《复仇者联盟4：终局之战》即将在中国大陆地区正式上映，苦等一年的漫威迷们终于要在凌晨与超级英雄们“并肩作战”。
相信各位已经看过了不少总结漫威联名历史的文章，不仅是漫威，潮流圈与《权利的游戏》、《星球大战》等知名影视IP的联名更是层出不穷。但对于一名Sneaker来说，要说有哪双联名鞋款真正打动了你，那实在是屈指可数。
为什么像Marvel这样的大IP，却很难与球鞋碰撞出激烈的火花呢？
角色众多，难抓重点
大家都知道，Marvel旗下超级英雄众多，光是在漫画中的角色就达到8000多个，而且每个角色都形象鲜明。可庞大的英雄基数导致品牌无法把创作重心都放在一个英雄上，势必要雨露均沾。
就像去年发布Marvel x Vans的联名系列，包含7款鞋，虽然其中不乏良心之作，却没有一双称得上精品。而国产品牌李宁更是8双齐上阵，让人很难从中抓到重点。量有了，质却很难保证。
1+1＜2？
大IP之所以能火，本身的剧本一定够硬，塑造的人物够鲜活。同样的，一双鞋之所以能成为品牌的主打产品，也一定是因为产品的设计感够强。
但强强联合不一定都是好事，这往往导致品牌很难把每个角色的特色性格都融入到产品之中。最常用的呈现方式只是把每个角色所代表的颜色和品牌Logo甚至是名字强行拼接在一起，“应付”出联名产品。很难勾起消费者的购买欲望。
花大价钱买一双“周边摆件” ？
为了能在银幕上更吸引观众的目光，影视作品的主要角色们一般都穿着花哨鲜艳，在联名的限制下，所打造出的产品往往也采用了同样的配色设计。
这样虽然让联名产品更具辨识度，但过于鲜艳的颜色也导致了其在日常穿搭上的局限性，出门只会让人觉得有些“中二病”，即使买了也是上脚次数寥寥。在如今消费降级的大环境下，谁愿意花大价钱买一双“周边摆件”呢？
不受双方粉丝待见
做跨界联名，其实就是吸引两个圈子重合的那部分人购买，同时两方都努力去抓取另一个圈子的潜在受众。
两个圈子的重合人群越多，做起联名来自然也更容易让人接受，例如Supreme与The North Face的联名，两个街头品牌中的翘楚，即使是单纯的叠加Logo，都能引起粉丝们的狂欢。
两个品牌的重合人群越少，做起跨界来就越难让人接受，举个极端的例子——NBA签约蔡徐坤。但我们也能理解：以直男为主要粉丝群的NBA，想要拉拢更具消费力的女性群体。而像知名影视IP与运动品牌跨界合作，这种说近，一点也不近；说远，却也没到完全相悖的地步，这种尴尬的处境，让双方的粉丝都难以接受。
综合以上几个原因，导致了双方的合作不受市场待见的必然结果。当然，我们也很期待未来会有更多优质的联名，能真正让双方粉丝，甚至是普通消费者都愿意为其买单。但这还需要双方都多用些心思了！
最后，祝愿各位观影愉快！
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