上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少


上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少

關注我們,探索零售背後的本質


和北京老佛業相比,正確的選址和項目定位,以及前衛前鋒的審美,也許會是上海老佛爺百貨更順利的因素。


上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少



在陸家嘴中心 L+Mall 在去年開業時,尚在籌備階段的上海老佛爺百貨是該商場最大的看點之一。銳裘曾去現場探班,當時有幾點印象深刻:

  • 共10層樓的 L+Mall 給予老佛爺百貨 5層樓的區域,誠意滿滿;
  • 每一層樓的主入口都有一塊因此樓增主題的裝置,顯得很有心;
  • 圍擋的主色調其實已經能窺探出一些上海店更年輕前衛的定位。


上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少

開業前 2樓的入口裝置,隱喻了這層樓的女裝主題




老佛爺百貨在北京的表現平平,而姍姍來遲的這家上海店被顯然被寄予了很大厚望。上週六,老佛爺百貨終於打開了大門。儘管還只是試營業,但整體的呈現與體驗都不錯。

上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少


個人非常喜歡上海老佛爺百貨的這波開業campaign。

據負責項目宣傳的朋友介紹,此次開業的主題 #FUNOROMA# 是源於法國總部的創意,上海老佛爺百貨將它沿用到開業,同時做了不少落地的嘗試,例如貫穿整個項目的中文主題#FUN肆狂歡#,以及在數字化方面的微信H5小遊戲等。


上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少



上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少


一樓是奢侈品和配飾區。弧線型的產品陳列裝置很有看頭,並襯托出產品的質感。在入口處的6米高復古風遊戲機也是吸引人流的一個主要環節。

上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少



上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少



在二樓到四樓,你會清晰的發現場內有兩種設計主題。一邊是藍色網狀視覺藝術裝置,另一邊則是梯田為靈感的綠植景觀,這兩個主題涇渭分明。

L+mall 的整個室內設計也採用分區主題,老佛爺百貨對空間錯落感的設計手法也與商場相得益彰。

上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少


二樓到四樓分別是女裝區和男裝區。除了一些品牌的獨立門店外,還有一個叫 EDIT 品牌集合區,這讓老佛爺百貨可以一下子吸納近百家國內外的設計師品牌,其中不少品牌會參加即將開始的上海國際秋冬時裝週。

上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少


關於品牌具體就不多做介紹啦,不少本地號也已經科普。這裡多說一些個人感受。

於我個人而言,上海老佛爺百貨是“好逛的”。品牌有做到時尚與輕奢兼顧,品類也很豐富,並沒有給消費者造成“疏遠”的感覺。開放式入口的動線讓老佛爺百貨與商場形成相容,兩者營造的氛圍很接近,並沒有出現明顯的差異。

上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少


另一點,是關於選址。

陸家嘴此前被評為是上海綜合指標第二的區域。不過在L+Mall開業前,世紀大道周邊的 Mall 給人的感覺還是以商務為主,沒有零售運營力特別強的商場。面積達14萬方的 L+Mal l和上海老佛爺百貨分別填補了體驗式消費與高端買手店的空缺。

上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少


與之相比,北京老佛爺百貨的問題則顯而易見了,後者選址於遊客、年輕人眾多的北京西單,不論是購買力,還是商業氛圍都不及陸家嘴商圈。這也是北京老佛爺一直表現平平的原因。

最後不得不提一下,在浦東的另一頭,早在2000年初就進入浦西淮海中路商圈的連卡佛

上海連卡佛前兩年重新轉型後獲得了不錯的效果。兩者皆是最頂級的時尚買手店,上海老佛爺開幕後,是否反而會拉起上海連卡佛的竟爭意識?如果是這樣的話,也許反而會速成這個市場更快速的發展。

你是否已經逛過上海老佛爺百貨了呢?對它有什麼感想?歡迎底部互動留言~

週一開工愉快 :)


上海老佛爺百貨試營業,入駐品牌和開業主題的看點都不少


點擊閱讀往期文章:

Nike | 星巴克 | 優衣庫 | 肯德基

亞朵酒店 | 喜茶 | 連咖啡 | 故宮 | 言幾又 | 一條

書店 | 城市更新 | 網紅咖啡館 | 快閃店

興業太古匯 | 大學路| 大悅城 | 新天地



分享到:


相關文章: