文 | 贾敏
儿童文学市场黑幕被突然撕开。
郑渊洁炮轰部分童书作家进校卖书一事，已经发酵数日，至今余波未消。事件起因是日前发布的中国作家榜的童书作家榜中，未见郑渊洁，引发网友质疑其图书是不是卖不动了。
实在的郑老师花了5个小时端上盘“硬菜”——直接贴长文自证清白，表示自己不上榜是因为上榜作家中不少是违法进校卖书，自己不愿和他们在同一个榜单上，否则是“奇耻大辱”。还说童书市场存在巨大的泡沫。
不但如此，郑渊洁还晒出自己的税单佐证自己的收入不低，还让榜单上的第三名曹文轩晒出自己的税单。不过对方并没有搭理他。
进校卖书是否存在？上榜作家是否真的违法？不管这事最终走向如何，童书市场，撕开了面纱一角。
童书作家榜，才是真正的富豪榜
据说消费价值排名上有一个不成文的规律，少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。有人当这是调侃，但也有些事实可以证明，这或许不是无稽之谈。比如儿童的消费能力。
儿童文学是一门闷声发财的生意。根据2018年全国教育事业统计，目前全国普通小学及初中在校生共约有1.5亿，这不算是小市场了。
在图书市场中，童书业务因其针对的群体特殊，在市场中声量不大，但实际上，这门生意的赚钱能力，妥妥的名列前茅。
日前发布的中国作家榜中，《三体》作者刘慈欣以1800万版税位居作家排行榜主榜首位。但要说他是作家中的首富却是水分大了点。因为隔壁的“童书作家榜”中，他的版税要排在第五位。而且比第四名少了600万元。最高者版税收入达到5600万元。可见童书作家榜，才是名副其实的作家富豪榜。
超乎大众想象的版税收入背后，是整个市场的连年增长。
京开研究院的报告显示，2018年的整体图书市场中最亮眼的是童书市场，以24.5%的市场份额稳居“头把交椅”。同比增长21.18%，是整个图书市场增长最快的业务板块。事实上，中国少儿出版已经连续17年保持两位数增长，仅在2014年至2017年的4年间，童书总销售量平均增速就达50%以上。
只说增长速度或许还不够直观，看看有多少出版社涉足了这块业务，大概就能知道它有多受欢迎。
有出版界人士在接受采访时粗略统计，目前国内大约总计580余家出版社，其中完全没有涉及童书业务的仅有30余家。换言之，超过95%的出版社正在这个市场中拼杀。
如果童书业务是个亏本买卖，谁做？
换个角度来看，这么多从业机构在抢食，那么这块蛋糕必须足够大，才能让大家都有饭吃。
根据2018年第一季度发布的《2017年中国图书市场报告》显示，2017年中国图书零售市场总额规模803.2亿元，其中童书占比为24.64%，换算下来，童书市场是一个200亿元的大市场。
但是现在，郑渊洁向这个200亿元的大市场开炮，直指其中存在巨大泡沫。
这也不是郑渊洁第一次指出这个问题。2016年接收采访时他就提到，“中国的童书销量泡沫很大。”童书有很大一部分的销量是通过去学校出售达到的，老师动员孩子买，和出版社勾结起来，给学校回扣。很多童书作家销量的70％都是这么弄出来的。
郑渊洁认为，“这是违法的。”
进校卖书，违法！
是否违法已经完全不需要讨论。按照《义务教育法》的规定，商业活动不能进入中小学校园。
《中华人民共和国义务教育法》第25条规定，学校不得违反国家规定收取费用，不得以向学生推销或者变相推销商品、服务等方式谋取利益。因此，童书作家打着讲课的幌子卖书，校方利用权威动员学生“自愿”购书，无疑是违法行为。
这个问题没有需要更多讨论的余地，现在的关键就在于，童书作家版税排行榜上的作家有没有进校卖书。
目前没有任何作家自行承认自己有过这样的行为，但从以往的公开资料中，可以找到一些蛛丝马迹。
在厦门某小学官网上，记者发现，2018年12月28日，该作家确实曾在该校举办了“阅读与写作”专题讲座。校方发布的文章提到，有家长现场为孩子挑选书籍。讲座后，该作家还为该校学生举办了一个多小时的现场读者签售会。该校工作人员也对媒体证实该事。
另有报道显示，2016年12月在河南省郑州市经开区实验小学，由河南新华尚书坊举办了某童书作家签售活动，“整场签售活动持续3小时，累计签售图书4000余册。”
时代周报（微信公众号:timeweekly）在该校网站查询，在一条名为《与名家面对面》的资讯中，确实看到该作家现场签名的图片。
具体来说，这一模式的操作手法就是出版社+作家+学校三方合力，从而达到精准营销的效果。
用郑渊洁的话说，部分童书作家可以一周5天，一共去10所学校，上午一个下午一个，走马灯似的，到那说同样的话，只说20分钟，后面就是签，一周下来就是3万本书。
但截至目前为止，童书作家榜的上榜者中，并无任何一人出面承认自己曾进校签售。
但是一旦这一指责坐实，进校卖书的童书作家将面临何种处罚呢？
吃相难看却缺乏监管
然而这样的状况已成普遍之实。去年，有媒体报道“书店实现同属销售有效转化的3种模式”，其中锁定名家和校园被排在第一位。且“大多数书店表示，2018年上半年对童书销售助力最大、效果最好的营销活动便是“名家进校园”“作家进校园”等活动。”
因此，很难否认这类灰色地带的存在。实际上，这类操作已经成为半公开化的市场营销行为。否则也不会被书店等机构作为有效模式。
学校培养学生阅读兴趣，开展童书作家进校园活动本无可厚非，但当扒开这层外衣，我们却发现里子其实是营销活动，学校沦为卖场，这种“借讲座卖书”的吃相实在难看。
更令人不安的是，各方对这类行为似乎已经心照不宣，令其成为“潜规则”，并且还缺乏有效监管。
一般来说，违反《义务教育法》的后果更多是由相关部门给予行政处分，或是责令限期改正之类的处理措施。而且这类处罚更多是落在学校及相关责任人身上，对拿钱走人的出版社和作家，难有实质影响。
一份来自国际出版顾问公司的“全球出版业发展趋势报告”指出，就童书在整个图书市场的比例而言，目前中国已经以12%的市场份额位居世界第二，仅次于美国的13.9%；而47.6万种的童书品种数量则已超过美国，居世界第一。
如果这个第一是靠这样的手段得来的，不要也罢。
如果可能、那就走在时代的前面
如果不能、那就同时代一起前进
但决不要落在时代的后面
——布留索夫
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