前几天，美图手机在官微上发布了一篇《是时候说再见了》的文章，称其已经关闭了手机业务，并将美图手机授权给了小米。
虽然美图手机并不是完全离开市场，只是换了一个品牌来经营，但你不得不承认的是，属于美图公司的手机王国，的确是真的谢幕了。
“联名狂魔”谢幕
品牌君把美图手机称为“联名狂魔”，相信没有人会对此有异议。从著名的美少女战士联名手机，到兰博基尼限量款，超多的联名让消费者们几乎忘了美图手机原本长什么样子。
如今，还没熬过“七年之痒”的美图手机就到了说再见的时候，除了手机本身存在硬伤之外，品牌在营销上也存在不上问题。
1.受众面太小
美图手机主打的就是美颜自拍，首先，这一个问题就把消费者缩减成了女生。另外，仅仅是为了自拍，就要买一个手机的女性消费者就更加少了。也就是说，美图手机从它的定位那天开始，就注定了它即将面临的是一个小众市场。而且，因为手机主打美颜，所以品牌方也完全忽略了手机存在卡顿的毛病。
如今，小众手机金立、锤子都已经淡出市场，就证明了小众品牌在这个时代下几乎无法“存活”。
2.没有竞争力
拍照早就成了各大手机品牌吸引消费者的大热点，OPPO、华为等品牌都有对应的机型，而且因为是专业做手机，所以在产品性能和品牌运营上，都比美图手机显得更加成熟。相比之下，美图手机就显得没有什么竞争力了。
如今，美图通过品牌、技术授权的方式将手机业务转给了小米。也就意味着，美图将重心回到了曾经“发家”的互联网上。
可重回互联网的美图就能变得一帆风顺吗？
尴尬的处境
美图现在的互联网业务其实也处于一种非常尴尬的境地，几乎是每条线都有竞品，而且这些竞品都做得更加出色。品牌君在这里，就分别为大家分析一下美图的那些互联网业务。
1.美拍
美图其实算是最早涉足短视频的品牌之一，美拍刚上线时，品牌君身边很多人都在拍，一秒变MV的形式颇受欢迎，但由于其社交性能不强，所以在抖音出现后，美拍很快就被比了下去。即使后来冠名综艺、请了代言人，但效果都不太强。
现在的美拍变得和抖音的模式有点像，但由于很多达人已经不玩美拍了，关注他们的粉丝也跟着撤离，所以用户流失也比较严重。
2.美图美妆
试水电商可能是每一个互联网品牌都曾尝试过的事情，美图也不例外，不过这个电商也仅存在了一年不到的时间。现在的电商平台太多了，每一个都有自己的亮点或优势，但如今同质化已经越发严重，没有获得利益扩大规模的，就只能被淘汰。
如今，手机业务和电商业务没了，短视频又处于悬崖边缘，美图剩下的王牌似乎就只有发家产品美图秀秀了。
美图未来何去何从
美图秀秀现在的营销模式和大部分的修图软件其实没什么差别，最大的优势就是它们的素材相比之下比大部分修图软件要好看一点，这也是大部分用户选择它的理由。
但是，美图秀秀最大的问题就是，它作为一款工具，很难维系用户对它的忠实程度。虽然美图秀秀曾经有做成INS的倾向，但很明显，中国市场的INS就是微博和朋友圈，不会有人再去开辟一个新的社交平台了，成本太高了。
如今，美图秀秀的界面和小红书有点类似，首页推荐上还有一些与修图、美颜完全无关的东西，作为用户的品牌君其实也有点摸不着头脑。
如今，美图只能依靠自己的广告业务来让品牌维系下去，很明显，这并不是长久之计。作为一个互联网品牌，美图最需要的是用户，庞大的用户基础才是其最核心的资产。也就是说，美图的转型需求已经迫在眉睫。升级用户体验、提高品牌忠实度都是美图现在的重点。
图片可以随便修，但美图的品牌发展可不能修修就好。在未来，美图或许还会面临更大的变数。
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