2014年2月，薩提亞·納德拉（Satya Nadella）接掌微軟，成為微軟史上第三任CEO。彼時的微軟剛剛經歷了搜索引擎和移動端的失敗，在桌面端Windows 8的市場表現也不如預期，納德拉接掌微軟時，外界對微軟的未來正充滿著質疑。
涅槃再造 微軟重回舞臺中央
面對外界的質疑，納德拉上臺沒多久就提出了微軟全新的戰略方向——"移動為先，云為先"。
納德拉認為，儘管產品的移動性已經被包括谷歌、蘋果在內的對手搶先定義，但微軟可以定義人類體驗的移動性。移動性和雲這兩種趨勢合在一起，構成了微軟轉型的基礎。
在納德拉看來，"產品的移動性"和"體驗的移動性"的區別就在於，智能手機相對於個人電腦來說顯然是更具移動性的設備，但人們若不能通過智能手機完成更多的工作和生活，就稱不上"體驗的移動性"，而提升這種"體驗的移動性"就是微軟在移動互聯網時代的獨特價值，也是微軟一直以來所擅長的。
▲薩提亞·納德拉（Satya Nadella）
在這種思想的影響下，微軟的戰略發生了明顯的變化。
針對雲業務，微軟將其視為戰略核心投入大量資源，大力推動雲業務的發展。紅帽（Red Hat）是一個與Windows存在競爭關係的Linux平臺，而微軟已經開始與紅帽（Red Hat）合作，讓紅帽的企業客戶可以利用微軟的Azure雲服務拓展全球業務。薩提亞·納德拉在對媒體回憶起這項合作時說道，“當我站在演講臺，身後的幻燈片顯示‘Microsoft ❤ Linux’時，有分析師調侃說，太陽打西邊出來了。”
在如此開放的心態下，微軟如今已是僅次於亞馬遜的第二大雲服務提供商。根據機構Synergy Research Group的數據顯示，從2015年到2018年，微軟在雲計算市場的市佔率提高了近一倍至13%。在此期間，亞馬遜的市場份額一直穩定在33%。據不久前微軟發佈的2019財年Q2（2018自然年Q4）財報顯示，該季度微軟總營收為324.71億美元，而智能雲業務營收93.8億美元，同比增長20.3%，雲業務已經毫無疑問成為微軟新的利潤增長引擎。
▲Microsoft Azure
而在移動方面，納德拉帶領下的微軟展現出了前所未有的開放性。
在納德拉上任的第二個月，微軟宣佈將把Office套件帶入iOS和Android平臺。
"我們的首要任務是滿足數十億客戶的需求，無論他們選擇何種手機或者平臺。唯有如此，我們才能持續成長。為此，我們會與長期對手握手言和，追求出人意料的夥伴關係，重振長期關係。"——薩提亞·納德拉（Satya Nadella）
微軟的態度得到了蘋果的積極回應，在iPad Pro發佈會上，蘋果邀請微軟Office市場營銷負責人參與，向與會者介紹iPad Pro的生產力，蘋果高管甚至打趣道，"有誰比微軟更瞭解生產力？是的，他們瞭解生產力。"
▲微軟Office市場營銷負責人參加iPad發佈會主題演講
在Android平臺，微軟的招式更加豐富。除了Office套件，微軟在Android平臺還推出了桌面啟動器Microsoft Launcher和能幫助用戶在Windows 10上就回復手機短信、查看照片的應用"你的手機"App，在宣佈移動操作系統Windows 10 Mobile死刑後，Android已經成為了微軟實踐"三屏一雲"的主要陣地。
▲微軟推薦Windows 10用戶使用Microsoft Launcher
通過這一系列手段，微軟正在將桌面平臺的生產力優勢延續到移動平臺。而這些成果也反映在微軟的股價上。截至筆者截稿，微軟的市值達到9221億美元，而2014年納德拉接掌微軟時，這個數字為3000億美金。
這是微軟最好的時代，但可能也是微軟最壞的時代
在上一個季度，微軟在GAAP下的淨利潤為84億美元，現今微軟的市值是公司成立以來的最高峰，無疑，這是微軟公司成立44年以來最好的一個時代。然而，筆者認為這卻也是微軟史上最壞的一個時代。
雖然企業端市場一路高歌，但微軟卻在離消費者越來越遠。
當微軟在2013年收購諾基亞手機業務時，鮑爾默對外表示這筆交易是"向著未來邁出了大膽一步"。兩年後，納德拉選擇放棄了這個未來，微軟在2015年對這筆交易進行了76億美元的減記，幾乎抹去了該交易的全部價值，並裁撤手機硬件部門7800人。
▲Lumia 950，微軟推出的最後一款手機產品
"我雖然理解擴大市場份額、打造（安卓、蘋果之後）第三大可靠生態系統背後的邏輯，但我實在想不明白這個世界為什麼需要第三個手機生態系統，除非我們能夠改變遊戲規則"——薩提亞·納德拉（Satya Nadella）
在上個月，微軟宣佈正在開發基於Chromium的Microsoft Edge瀏覽器，將不再堅持自家的EDGE引擎，而是通過參與Chromium開源社區與Google和其他開源社區成員一起構建更好的現代互聯網體驗。
開放的心態讓微軟能更加靈活的在不同平臺推廣自己的業務，並大獲成功，但這個蜜糖也像毒藥一般，正在慢慢削弱微軟的核心競爭力。
今年一月份，微軟確定了Windows 10 Mobile的支持終止日期，意味著這款操作系統將發生根本變化。根據微軟官網網站最新問答，對Windows 10 Mobile的支持將於2019年12月10日徹底結束。微軟對Windows 10 Mobile的這條"死刑宣判"，也同時宣示著UWP（通用Windows應用平臺）的失敗。在失去了手機平臺後，微軟還能用什麼理由來吸引開發者去為PC平臺開發新的UWP應用呢？如今Windows Store中，除去微軟自家應用，大部分活躍的應用都為Win32轉制，曾經由UWP架構構建的應用大部分都已長時間未更新。
▲應用商店榜單逐漸被轉制應用佔領
失去了UWP應用的支持，微軟曾經"三屏一雲"的願景已漸漸成為空談，Windows 10的平板模式也成為了雞肋。當然，這個鮑爾默時代提出的願景，也許早已被納德拉丟進了垃圾桶。
而比UWP失敗更加要讓微軟警醒的是，新生代的消費者對微軟正變得越來越陌生。手機是使用頻率最高的接入數字世界的設備，當微軟自我放棄了Windows 10 Mobile移動操作系統後，消費者能選擇的只有iPhone或Android手機。PC的娛樂場景也正在被iPad平板蠶食，留給PC的場景漸漸只剩下工作場景和大型遊戲。換而言之，新生代的消費者在他們生命的前20年可能接觸最多的都是iOS或者Android系統，在這樣的慣性下，當他們開始工作後是否還會選擇Windows和微軟的其他產品服務？抑或是選擇Mac或Chromebook？
如果微軟對自己未來的定位是企業雲服務解決方案提供商，現如今的戰略無可厚非，但這樣的選擇也會讓微軟漸漸遠離消費者市場。如果微軟希望未來能更深入的接入消費級市場，而不僅僅是作為AppStore和Google Play Store的頂級開發者，那麼如今現狀並不樂觀。
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