马斯克终于在推特方面松口了，这场 “戏精”与“保姆” 之间的大战即将结束。

北京时间 4 月 27 日凌晨，根据纽约联邦法庭文件显示，美国证券交易委员会（SEC）与马斯克就使用推特一事达成协议，特斯拉 CEO 埃隆·马斯克（Elon Musk）已经同意，SEC 对他关于特斯拉的推文进行监督。

在这份协议中约定，马斯克今后若要发表关于特斯拉的财务状况、Model 系列产量、销量（实际或估计）、公司私有化以及其他特定主题的推文时，必须获得自己律师的预先批准。

据了解，本次和解事件起源于今年 2 月的一起诉讼，当时，SEC 称马斯克从未按照去年双方达成和解协议的要求，发布有关特斯拉的推文，要求法院宣判马斯克“藐视法庭罪”，并采取适当的措施，确保发推程序符合协议规定。

而在今年 3 月 12 日，马斯克给纽约地区法院发了一封公开信件。他反驳 SEC 的诉讼请求，称上月发布的数条关于该公司的电动汽车产量的 Twitter 内容，并没有违反与SEC之前达成的协议。

七天后，SEC 向法院提供一项文件，对马斯克的信件表示斥责。

一来一回，让这场关于马斯克、特斯拉、SEC 之间关系的斗争变得好看起来。

一条千万美元的推特

马斯克，一位电动汽车行业的传奇人物，是 SpaceX 的大老板。这位出生在南非的美籍企业家，每天一定要发布推特（Twitter），这成为了他的喜好。

去年 12 月，马斯克在接受美国哥伦比亚广播公司 60 Minutes 的采访时，他对自己经常发推特的行为是这样表述的：

“一些人用发型来表达个性，而我，用推特。”

（图片来源：cleantechnica）

这位比川普还勤劳的“网络”企业家，每天除了工作、回复邮件、私人生活之外，按照员工的叙述，他在手机上逛最多的地方是 Twitter。

根据去年 8 月华尔街日报（WSJ）官方的数据统计，在 2011 年到 2018 年 7 月之间，马斯克一共发了 4925 条推特，而在 2015 年之后，马斯克的“推特控” 病变得越来越严重。在 2017 年，马斯克共发了约 1167 条推文，这不包括已经删除的内容。

按照一年 365 天来算，平均每一天，马斯克要发约 3.2 条推文，这个数量，可以和劳模企业家雷军相媲美。

与雷军只发推广信息不同的是，马斯克的推特有各种各样的话题，包括缅怀电影导演，宣传 SpaceX，特斯拉公司的最新消息，网友有趣的图片分享，还有部分企业家的私密电话消息等。他的想法多种多样，有时候他的推文比新闻机构发的还快，这让很多喜欢的特斯拉公司粉丝，每天如同看戏一般，蹲在他的推特里，无法自拔，逐渐成为马斯克的簇拥者。

马斯克与其他名人用户使用推特的方法不太相同，超过七成的推文，都是在回复、转推其他人的推特，回复率非常高，不管男女老少，什么人，多少粉丝，马斯克照回不误，他们都成了马斯克推文中的常客。

在马斯克的推特中，经常会去开玩笑，有的很大。比如说在 2018 年的愚人节，他发布了一条推文，称正在努力筹集资金，特斯拉可能会破产。这一消息发布之后，特斯拉的股价掉了 7%。

（图片来源：Elon Musk 的推特）

这类推文，马斯克发了好几次，通过所谓“调侃”的方式，与网友互动。但是，这位有点“ 推特控”的老板，在去年，因几条推文，惹到了美国的 SEC。

去年 8 月，马斯克在推特上发布相关消息，称考虑以每股 420 美元的价格将特斯拉私有化，且表示资金已落实到位。

而这一次，仍是马斯克对推特网友开的玩笑。

当天特斯拉股价上涨 11%，此后，马斯克却出尔反尔，宣布放弃私有化。SEC 不乐意了，决定进行调查，给予马斯克进行严厉批评。

当时，马斯克发布了另一条推特，表示自己“难过、失望”，并选择了跟 SEC 斗争到底。

但是，SEC 也不好惹。9 月 27 日，SEC 以误导投资者和涉嫌证券欺诈的罪名起诉马斯克。

发出对马斯克的起诉书两天后，当地时间 9 月 29 日，SEC 宣布与马斯克达成和解。在和解书中，我们可以看到以下条款：

而根据《纽约时报》后续的报道，最终，马斯克和 SEC 之间达成的和解协议中的处罚比之前条款更严厉些，罚金数额为 1000 万美元，同时要求马斯克在 2 年内不得担任董事长。

我们不得而知，在这个过程当中，双方是如何谈判的。但可以确定的是，这条私有化的推文，价值千万美元，成为 “史上最贵的推文” 的说法也一点不为过。

SEC 的领导人 Jay Clayton 曾在和解之后表示，"当公司和公司内部人员发表声明时，他们必须采取负责任的行动，包括努力确保声明不是虚假或误导性的。"

去年 12 月，马斯克在接受 60 Minutes 采访时，是这样描述 SEC 这条看管推特的规定：他认为，他们（SEC）就如同 “保姆一般” 看管他的推特，而他的自由完全被阉割。

在这之后，马斯克开始有意减少 @elonmusk 推特的发布内容。但是，你以为他会消停吗？其实并没有！

在今年 2 月，马斯克在推特上表示，“特斯拉 2011 年造了 0 台车，2019 年要造 50 万台左右”。在这条推特的表述中，可以看出来马斯克对他八年来的成绩感到满意。

在这条推特发布之后，这些 “保姆”（律师）们开始找上门来，说这不是 50 万台，让他澄清一下，强调特斯拉此前对市场公开表述的年产量是 “最多 40 万台”。而后，马斯克把这条推文删掉，修改成正确的 40 万台。

但为时已晚，SEC 闻风而来，提出抗议，因为其信口开河，要求法院判马斯克 “蔑视法庭” 罪名。然后就有了马斯克“哭诉”，SEC 反驳，再到如今大和解的戏码。

“美国宪法赋予他自由言论的权利。“马斯克曾在公开信中对法院说道。

截至目前，法院并未对新的和解协议进行回复。根据相关规定，该协议必须获得美国地方法院法官 Alison Nathan 批准之后，才可以生效。

一位处理相关案件的检察官曾公开表示：“马斯克的推文引起了市场混乱，并伤害了特斯拉的投资者。”

这场关于马斯克和 SEC 之间的斗争，因和解而告一段落。但是，这个事件带来的影响，以及像马斯克一样的“社交分享”型企业家，怎么样发内容，才是正确的，这或许是我们需要思考的一个问题。

企业家的 “140 字”，怎么发才是正确的？

自互联网开始，推特、微博这样的社交分享渠道，成为了企业家展示“魅力”的舞台。在中国，劳模企业家 “雷总”，腾讯官宣者 “张总”，每天发优惠券的 “陈总”，各种明星，各种公众人物、KOL，都成为了社交平台上的常客，个性化的表达，每天分享一切的时效性内容，也成为了各大互联网媒体引用的对象。

但是，何曾想到，马斯克这样调侃的推文，也成为了 “祸从键盘出” 的典型案例。企业家代表的不是个人，也不是 KOL，而是公司的利益，以及 IP 的价值。

我们知道，或者是部分明星的推特（微博），都不是个人发布的，之前需要跟公关公司，经纪人，商量之后才可以发。发完就删，是常事，与粉丝交流，也要节制。

从普通的吃瓜群众，到公众人物，一言一行，成为了不得不改变的现实问题。在推特上，苹果公司 CEO 蒂姆·库克（TimCook）将其名字改为 Tim Apple，这一调侃的方式，成为了一次品牌被媒体关注的典范。

在营销上，不管是企业、企业家、公众人物，打好自己这个品牌，尤为重要。不分时间与地点，企业家们一次又一次调侃网友，是不太恰当的。

如同某些公众人物一样，在负面事件结束之后，低调地停止言论，无疑成为了最好的保护手段。

所以对于马斯克的建议是，少用手机，多做健康生活。

哦，对了，在马斯克最新转发的一条推特中，感谢了特斯拉中国团队的工作，以及承包商的支持。

这种推特，马斯克应该多发一些！

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