上世纪80年代，正值改革开放初期的中国恰逢国际产业转移的时期，而莆田作为福建的沿海开放地区，依靠其便利的地理位置和充足、廉价的劳动力资源成为了地区台湾制鞋产业转移的目的地！
早期生产车间
大量台商来到莆田创办制鞋工厂，为国际品牌做代工，以耐克、阿迪达斯、锐步等为代表的运动品牌占据了最大份额。通过代工，莆田沉淀了大量世界顶级水平的造鞋工艺与经验，制鞋业在当地飞速发展，自80年代初起的10年间，在当地GDP的占比由10%飙升至43%。逐渐成为莆田的支柱产业，到1993年时，莆田已经拥有了100多家鞋革企业，每年产鞋超亿双，出口品种逾千种，销往30个国家和地区。使其成为了远近闻名的“鞋都”。
生产车间
但是，1997年的亚洲金融危机重创以代工为主的莆田鞋业，鞋企纷纷倒闭，面对有限的订单和极低的利润空间，生存下来的企业不得不走上仿冒产品的道路，以获得更大的利润。同样迫于生计问题的下岗鞋工也以家庭作坊的形式开始仿制名牌！莆田一地的假鞋产业由此应运而生。
高仿鞋款
最初，鞋厂制造的假鞋主要销往海外，但是外贸做了几年之后，受到了国外的打压，原来很多做国外市场的国际销售商纷纷死亡。于是便开始开拓国内市场，恰逢此时淘宝兴起，几乎随着淘宝成长的脚步，莆田的假鞋因为“物美价廉”的特质在急速扩张的淘宝平台上如鱼得水。曾经仅双十一一天，营业额高达60几亿。时至今日，莆田的假鞋销售已经不仅局限于淘宝平台，微商的崛起也让其赶上了顺风车。
高仿仓库
莆田制假售假的成功，得益于历史上的恰逢其会，而另一些方面，与莆田鞋业发达的产业链息息相关。不仅是制鞋技艺完备，在包装、发票、防伪标识等细节上，更是难分真假。而莆田的物流也堪称“无所不能”。即使在莆田发货，物流也能把发货地变成上海等其他国内城市，甚至国外城市也可以。
莆田物流
对于假鞋的泛滥，部分消费者也难辞其咎，尤其是国内三四线城市及落后地区，知名品牌专卖店里动辄千元的正品鞋让很多人难以承受，而价格优惠的莆田高仿鞋成为性价比高的替代品，不到专卖店一半的价格便可以让他们“享受”到顶级品牌，何乐不为？
众多高仿鞋
但是，随着国家不断严格规范市场经济的法律、法规，打击制假、售假行为；淘宝也加大严厉打击假冒伪劣商品的步伐，如履薄冰的莆田鞋商不断寻找着走回正轨的可能，尽管仍然有很多莆田鞋厂生存在假鞋产业链上，但是转型的号角依然吹响。
打击售假现场
为了帮助企业转型升级，莆田市政府相关部门也与商业银行一起，为转型企业提供了数十亿的信贷支持。目前，莆田鞋业虽然还没有上市企业，或是大型的品牌企业，但已涌现出多个自主品牌，其中包括双驰、玩觅、易佰达等。
玩觅Logo
有着悠久历史的莆田制鞋业可追溯至清光绪年间，当时的达官贵人以拥有一双莆田产的“彩成”鞋为傲，到了民国时期，众多鞋铺林立于街头，解放后，莆田制鞋更是销往全国。
早期鞋铺林立的莆田
辉煌属于过去，但是痛定思痛的莆田，如果能够持续发力，实现产业链由低向高的转变，依然能够重塑辉煌，这条路虽阻且长，但一定行则将至。
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