寂寞開無“主”，“愛你不容易”，一個農業小鎮的農村電商調查
藉助和利用互聯網這一工具，通過發展農村電商，重構農村生產、服務、流通和消費體系，進而推動農村經濟發展。那麼，當前現實中的農村電商發展究竟如何，主要還存在哪些問題呢？本文選取一個普通的西部農業小鎮進行分析和描述，以供參考。——題記
農村電商，正在風口之上，但依然是“想說愛你不容易”。愛你不容易的原因各種各樣，各地不同，那麼具體到西部一個普通的農業小鎮，又是怎樣的情況呢。
發展風口之上的農村電商，自然是“早晨八九點鐘的太陽”，定然不會是“已是黃昏獨自愁”，但用“寂寞開無主”，來總體概括這個西部普通農業小鎮的電商發展情況，倒也貼切合適。
無主打電商產品。該農業小鎮雖有國家地理標誌產品”慶隆梨“，但由於種植規模有限，且大量以一家一戶為主，相對成片的專業合作社、家庭農場較少，加之觸網時間不長，且缺少冷鏈倉儲，上市銷售時間過短，未能打好國家地理標誌這一張金字招牌。該產品集中銷售期一過，只能零星銷售一些群眾的土雞、土鴨和雞蛋，觸網產品的影響力太弱，”巧婦難為無米之炊“，無主打產品已成為該鎮發展農村電商的最大制約因素。
無主角電商平臺。京東雖然是該地農村產品上行的主推渠道，但由於京東對農品的資質、資格要求相對較高，就連國家地理標誌產品”慶隆梨“也難以進入。只能根據要求退而求次進入門檻相對較低的易田電商，以及新組建的”愛在龍鄉“平臺。但由於易田電商影響力最大的區域和發展的重點都不在該地，且受流量、配套網絡的影響，作用發揮有限。至於新組建的”愛在龍鄉“，影響和流量太過有限，且購物體驗幾乎是磨練，更是難以發揮作用。正是由於未很好地聚焦電商平臺，政府的電商專項補貼也未如拳頭打出發揮最大作用，未能較好地做到借勢借力借平臺發展。
無主體經營人員。鎮內的觀賞魚、野豬養殖業主，以及慶隆梨、火龍果種植業主，已越來越知曉農村電商的作用，一部分人已自發地開始了通過網絡銷售農產品，但大多是作為傳統銷售渠道的補充，表現為自彈自唱、小打小鬧。鎮裡也根據要求為各村配備了電商員，但受各種具體因素的影響，到位率、專業度較差，特別是未能聚集專業人才和資金進而不斷髮展形成農村電商專門經營的團體或個人。就全鎮而言，沒有一個有一定影響力的農村電商經營團體，也無個人，未孵化培育出專業的農村電商。
無主體上行渠道。農村電商的重中之重是農產品的上行，但由於快速發展的短板，農產品的上行渠道不通暢且費用高。作為西部地區農業小鎮來說，受快速的制約更是明顯，延伸到鎮上的快速以中通、圓通為主，且並未佈局到農產品的直接產地，加之已有快速並非能滿足鮮活農產品上行的需要，而基本滿足的只有順豐，但其在鎮內未布點，且費用較高。即使政府給予電商專項的快速費用補助，仍嚴重影響農產品的銷售價格和送達時效。
結束語：作為中央一號文件重頭戲的農村電商，在推進鄉村產業發展特是“一村一品”發展中，其作用已有目共睹，而且可以預見，農村電商發展的方向將是廣覆蓋、全領域、全鏈條地涉及“三農”領域的各個環節，在“一進一出”之間，重構農村生產、服務、流通和消費體系。但是，其落地問題還需邁過多道門檻，急需群策群力、借勢借力借平臺找準突破口，打好組合拳，破解發展瓶頸，乘風而上，唱好農村經濟發展大戲。
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