伴隨著OTT終端規模的快速增長，其所承載的大屏活動也正在營銷領域發揮著愈來愈大的商業價值。以2019年的新春集福活動為例，酷開網絡成功以資源投入盤活客廳流量，從而為廣告主帶來了巨大的品牌流量曝光。根據官方資料顯示，在該次活動中，酷開用戶共參與集福3078萬次，而由此產生的流量曝光更是達到了6.06億次。
憑藉這一成功的大屏營銷活動，酷開網絡再一次向行業彰顯了自身的品牌價值。而在這背後，不難發現大屏活動除了是一個嶄新的流量入口，同時也是OTT大屏營銷發展的一大方向。在此背景下，企業究竟應當如何玩轉OTT大屏運營？
或許，這個答案從酷開網絡的身上可以找到。
近30億流量曝光，源自於對活動節奏的精準把控
在用戶流量價值愈發珍貴的今天，基於OTT終端的大屏活動不僅要擁有富有創新的玩法和形式，還要在活動節奏把握上多下一番功夫，才能讓內容更加深入人心。在這一點上，酷開網絡對於"客廳狂歡節"的節奏把握，其實很值得行業借鑑。
據瞭解，從2018年春節開始，酷開網絡就曾在客廳大屏上推出了以"春節紅包"為主題的大屏狂歡活動。而在那之後，酷開網絡更是圍繞著世界盃、七夕、中秋、國慶以及元旦，推出了一系列玩法截然不同的大屏活動。
需要注意的是，在這些長則15天，短為7天的大屏狂歡活動中，酷開網絡的"客廳狂歡節"幾乎囊括了絕大部分的營銷熱點。根據官方數據所做出的粗略估算，酷開網絡在2018年至少為廣告主帶來了30億的曝光量。
而站在用戶角度來看，近乎每月一次的客廳狂歡活動，不僅在內容上緊扣了當下的焦點主題，同時在用戶參加活動的過程中，還能獲取現金紅包、實物獎勵等福利。可謂是在盤活客廳流量的同時，兼顧了用戶的實際體驗。
不難發現，如今的酷開網絡已經找到了運營大屏活動的節奏。通過多樣化的互動形式以及獨具新意的活動內容，大屏活動已然成為了其佈局客廳經濟的一大利器。
創新內容展現形式，酷開網絡能否開啟行業變革
當然，在深入用戶消費場景的過程中，酷開網絡的可取之處並不僅僅體現在其對於活動節奏的把控。通過"客廳狂歡節"，我們可以清楚地瞭解到酷開網絡並沒有選擇直接將營銷內容強迫給用戶觀看，而是通過軟性植入進行品牌露出，在不傷害用戶體驗的同時，完成營銷任務。
值得一提的是，在2018年期間，酷開網絡借勢世界盃所推出的大屏狂歡活動卻獨闢蹊徑，以內容呈現為主體，引領了大屏營銷的創新風潮。據瞭解，在該次活動中，酷開網絡除了推送世界盃賽事熱門資訊話題之外，更是順勢推出了"世界盃奪金戰賺酷幣贏萬元現金"線上活動，喚醒廣大用戶對於世界盃的熱情。其中，通過"遙控互動射門"、"世界盃知識答題"以及"猜球隊輸贏"等門檻極低的活動形式，吸引了吸引1575萬戶家庭參與，累計曝光量超過14.46億。
需要注意的是，如果說2018年的世界盃狂歡節是酷開網絡對於創新大屏活動類型的一次創新。那麼在今年的春節集福活動中，酷開網絡則是選擇將目光聚焦在了不同"屏幕"之間的聯動上。
據瞭解，"深度互動"與"內容觸達"成為了今年春節集福活動中的一大特色。酷開網絡在增設了"福卡集市"的同時，更是創造性的提出手機端助力這一思路，成功的將電視大屏與手機小屏結合起來，形成了更為完善的營銷體系。從效果上來看，手機端好友助力累積實現了64.6萬次，而福卡集市交易則突破了102.5萬次。
總的來看，無論是對於大屏活動節奏的把控，還是針對特定營銷節點實現量身定製，亦或者是與其他終端設備形成聯動，酷開網絡總能抓住大屏營銷發展的關鍵之所在。作為OTT行業的先行者，酷開網絡在大屏營銷領域的創新，已經為OTT行業指明瞭發展方向。而至於其能否在2019年為OTT行業帶來更多的突破，仍需拭目以待。
閱讀更多 客廳體驗大師 的文章
