“小哥哥，我可以踩在你的AJ上親你嗎？”
如果你是一個經常看抖音的人，那你一定刷到過這個梗。
有的妹子可能不知道AJ是啥。
這裡稍微解釋一下：
這個神器的全名叫AIR JORDAN，但不是大陸前些年風行的山寨“喬丹鞋”，而是根正苗紅的美國正品。
深圳萬象天地AJ旗艦店開業第一天，幾百人冒雨排隊搖號搶限量款。這架勢趕上搶房了，以鞋會友，立見高低。搶到就是賺到，倒賣一次可以漲價幾十倍。
癮君子嗑藥，Sneakerhead（熱愛球鞋文化的人）酗鞋。
對很多男生來說，AJ更像是一種身份的象徵。
社長的高中同學大力曾說，他的夢想是穿著AJ結婚。
現在要想實現這個夢想，得很有錢才行了。
999999元……愛AJ，你怕了嗎？
截圖來自毒APP
說出來你們可能不信，一個年僅20歲的華裔男孩，專注炒鞋，已經年入百萬，成了圈兒裡的“炒鞋之神”。
20歲華裔男孩Allen Kuo
一雙原價1500元左右的鞋，動不動就被炒到幾萬元，還一堆人搶著買單。
更可怕的是，全球“新鞋倒賣”市場規模，早在2014年就已經達到了10.2億美元，之後更是一路猛漲。
炒完AJ炒Yeezy，最近這支浩浩蕩蕩的炒鞋大軍，又把魔爪伸向了匡威和Vans。
枯了枯了！
不過這鞋還沒賣出去，匡威倒是先被網友們掛上了熱搜，因為這波炒鞋的騷操作實在是太難看了。
商家要求顧客必須得穿著匡威的衣服和鞋子才能進店，而且不能穿競品，號稱是對“品牌的尊重”。
一雙基礎款的鞋，賣出了頂級AJ的架勢。
不僅要登記身份證信息，還限購搖號，竟然還有上千人排隊搶。
知道的這是在賣鞋，不知道的還以為是賣房呢！
是時候來了解下“炒鞋”這門大生意了。
喜歡的鞋子 定輪值表也要穿上
在AJ正式成為一門生意之前，“潮鞋”還沒有一個統一的門派。
年輕人的鞋子大概分為兩類：
阿迪、耐克們為一類，打球的時候穿；
匡威、Vans們為一類，學生黨或泡夜店的時候穿。
社長前面提到的同學大力，他們宿舍當年沒有衛生值日表，卻有一個“AJ4使用者輪值表”。
宿舍6個人湊錢買了兩雙不同顏色的復刻版 AJ4。
後來發現，隔壁宿舍的男生也有一雙不同款式的AJ，於是7個人共享3雙AJ。
買鞋之後，“AJ4使用者輪值表”裡寫著：
絕對不能在早上穿。
因為早上人流量大，鞋子容易被踩髒。
那個時候很多人沒有AJ正品的概念，大部分年輕人穿著山寨的“喬丹鞋”秀著優越，並鄙視穿“阿迪王”的同學。
擁有一雙正品AJ，彷彿擁有全世界。
喬丹穿AJ球鞋比賽
他們晚自習穿著AJ鞋去逛校園，赤裸裸炫耀，實力碾壓穿山寨“喬丹鞋”的同學。
當然，莆田高仿鞋業也在那時候蓬勃興起，和某寶共同合作迅速做強。
莆田的口號是：
讓全世界都能穿上名牌。
後來確實也做到了。
我們曾經羨慕隔壁班某個男生每個月都換新阿迪，很有可能他們只是100塊錢在網上淘的。
十年前，對正版鞋的鐘情和收藏，還只是小眾“鞋圈”的私密愛好。
對他們來說，鞋不僅僅是拿來穿的，還是一種值得欣賞的作品。
如果鞋子本身是限量版的作品或者明星款，收藏價值就更加大了，可以在特定的小群體裡溢價轉讓。
虎撲論壇求購區常年求網紅款
追根究底，“炒鞋”這股妖風，還是始於耐克。
出圈的潮鞋：不問出處，只想擁有
耐克在鞋圈裡喜歡做周邊和搞飢餓營銷是出了名的。
除了做鞋，他們還做手機殼、徽章和腕錶，限時限量發售。
多年前，鞋圈的死忠粉們就喜歡在官網監測新品。
大多數人並不是為了囤積，純屬個人愛好。
上市前一天晚上蹲守門店，聲勢浩大，堪比搶春運前的預售票。
即使苦心蹲來限量新款，半年後還是會出現在工廠店的減價櫃檯裡。
排隊也必須穿本品牌才能體現粉絲情懷
但是近年來電商發展太猛，把一大批線下實體店都擠沒了。
廣大愛鞋群眾習慣了網上衝浪之後，突然發現自己喪失了親身蹲守門店的體驗，和親手搶購原價新款的樂趣。
緊接著出現了一個耐人尋味的現象：
不少新款上市第一時間就在官網被一搶而空，但轉頭它們就出現在各個正品分銷商那裡，並且價格比官網原價高了至少20%。
這對於單純想把鞋子穿在腳上的真愛粉來說，簡直是一種侮辱和背叛。
為了平息粉絲們的指責，官方推出了看似公平的“新款申購搖號制度”。
然而當買一雙鞋子都搞得像買學區房、打新股、申領北上廣深車牌號一樣有儀式感的時候，“買鞋”的本質就已經變了。
當代商品社會，任何被追捧的東西都代表著不斷上漲的數字。
而且這個數字和你本身懂不懂這個東西，可以毫無聯繫，擁有它就完事兒了。
連微博和抖音的帶貨女王們，一夜之間都開始討論起潮鞋。
可能半年前，她們還是美妝博主或吃播博主。
抖音跳舞一姐代古拉K在微博做起了潮鞋VLOG
當年鍾愛AJ的男同學們，如今也不得不提前買好流量加速包，在官網蹲守新品發售。
大力搶購球鞋十次，中籤一次，喜大普奔
但是搶鞋真的太累了，如果不是有組織地搶，基本搶不到。
閒魚大量搶鞋機器人
00後的對話框裡都是新鞋中籤後的喜悅，後悔沒能加倉。
社長彷彿看到了一片綠油油的韭菜。
球鞋品牌官方嘴上說著譴責這種投機倒把的行為，然後推出了一款印有
“not for resale（禁止轉售）”的鞋子。瘋狂的是，這款鞋在市場上被炒成了“稀世絕版”，二手價格直接上天。
現在這股炒鞋風氣不僅已經蔓延到匡威和VANS，還有轉向回力、飛躍等國牌的苗頭。
社長望價興嘆，只想問一句：
愛國何罪啊？？？
在資本眼裡，萬物皆可炒。
奢侈品會掉價 但鞋可能會幾十倍升值
鞋子本身的實際用途就是穿，最多再加上一個“穿給懂的人看”。
顯然炒鞋已經脫離了鞋的實際用途，並且逐漸衍生出和股市一樣，具有理財投資功能的“鞋市”。
社長捋了一下，炒鞋圈大概套路是：
先割一輪囤鞋炒鞋的散戶，再割一輪老老實實自買自穿，卻無緣搖號中籤的消費者。
第一步，推廣宣傳預熱。
首先他們會鋪天蓋地發軟文調動群眾，從情感上讓你堅信，炒鞋是改變宿命、屌絲逆襲的不二法門。
用翻舊賬的形式刺激你錯失數次財富風口的懊惱情緒。
比如這種文章，確實挺扎心的：
同款文章還有比如：
“95後靠炒鞋買別墅，同齡人拋棄你的時候連招呼都不打”
然後做產品預熱，公佈上線時間、新品主題，以及鞋子增值的最有效噱頭：聯名款。
名人聯名能讓鞋價飆升。
加上簽名就更是天價了。
著名音樂製作人DJ Khaled與JordanBrand，在2017年聯名發售的AJ3“Grateful”，就賣出了天價。
微博造勢自然也不能放鬆，哪個鞋販子沒有幾個潮鞋KOL號？
叫上代理，拉上水軍，異口同聲高價求買，連帶@一堆交易平臺求轉發搞抽獎，造成一鞋難求的假象。
這時候官網立馬組織隨機搖號，散戶們只需要靜靜等待幸運降臨。
第二步，售前競價掛空單。
發售前三天，炒家和二三級代理商迅速集結。
甭管能不能中，先咬定一口價，溢價50%。
等到搖號結果公佈，哪怕幾百個代理商裡只有二三十個中籤，也可以偽造出成百上千個高價出貨，虛張聲勢的網店。
沒搖到號的消費者拍大腿痛罵，搖到的散戶喜不自勝，以為自己當上了天選之子。
捂著不賣，等著價格再翻一番。
隨便舉個栗子：
Adidas 2017年發佈的發售價不到2000元的Yeezy 350V2，上市一週內價格迅速飆到1萬元以上。
NIKE 的OFF WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋發售價也不過899，在淘寶上的售價卻曾高達8000元。
第三步，收割韭菜。
中籤的散戶興奮感持續不到24小時，炒家就會聯合代理商一起拉低報價，斷崖式地拉低。
等這些散戶反應過來的時候，鞋也賣不出去了。
那些真正想買鞋來穿的消費者，都在等價格觸底。
貨賣不掉，只好自認倒黴折價快出。
這時候跳出來收貨的不是別人，正是這些炒家。
等到炒家低價把市場上的鞋收得差不多，又可以開始統一抬價了。
毒APP二手鞋市的價格，原價大多數不超過2000元
而前期無緣中籤的真消費者，只能乖乖地掏錢。
就這樣，炒家先割掉了散戶的利潤，又綁架了消費者市場。
還有一種，就是買家先交錢預定。
如果預售價高於發售後的市場價，中間商就發貨掙差價。
如果遠低於市場價，中間商就壓貨不發，退款給原買家，再把貨高價轉售。
社長隨便在網店搜“yeezy”、“喬丹元年”、“初代”，出來的結果只會讓人飆淚。
它們被炒後的價格，已經遠遠超過鞋子原價了。
網上知名球鞋倒爺 Derrick，在視頻裡是這麼講他自己的故事的：
他從販毒行業“轉行” 到球鞋倒賣，兩天內從各種內部渠道購入127雙 Yeezy 750 Boost，然後賣出。
跟他合作的球鞋店鋪經理多達 60 名！
在這兩天裡，他賺到22.8萬美元！摺合人民幣超過了150萬元！
炒鞋，已經赤裸裸地成了一種投資。
你確定自己買到的是真鞋？
然而更殘酷的一個事實是：
當你通過層層關卡後發現，費盡心力花高價買來的鞋，竟然是假的！
“有些假耐克就是真耐克工廠的那些人做的。”
炒家都心知肚明。
並且這種假鞋基本已經可以以假亂真。
製造假鞋
一雙成本120塊的假鞋，按原價能賣到1299。
如果炒鞋賣，能賣到五六千，差不多是假鞋成本的40到50倍。
Vans圈裡一度流行這麼一個梗：
把真VANS拋出去永遠是鞋底著地，但敢保證拋100次都不開膠的，只有莆田VANS。
Yeezy的設計師侃爺，有一次給粉絲球鞋簽名的時候，忽然老臉一拉，一臉鄙夷。
看到畫面右下角那雙價值不超過100塊的假Yeezy，誰能笑得出來？
侃爺簽到假鞋已經不是第一次。
早在2014年，他就曾拿到一雙高仿Nike Air Yeezy 2 “Red October”，當場小聲罵了一句「Oh fuck, China.」
託侃爺的福，Yeezy已經成為中國鞋販子的金飯碗了。
實體店時代，莆田球鞋假天下。
在互聯網炒鞋時代，很多平臺更是連驗貨的條件和精力都沒有。
虎撲論壇求購區，真假貨全靠賭
雖然現在國內也有一些賣鞋平臺，引入了鑑鞋體系。
比如虎撲旗下的知名二級球鞋市場“毒APP”，還有Yoho!旗下的UFO飛碟好物二級交易平臺。
可話說回來，有定量的標準，就有突破的可能。
毒APP也曾多次被質疑賣假貨，4天多達45條投訴，官方的回應竟然是：
我們不負責供貨，鑑假過程難免出現少量誤差。
有意思
想買一支限量版口紅，可以代購，可以上淘寶。
但球鞋品牌可以只在特定渠道發售特定款式。
所以，幾乎是炒家想讓什麼鞋火，就能讓什麼鞋子火。
明星帶貨是一個更大的引爆點。
僅僅在去年7月-9月，就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”，平均下來每天有超過450萬人次搜索。
侃爺帶火了 Yeezy、Nike Flyknit Trainer 和 adidas Ultra Boost。
《中國有嘻哈》播出後，吳亦凡、潘瑋柏上腳的球鞋，也掀起了一陣球鞋熱潮。
寫這個話題的時候，社長跟愛AJ的大力聊了聊。
他又翻出了以前讀書時候的照片。
照片裡，他跟兄弟打球后，大汗淋漓地擺著各種手勢，各自把腳上的球鞋顯擺出來。
“那一雙雙鞋子，就像模擬人生遊戲裡的某一個關鍵存檔，咻的一聲，能帶我回到那些值得記住的時刻。”
大力說，自從炒鞋這股歪風出現，他已經很久沒體會過這種單純的快樂了。
論壇裡網友對炒鞋黨苦不堪言
在大眾所瞭解的價值觀中，男人愛玩車，玩表。
然而在很多男生成長的過程裡，鞋子就像一個鐫刻了青澀、張揚的精神符號。
從這個角度看，它所附帶的價值，比成年後擁有的車、表，都要來得純粹和珍貴。
“我可以踩在你的 AJ 上親你嗎？”
這不僅僅是一句玩笑話，還可能是一個真實的愛情悲劇。
打臉可以，別踩我AJ。
因為你永遠不知道，鞋子對男生來說有多重要。
你對球鞋痴迷嗎？
你最喜歡的球鞋品牌是什麼？
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