刘慈欣科幻小说《三体》中，有一句极其嚣张的话："我消灭你，与你无关"，指的是最后来自歌者文明的"降维打击"。在商业中，也有类似的"降维打击"，指的是品牌突破边界，从一个更高的维度，对另一个品牌边际发起竞争。
马云在谷歌考察时，曾问谷歌CEO拉里佩奇，"谁是谷歌最大的竞争对手"？答案不是微软，不是亚马逊等互联网科技企业。拉里佩奇回答说是"美国航天局NASA"。这是因为谷歌遭遇了NASA的降维竞争，"NASA给年轻工程师们描绘了更大的梦想，是整个宇宙，把我们最优秀的工程师，都吸引走了"。
变换赛道，荣耀用lifestyle对友商形成降维竞争
最近，连锁咖啡品牌星巴克可能迎来的新的竞争对手——手机品牌荣耀，而且荣耀是对星巴克发起的的降维竞争。当然这句话听起来确实有些危言耸听，但真实情况却是：荣耀的确正在突破品牌边界，为门店赋予生活方式化的场景，进而在更高维度上争抢线下年轻用户的关注——以变换赛道的形式，对其他手机品牌形成降维竞争的态势，这个故事开始于荣耀在4月27日开业的云南首家潮玩店，荣耀Life。
单纯的把荣耀Life当做一家产品体验店，你一定会觉得这家门店涵盖的场景多到出奇，但是如果你变换思路，将荣耀Life当做一家"生活方式门店"，相信你就能更好的理解荣耀Life。
外观上，更具时尚辨识度。定位于Shopping Mall周边，抛物线型钢材架构与玻璃幕墙共同组成不规则的玻璃金塔状外形。白天阳光透过玻璃幕墙，在室内形成均匀舒适的漫反射光线，夜幕降临时Moving Color在荣耀Life的外立面自由流转，勾勒出了堪称地标级的外观，让其具备了感官上吸引年轻人的第一要素。
体验上，融入更多年轻化场景。荣耀Life以下沉式设计延伸出3层空间，在地上1层产品体验区之外，在地下1层还为年轻用户提供了堪称"游乐场"式的全新体验场景。电竞体验区、休闲区、AI互动体验区、自拍区四大体验场景，使得用户在这里可以约上好朋友开黑吃鸡或者休闲聊天，也可以约上好闺蜜玩一玩体感游戏或者美美自拍，配合楼上的产品体验区，实现楼上买产品，楼下做体验的完备体验流程。
情感上，整合更具人情味的功能。在荣耀Life的负2层，是咖啡馆和清吧的集合门店，这也就意味着，在购买、体验产品之外，荣耀Life还整合了生活方式类的场景，与用户进行更多、更高维度的沟通，让门店这一本来以销售、坪效比为主导的场所，具备了更多的情感沟通要素。
星巴克前董事长舒尔茨曾经表示，"星巴克不是一家简单的咖啡馆，而是通过咖啡这种社会黏结剂量，为人们提供聚会场所的第三空间"。所谓"第三空间"即第一空间是家庭，第二空间是职场。第三空间则是公共场所，如咖啡店、博物馆、图书馆等等。而荣耀Life，则明显是专为年轻人打造的"第三空间"。
你可以看到，对于来到荣耀Life的用户来说，与其说是来消费，倒不如说是来"潮玩"。而荣耀也通过将各种场景的整合，将荣耀Life打造成为用户的一种生活方式，而不仅仅是单纯的交易场所。用户的停留时长、体验度、好感度都有了质的提升，从生活方式的角度对其他手机品牌形成降维竞争的态势。
渠道革新，荣耀启动"二级火箭"战略
年轻群体更愿意去星巴克，而不是去其他咖啡馆，很大程度上是因为星巴克为他们提供了更好的服务以及更舒适的环境。而咖啡行业这种类似的竞争状况也正在手机门店上演。
在智能手机市场的急速扩张时期，各大品牌的线下门店都是在满足消费者最基本的需求——便捷。而随着消费者升级的到来以及线下渠道的逐步完善，消费者逐步对门店提出了更高的要求——体验。尤其随着年轻一代消费者的成长，手机产品本身的重要性已经不再是他们购买产品的唯一评判标准，对品牌的好感度、到店体验的舒适度等等外部因素，正在成为各大手机品牌竞争的新焦点。
在很长的时间内，荣耀都是以互联网领先品牌的形象深入人心，然而在荣耀Life的开业仪式上，荣耀总裁赵明却公布了这样一组数据：如今荣耀的线上线下的销售占比接近55开，互联网标签正在淡化。在荣耀Life的开业意识上，荣耀总裁赵明公布了荣耀的"二级火箭"战略，"二级火箭"战略由四部分组成：极具竞争力的产品、极具自主扩张力的渠道、极具影响力的生态和极具年轻力的品牌。而对应"极具扩张力"的渠道，荣耀必然也将在保持线下渠道稳定增长的同时，不断提升线下门店的体验。而在线下门店新一轮的体验革命浪潮中，以荣耀Life为代表的生活方式类门店，甚至有可能成为行业发展的样板间。
其实在荣耀Life之外，以年轻群体为中心，荣耀对于品牌内涵边界的探索从未停止。荣耀"青年派"社群计划，荣耀V20 MOSCHINO联名版，荣耀20i AAPE特别版…. 荣耀正在不断突破品牌边界，创造无限的可能，全面拥抱年轻人，依托极具竞争力的产品，与用户进行更高维度的情感沟通与相互认同，而这也必将成为荣耀在极致产品之外的又一条品牌"护城河"。
后记：
北大最新发布的"95后手机使用心理与行为白皮书"显示，荣耀已经成为95后最受欢迎的国产手机品牌。
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