2019年4月19日,《人民日報》發佈報道,稱根據日前發佈的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示, 2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元,用戶規模超1億人,預計2019年將達到10.8萬億元。隨著經濟全球化趨勢增強和中國電商行業的迅猛發展,中國跨境電商或將迎來新的增長點,未來市場發展前景廣闊。小紅書、網易考拉、天貓國際等跨境電商平臺,成為年輕人購買進口商品的主要平臺。
在報道中,《人民日報》對小紅書、微博的模式表示肯定,稱用戶推薦的進口商品拉動了消費購買力。中國人民大學博士研究生小耿稱:“這些兼具分享與購物等功能的平臺,一定程度上激發了我的購買慾。如果平臺上有購買鏈接,我購買的可能性會更大一些。”
這已經不是小紅書第一次受到《人民日報》的肯定,此前,人民日報曾點贊小紅書,稱其藉著“一帶一路”的東風,讓人們能以更接近原產地的價格,足不出戶享受到全世界的好產品。
據悉,成立於2013年的小紅書,始終立於中國經濟發展和生活方式變革的浪潮之上,用大格局眼光洞悉趨勢,用溫情的關懷即時響應消費者的訴求,致力於提供生活方式的解決方案。2013年是中國出境旅行的大年,小紅書成立並推出出境購物攻略,極大地填補了中國消費者和海外市場信息不對稱的空缺。2014年,為滿足消費者“買不到”的需求,響應國家“消費迴流”號召,小紅書開拓跨境電商業務,根據平臺上的商品口碑進行選品,並致力於打造值得消費者信賴的物流系統和供應鏈。近年來,隨著中國經濟進入了向高質量發展的新常態,巨大的消費升級需求持續釋放,小紅書開始擴充平臺上的生活方式象限。在小紅書上,用戶在消費的物品之外,更注重消費體驗的分享,讓口碑成為品牌升級的驅動力,也讓“內容種草”成為流行。
這幾年,淘寶、抖音等巨頭紛紛入局“內容種草”,小紅書引領的新模式得到了消費者和商家的一致肯定。2019年4月,QuestMobile發佈的《社交+場景洞察報告》報告也指出,稱“人找貨”的時代已經過去,未來的時代,將會迎來社區社交主導的“貨找人”階段。社交深度融合場景的時代已經開啟。
小紅書創始人瞿芳在近期演講分享中提出:在這個時代,我們正在經歷一場從“生活”到“生活方式”的升級,前者是一種滿足溫飽需求的狀態,而後者是一種基於生活的價值主張。對於越來越多的中國消費者而言,消費不再是追求單純的質量與性價比,而將向生活方式迴歸。消費,是為了讓他們的生活變得更好,更有“幸福感”。
隨著經濟全球化趨勢的進一步加強,跨境電商的勢頭越來越猛,中國消費升級的持續進行,小紅書這個新經濟獨角獸的發展,從目前來看,還遠遠未達到天花板。丹尼爾·貝爾曾在《後工業時代的來臨》中提到,在未來有1/4個世紀,經濟將轉而生產那種由文化所展現的生活方式。當中國現代化進入後半程,小紅書所開創的新模式,或將成為時代主流。
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