品牌強農啟示——
涇陽“奮鬥柿”長成記
陝西農村網-陝西農村報咸陽訊（記者 王琦）涇陽縣是西北最大的蔬菜集散地，短短5年，這裡讓“普羅旺斯”水果型西紅柿成了名副其實的“網紅”，“奮鬥柿”更是成了其中響噹噹的品牌。
如何把西紅柿從一個品類做成品牌，實現農民增收致富?4月17日，“壯麗70年·奮鬥新時代”採訪團走進該縣雲陽鎮關鴻現代農業產業園，實地瞭解“奮鬥柿”品牌是怎樣“煉成”的。
以質求存 志在富農
據瞭解，2014年，雲陽鎮關鴻現代農業產業園按照“三變”模式，與棗楊村三組110戶村民達成合作，流轉土地450畝、建造溫室大棚120座。通過土地集體統一流轉和統一管理運作，充分調動起群眾用心科技、專業種植優質西紅柿的積極性。
當日下午，剛到包裝車間，基地負責人趙麗燕便熱情地招呼大家品嚐“奮鬥柿”，她微笑著說：“我們這是掰著吃的網紅水果。”
“又沙又糯”現場有人已經忍不住豎起了大拇指，他笑著說：“掰開那一瞬間看見沙瓤就心動了，一口下去果然吃出了小時候西紅柿的味道”。
“皮薄、沙瓤、水分高、甜度高，經檢測，我們的西紅柿要比普通西紅柿甜2度，口感更佳。”趙麗燕介紹， “奮鬥柿”被稱作西紅柿界的“愛馬仕”，品質之所以上乘，五年來，園區一直堅持使用蚯蚓糞來改良和調節土壤，而且堅決不用化肥、不催熟、不打蠟、不使用膨大劑、不抹甜蜜素。
文化增光 電商添彩
“除了本身品質過硬之外，注入文化、提升內涵，也是‘奮鬥柿’成功的關鍵”，趙麗燕指著奮鬥柿的logo說，“奮鬥柿”的卡通形象就是對消費者的精準畫像。“幸福都是奮鬥出來的”的廣告語既是對的“奮鬥柿”品牌的詮釋，又是對廣大勞動者樸素願望的真實寫照。
涇陽縣雲陽鎮電商辦主任張廣俊說，習近平總書記曾多次強調“幸福都是奮鬥出來的”，而“奮鬥柿”則緊跟時代潮流，發力農產品創新，讓普通的農產品鍍金，提升品牌內涵的同時，也提高了產品價值。當西紅柿市價賣到每斤2.5元時，“普羅旺斯”零售價達到6.9元，而“奮鬥柿”的價格比“普羅旺斯”高了0.5元的情況下，依然供不應求，且復購率極高。雲陽鎮電商的引入，更是讓銷量節節攀升。“奮鬥柿”去年網上銷量7萬單，今年預計在20萬單，銷售額預計達到1100萬元。
張廣俊高興地說，“奮鬥柿”品牌今年增值的錢，比賣完一季“奮鬥柿”利潤還大。2020年，他們將繼續加大品牌建設，並建立農產品溯源體系，實現“一果一標”，保障消費者的知情權，讓消費者買的放心，吃得安心。
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