时隔一年多，曾因广告内容“一年狂卖7.5亿”莎普爱思眼液陷入“神药”风波整改一年后，其旗下又一产品遭遇广告停播，公司业绩也出现下滑。
据莎普爱思公司2018年年报显示，亏损1.26亿元。这直接体现了广告严监管下企业广告合规和风险防控的重要性。
广告又双叒叕被停播
2017年12月，一篇题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》的报道让莎普爱思陷入舆论漩涡。报道显示，莎普爱思滴眼液被批准的适应症为“早期老年性白内障”，但该公司在广告中模糊掉“早期”二字，宣传可以预防治疗白内障并列举白内障相关症状，存在用症状替换疾病现象。随后莎普爱思滴眼液的广告停播整改。
无独有偶，“神药”风波过去一年后，莎普爱思旗下产品又一次因广告违规问题被要求停播整改。
莎普爱思旗下“强身牌四子填精胶囊”存在违规播出提高性功能药品广告的问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定，自公布起立即停止播出。
莎普爱思公司广告再次因违规被要求停播在一定程度上会影响公司的品牌形象，而广告的停播也将对“强身牌四子填精胶囊”产品的销售以及莎普爱思的公司整体业绩带来影响。
业绩受影响：收入腰斩
过去的几年，得益于逐年攀升的广告费用让莎普爱思核心产品莎普爱思滴眼液获得较高曝光率并取得良好收益。财报数据显示，莎普爱思2014-2016年广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元，营收占比分别为27.1%、26.1%和26.8%，同期，莎普爱思营业收入为7.66亿元、9.22亿元、9.79亿元，其中莎普爱思滴眼液成为公司主要收入来源，单品销售收入分别为5.08亿元、6.64亿元、7.54亿元。
但好景不长，“神药”风波以及“强身牌四子填精胶囊”被停播带来的广告整改，让莎普爱思业绩出现下滑。
2019年4月26日，莎普爱思发布2018年年报财报显示：2018年，莎普爱思实现营收6.07亿元，同比减少35.3%；亏损1.26亿元，净利同比减少186.42%。
严监管下求变革
自从2015年新《广告法》颁布以后，“打广告”形势变得越来越严峻，“打广告”变成了“打击广告违法”。
莎普爱思滴眼液广告因被指对产品功效的宣传误导消费者，被推上了舆论的风口浪尖，药品广告宣传的合规问题再次引发关注。
以下五点是针对医药企业药品广告创意的合规建议：
（1）避免用疾病症状的描述来介绍药品的适用范围。通过症状描述来宣传药品的适用范围是药品广告创意的一种常用方式，有易于让消费者了解和接受的优点，但是由于同一症状背后可能有多种病因，因此在理论上疾病的症状与药品适应症并非完全一一对应，通过症状来宣传药品的使用范围存在被认为故意扩大药品适应症的风险。
（2）适应症、功能主治、禁忌等事项的限制性词语不能删除。一些广告创意中通过添删限制性词语，来达到对主治功能、不良反应、注意事项、禁忌等作误导性宣传的目的，比如适应症“治疗原发性高血压”在广告中被扩大为“治疗高血压”。
（3）对并非确证的实验结果做确证性或片面宣传。例如将动物实验“肾毒性较小”的结果，在广告中被美化为“确证的肾保护”等。
（4）不能遗漏任何必须标明的内容。药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号、药品生产企业或者药品经营企业名称、非处方药专用标识（OTC）等均不能遗漏。
（5）不得出现禁止性内容。不得含有不科学地表示功效的断言或者保证、说明治愈率或者有效率、与其他药品的功效和安全性进行比较、明示或者暗示包治百病、适应所有症状安全无毒副作用、最新技术、最高科学、最先进制法等。
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