作者 / 秋实
昨天，曾开启并点燃国内所谓“慢综艺”之热的《向往的生活》第三季正式开播了。
热度不减，根据CSM55城的数据来看，《向往的生活湘西篇先导片》成为本周四卫视晚间时段节目的收视冠军，节目播出后，很快便登上了即时性的微博热搜榜。
截至目前，首期单在芒果TV上的播放量超过了1700万，豆瓣评分8.6，所以无论是市场反响还是观众口碑，《向往的生活》第三季都算打出了一个不错的开局。
自2017年始，作为“慢综艺”的入局者和深耕者，《向往的生活》可谓是国内这个领域里较为成功的代表。然而，经过两年多的竞争和发展，有些竞品已悄然消失，过去曾拿来作为宣传噱头的“慢综艺”标签也逐渐被淡化，曾被反复提及的综艺新物种到底真是消失了还只是换了个马甲？
此外，娱乐产业（ID：yulechanye）还梳理了近两年主要户外慢综艺的嘉宾配置、冠名赞助、录制地点等硬件层面的变化，也发现了一些有趣之处。
刘宪华退出、张子枫加入，第三季的《向往的生活》还那么“下饭”吗？
毫无疑问，《向往的生活》是一档有助“下饭”的老友综艺。
生活于被钢筋水泥包裹的都市中的青年们在繁忙的工作之余，很容易就能被节目所展现的田园生活所打动，日出而作，日落而息，这种符合人性本身的劳作时间也为其营造出了一种奢侈的诗意。
有美食相伴、有萌宠相随，两大元素完美填充了《向往的生活》。对于观众来说，边尝美食、边看节目也成了再好不过的欣赏场景，节目内外，同样可以大快朵颐，同样享受满满温情。
还是熟悉的配方，不过味道可能因嘉宾的变化而有了不同之处。到了第三季，一直担任固定MC的歌手刘宪华退出，演员张子枫加入节目。
在前两季中，刘宪华是个颇具争议的嘉宾。可能是为了制造综艺效果，他在节目里各种卖萌耍宝，甚至被调侃为“装傻充愣”，这样塑造出的逗比形象能够活跃现场气氛、丰富节目内容，但却不免被认为有些聒噪、过于刻意，于是激起了不少观众的反感。网上曾有人发起倡议，呼吁节目组换掉刘宪华。
当刘宪华真的被“换掉”、《向往的生活》变得“朴实无华”的时候，娱Sir发现一些网友开始意识到了他所起到的作用。作为演员，张子枫曾在多部影视剧中给观众带来惊艳之感，但来到综艺里，她的性格却未必会是加分项。
如有豆瓣用户评论，“大华在的时候觉得他聒噪，大华不在了，才发现没了他这节目会多尴尬。张子枫作为演员讨喜，但是在真人秀里一直呵呵脸，真是要令这个已经透出尴尬的节目雪上加霜……”
除了嘉宾阵容的更新，人气颇高的萌宠也出现了变化，家养宠物柴犬从原来的两只增加到了六只，小H和小O将带着它们的孩子“锅、碗、瓢、盆”一起回归，其中一只狗更被网友封为“瓢哥”，被认为将是第三季的主角。
在第一期里，光顾蘑菇屋的是周笔畅、叶一茜、黄雅莉等05届《超级女声》的部分选手，或因是第三季的首次录制、或因是嘉宾整体缺乏足够的综艺感，《向往的生活》第三季首期有不少尬聊的场景。本想通过呈现国内早期爱豆们这些年来的不同生活际遇来激发大家的感慨，但实际效果却打了一些折扣。
“慢综艺”都去哪儿了？
所谓的“慢综艺”不是个在内涵和外延上被严格界定的行业名词，它更多地是一种在一段时间内被媒体反复提及、约定俗成的称呼。相较于此前在综艺市场上“大行其道”、重“游戏竞技”的户外真人秀，采用纪实的拍摄手法、平缓的叙事节奏、呈现出自然状态的节目被归为“慢综艺”。
从2017年的《向往的生活》第一季开始，这块市场的热度便迅速上升，首播在当年第四季度的卫视节目中，仅围绕“民宿”而生的“慢综艺”就有四档，如《亲爱的·客栈》《青春旅社》《漂亮的房子》《三个院子》等，四大卫视密集扎堆于此，一时战火燃烧的甚为汹涌。
不过它们却大多都折戟沉沙，除了《亲爱的·客栈》突出重围，推出了两季，其他几档节目因收视、口碑不佳，如今已不见踪影。虽然如此，但仔细观察便可发现，“慢综艺”并未消失，只是遁形了。
娱Sir曾在近期的多篇文章中都提及到过一点：情感观察类综艺晋升为目前综艺市场上的宠儿。如果想要了解更多详情，可轻戳以下文章：婚恋综艺的“药”，治不好单身狗的“病”。
台网两端都将内容视角对准在了夫妻关系、男女相处、代际沟通等情感话题上，如《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》《心动的信号》《喜欢你，我也是》《我家那小子》《我家那闺女》等。
这些题材本身并不新颖，但不同以往的是，节目都不再追求强对抗、快节奏所产生的竞技感和趣味性，而是放大了人与人之间的相处模式和生活场景，加入场外嘉宾的观察视角和心得体会，这样的剪辑手法、叙事节奏和故事理念已经在向“慢综艺”靠拢了。
从这个角度出发，带有旅行、美食、经营、体验等元素的节目身上都有“慢综艺”的影子。2018年有《奇妙的食光》《完美的餐厅》《野生厨房》等，今年有《小姐姐的花店》《哈哈农夫》《青春的花路》等。
遁形的“慢综艺”以另一种面目重新出现，题材不局限于情感、属性更偏重于体验，它跳脱出最初被观众所认知的乡村和田园这样的简单范畴，成为可被广泛应用的由一套拍摄手法、叙事节奏和故事理念共同构成的集合。
金主年年有，今年大不同
如果说以上是从内容层面来看近两年“慢综艺”市场的变化，那么嘉宾阵容、冠名招商、录制地点则对应的是节目在硬件层面的区别，通过简单梳理，娱Sir发现了几点有意思的地方：
其一，手机厂商似乎不再是最大的金主爸爸。两三年前，OV两家包揽了众多娱乐节目的冠名权，怒刷存在感。无论是打开电视，还是登陆网络，你都能从关于综艺的各种广告植入中听到、看到它们的名字。
从表格中可看出，单2017年的“慢综艺”，OPPO就冠名了《亲爱的客栈1》和《三个院子》，还赞助了《向往的生活1》，但如今OPPO在娱乐影音里的身影已大为减少。
不过这跟手机厂商的主动而为密不可分，从OPPO的角度来看，虽然过往的娱乐营销已做的非常出色，但面对市场的变化，公司内部明显在调整营销策略、打造品牌标识。
其二，互联网“新贵”料成更大金主。随着手机厂商的逐渐撤出，腾出来的地方在相当程度上被互联网“新贵”填充进来。
典型的如在月活人数上已经超过京东、发展迅猛的拼多多，虽然并未出现在表格里的冠名品牌一栏中，但它却赞助了《中餐厅2》《亲爱的·客栈2》《小姐姐的花店》等多档节目，此外，拼多多还冠名了如《非诚勿扰》这样的老牌综艺。
除了拼多多，还有美拍、聚美、唱吧、知乎、西瓜视频等公司也开始进驻综艺营销领域。在整体经济形势不容乐观的大环境下，互联网行业仍然凭借更具发展活力、更加吸引资本等特质成为金主爸爸，然而面对人口红利见顶、市场竞争加剧、资本渐趋谨慎等不利情形，是否会加码综艺营销以及发力大小存在不确定性。
其三，“慢综艺”依然属于广告友好型的节目。在招商能力上，因为“慢综艺”可以展现出很多生活场景，它能够植入品类多样的品牌，小到牙膏、大至汽车，加之节目属性的缘故，又可以使广告植入做得较为自然，所以“慢综艺”已摆脱最初无人冠名的窘境、颇受品牌商们的青睐。
除了以上几点，铂爵旅拍靠着或冠名或赞助多档综艺近乎“轰炸”着人们的视听，一跃成为新晋网红，虽然知名度大增，但也招致了诸多吐槽声。越来越多的“慢综艺”不再满足于只在国内“游山玩水”，土豪般的开始具有“全球视野”，如《小姐姐的花店》把花店开在了文艺气息浓厚的意大利佛罗伦萨、《青春的花路》将房车驶向了自然风光旖旎的新西兰全境。
玩法多样、视野大增，经过两年多的发展，所谓的“慢综艺”不能说“枝繁叶茂”，但也似“开花结果”，取景地点和视听语言再怎么发生令人眼花缭乱的变化，最终打动观众的都是那些发生在寻常生活中真实的欢笑和感动，与之相违背的包装和表演势必会被抛弃和遗忘。
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