我在之前的《做生意的基本公式》裡說過,
銷售額 = 流量 * 轉化率 * 客單價
所以接下來三天的拆解,
流量、轉化率、客單價
先說:流量是什麼?
你接觸的每一個潛在客戶都是你的流量人群。
再說:流量從哪來?
線下
l 免費流量
門店自帶流量:
店面的位置,
決定了這個店面的大部分銷售額,
每天一萬個潛在客戶路過門口,
和每天一百個潛在客戶路過,
在同等條件下,
結果自然不用我說。
產品附加流量:
產品本身作為幫客戶解決需求的方案,
必然有自己的本身價值,
你的產品僅此一家,
哪怕你開在天邊,
也有人求著購買。
l 付費流量
營銷攔截流量:
線下營銷一直都是商家頭疼的問題,
但凡想做一次營銷活動,
效果暫且不論,
投入的人力、財力、精力,
都是本次活動的成本。
人情貢獻流量:
都說國人是個關係社會,
這點不可否認,
只要你開店做生意,
身邊的人必然會為你推薦幾個顧客,
所以人情流量,
也是隱形的成本增加,
畢竟人情債難還。
線上
l 免費流量
本地社群流量:
本地的貼吧、論壇、
都是線上自成的社群圈層,
混進這樣的社群,
給自己打打廣告,
就能帶來一部分流量。
自成社群流量:
基於社群的商業模式已經不可阻擋,
甚至說是是實體店必須做的業務,
只要你在線上做營銷傳播,
第一,覆蓋的人群會大大增加,
第二,線下營銷的成本會省下來。
何樂而不為呢?
l 付費流量:
其實線上付費流量這塊,
一般的實體店可以不做,
你在任何媒介渠道上看到的廣告,
都可以認為是以展示來收費的,
而大的公司行為,
因為能觸達更多的潛在人群,
才會將付費推廣作為增值目標。
線上電商為什麼在上個十年能成功?
是因為線上帶來的巨大流量,
讓實體覆蓋三公里的魔咒被打破,
電商能將生意做到全國,
潛在人群也覆蓋全國。
我不清楚多少實體店主在等客上門,
我也不知道他們在對潛在人群的攔截上,
停留在什麼層次,
線下自帶免費?線下營銷付費?
線上社群免費?線上廣告付費?
但未來五年的商業形態上來說,
必然是線下和線上的打通,
如果你想不通這其中的道理,
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