日前，國家移民管理局預測，2019年五一假期全國日均出入境旅客預計將達220萬人次。在出境遊的影響下，奢侈品消費漸成主流。此前，麥肯錫曾發佈數據稱，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元，佔到全球奢侈品消費總額的三分之一，每戶消費奢侈品的家庭平均支出近8萬元人民幣購買奢侈品。今年五一假期，你是否也加入了奢侈品消費大軍？

“80後”和“90後”是消費主力

據麥肯錫數據，2018年，共計2390萬中國人在為奢侈品消費額“貢獻力量”。其中，“90後”和“80後”人群的佔比最高，達71%，是“65後”和“70後”的2倍多。

購買現場“真相”

近7成“80後”和“90後”選購奢侈品的首要原因是看中品牌。除此之外，其購買也受到門店體驗、官方宣傳等信息傳播渠道的影響。

現如今網購雖然盛行，但奢侈品線上購買的潛力尚未被激發。據麥肯錫報告，超9成的消費者選擇線下購買奢侈品。其中，高級購物中心和品牌門店是“80後”和“90後”的最愛。

在奢侈品面前，“80後”和“90後”消費理性“迷失”。據麥肯錫數據，約六成購買者1周內可以考慮清楚“買還是不買”問題。貝恩諮詢數據顯示，近六成消費者（23至38歲），買奢侈品的錢，是父母資助。

中國市場仍有潛力

目前，中國奢侈品市場規模有多大？據貝恩諮詢數據，2011年至2018年，中國內地奢侈品市場規模由1070億元人民幣增長至1700億元人民幣，同比增速最高達21.37%。

同時，2018年中國消費者奢侈品消費總額全球市場份額佔比為33%，2000年該佔比僅為1%。

隨著購買力不斷提升，未來中國消費者在全球奢侈品消費市場上的貢獻或更多。貝恩諮詢預計，2025年，中國奢侈品消費總額有望增至1600億歐元（約1.2萬億元人民幣）。

閱讀更多 新聞晨報 的文章

關鍵字: 消費額 麥肯錫公司 麥肯錫