微商過去幾年很火，最近抖音上也開始流行賣貨，兩大平臺似乎都可以成為電商的新突破口，哪個更有前景？
“抖商”跟“微商”的邏輯不太一樣。微商過去幾年的火爆藉助了關係鏈的裂變效率而且還能拉群，同時圈層聯繫可以增加商品可信度，很多早期做的都賺到了。目前，轉發、集贊、拉人頭分紅包等整套玩法已經成熟，玩家也趨於飽和有時還會引起反感（成天刷屏賣貨拉不拉黑她？），而微信本身的熟人屬性限制了傳播深度，分享機制上依賴朋友的人肉轉發，在分發效率上很難藉助算法提升。
“抖商”強在展示體驗的優化和海量新用戶獲取。短視頻廣告直接生動、印象深刻，尤其對於服飾、化妝品等品類效果明顯，算法賦能分發精準，跨越了熟人社交的圈層壁壘觸達更廣。當然，除了15秒鐘的展示更需要提高用戶留存，加粉絲關注後更方便後續導購，而抖音信息流本身的娛樂性對產品廣告風格也有要求。
目前新版微信在提升自身的視頻屬性，UI更年輕化，抖音在交互上也有野心，不過兩者基因不同存在理念上的區別。微信核心是工具，輔助熟人交流，主打用後即走而不擅長沉澱信息。這也導致大多數盈利來自於組團打遊戲（一種社交途徑），公號內容大多殭屍化難以變現。長期來看，微商中優質熟人電商應該會繼續存在（信譽好的話奢侈品代購也可以有）而抖音聚合了大量短視頻資源，是天生的信息流驅動產品，藉助推送和數據學習不斷提升體驗和傳播度，再通過內在激勵二次創作更容易形成爆款，在雙11這樣的時點會有優異表現。
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