2017年，中國互聯網廣告市場繼續保持穩步增長，市場馬太效應繼續加強，大型互聯網廠商市場份額繼續擴大。Analysys易觀分析認為，2017年數字營銷市場發展過程中以下幾點值得關注：
1、移動廣告市場佔比擴大，增速領先整體市場
在移動端設備成為最主要用戶渠道的背景下，廣告主對移動營銷投放預算比例傾斜力度加大，2017年中國移動營銷市場規模達到2470.94億人民幣，同比增長48.5%；相比整個互聯網廣告市場，增速明顯領先。目前移動互聯網仍處於高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷湧現，為移動營銷的持續發展提供動力。
2、主流媒體平臺佔據主要市場份額，擠壓中小廣告廠商空間
目前國內主要流量掌握在大型互聯網媒體平臺受眾，隨著移動人口紅利的消失殆盡，大型媒體平臺強勢地位繼續加強，2017年中國互聯網廣告市場規模3010億人民幣，其中阿里巴巴、百度、騰訊的市場份額高達70.85%，壟斷優勢明顯，目前主流網絡媒體平臺均建立自有廣告交易平臺，希望通過技術、數據優勢直接對接廣告主，提升廣告位變現效率；同時憑藉其雄厚的資金優勢展開兼併、收購新興數字營銷廠商，快速完善自身全案服務能力，預計未來將繼續擠壓中小廣告廠商市場及盈利空間。
3、原生廣告取得長足進展，信息流廣告發展迅速
自2012年原生廣告概念出現之後，引起行業廣泛關注，目前原生廣告正逐漸從概念落地成為具體廣告形式，原生廣告融合多種媒體平臺及內容媒介出現，如信息流廣告、中插廣告、花式口播等都是原生廣告的展現形式之一。憑藉廣告即內容、低打擾性、更友好的展現形式等特點，原生廣告被市場快速接受，隨著媒體、用戶以及廣告需求的變化升級，原生廣告將快速與主流廣告進行融合，形成創新升級效應，其市場份額也將繼續提高。
趨勢預測：
2017年，中國互聯網廣告市場規模達到3010.0億人民幣，預計2018年市場規模將達到3509.0億，同比增長16.6%；2020年，預計中國互聯網廣告市場規模將達到4414.8億。
Analysys易觀研究認為，未來中國數字營銷市場將呈現以下幾點趨勢：
1、在人工智能的推動下，營銷雲將取得較快發展
營銷雲在國外廣告市場發展較快，2016年年底進入中國，隨著程序化廣告購買的滲透和市場數據的持續積累，以及國內廠商對精準營銷和營銷自動化的積極接受，營銷雲市場發展潛力開始受到市場重視。營銷雲將企業的所有營銷方式進行有效整合，建立數據管理和營銷自動化平臺，將企業內外多種數據進行處理分析以不斷提高營銷效率，對國內市場來講，騰訊、百度已經推出營銷雲業務，將旗下公司或者產品的用戶偏好數據，採用數據雲模式進行數據部署和數據打通，將其流量壟斷下的數據價值再次提高；而中小廣告廠商則主要依靠第三方營銷雲平臺，在數據平臺上聚合多家企業不同維度用戶偏好數據，以開放、共享方式實現高效率與低成本的數據應用與服務，從而與互聯網巨頭展開市場競爭。目前國內營銷雲市場方興未艾，廣告主對營銷雲的認識並不深刻，未來市場前景值得期待。
2、區塊鏈技術為廣告投放流量提供保證
流量造假是長期限制互聯網廣告發展的主要原因之一，目前雖然行業內有第三方廣告監測機構，但廣告主對廣告投放效果始終存有疑慮。區塊鏈是基於去中心化的底層數據技術，擁有去中心化、信息不可修改、開放性、自治性等特點，可以有效保證廣告投放的數據真實性，降低廣告監測成本。目前區塊鏈技術仍處於初步探索階段，距離最終實用還有很長距離，但如果區塊鏈正式開始在廣告領域實現商業化應用，或將形成顛覆性影響力。
3、長尾流量價值將繼續得到挖掘，“小眾”用戶價值顯現
目前互聯網進入存量市場階段，大規模用戶增長時代已經過去，對存量用戶的精細化運營是廠商營收增長的主要方式，挖掘垂直媒體、小眾媒體用戶的深度營銷價值被廠商和廣告主接受，長尾流量的營銷價值得以體現併成為市場新入者的生存空間；目前市場流量主要被大型互聯網廠商壟斷，投放成本不斷提高，而“小眾用戶”存在較高忠誠度、復購率以及對某一垂直領域更明顯的偏好，對廣告主來講，擁有較好的投放轉化率。
關鍵影響因素分析—促進因素：
關鍵影響因素分析—阻礙因素：
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