我認為，這是清明上河園走向成功的最重要的一點。”這是桓佔偉發自內心的感言。
（本文完）
下期請看：
從名畫到名園——清明上河園開園二十年紀實（連載：之十八）
作者簡介：米倉山居，河南省作家協會會員。歷史人文作家，文化學者，中國傳統文化思想者。酷愛中國古典文學，喜歡研讀歷史，熱愛大自然，極具人文情懷。
專注文化、旅遊、歷史、人文和人物的紀實文學寫作。作品以觸摸人物的內心世界、把握人物的精神內核、塑造人物的內在神韻見長。
出版有《黃河飛歌》長篇紀實文學，以及《走進清明上河園》文化旅遊著作。
閱讀更多 米倉山居 的文章
