2月20日，苹果App Store免费排行榜榜单上，百度旗下的好看视频登顶第一，全民小视频、看多多、百度App紧随其后，包揽免费榜前4名。这一幕似曾相识，今年除夕过后百度系产品也一度霸榜，当时百度App跻身App Store免费总榜第一。
移动支付格局的基本稳定，让互联网巨头对红包大战的核心诉求发生转变，而当阿里、腾讯在前两年的春节营销投入上趋于收缩和保守，百度今年的表现却令外界惊喜。
经历过2018年移动互联网红利消退的普遍焦虑，这次春节、元宵所掀起的营销高潮具有指向性价值：在不断寻找增量市场和深入挖掘市场需求的过程中，移动互联网的产业格局依旧存在变量。具体到信息流、短视频等细分领域，也是如此。
全业态竞争撬动移动产业格局
互联网的本质是经营流量，虽说近两年外界频繁质疑流量思维的狭隘，可直至现在，流量思维依旧是互联网新生势力崛起的根本。所以与其说流量思维已死，更确切的应该是经营流量的思维发生根本性变化。这主要源于流量日渐分割以及消退的流量红利。
移动互联网时代，原本被聚拢在搜索、电商和社交领域的流量池，被新兴内容形式分割的速度不断加快，从直播到短视频、从新闻客户端到信息流，互联网每次风口的更迭，都在抢夺用户的注意力和时间。与之对应地，在流量运营上，单点制胜通常比全面攻击要有效得多，很长时间内，这导致互联网巨头效应很大程度上削弱。
不过，如今随着流量红利消退带来的考验，互联网巨头的既有优势反而凸显。 就像这次春节营销混战，当其从移动支付的用户拉新转变为各方流量巨头的交锋，也可以说是新旧势力流量战争的直接映射。
2015年，微信支付通过捆绑春晚的“摇一摇”红包活动，用户规模迅速增长，并以此为契机改写了移动支付市场的格局。此后三年，春节几乎成为阿里和腾讯的流量高地，但今年主角变为百度以及抖音、快手等短视频平台，他们犹如当初分割互联网资讯、视频的流量池一般，将原本属于支付流量的聚集用户引导到自己的领域。
左右下沉市场战局的新玩法
从近两年电商、资讯领域出现的变量来看，解决互联网下半场焦虑的出路，其实说到底还是两种，一则寻找增量市场，二则深挖市场需求。
趣头条、拼多多的异军突起，极大地放大了下沉增量市场的商业价值。互联网女皇在发布的《互联网趋势报告》称，我国网民人数超过7.53亿，占总人口的一半以上，移动数据流量消费同比上升162%，而在三线以下城市，BAT和头条系的产品渗透率一直没有超过20%。
相比快手、拼多多的产品调性，BAT无法放低姿态，但春节营销是他们进行用户下沉的最佳节点。 一二三四线城市通过人群流动，使得不同价值观、不同消费习惯在此时交融碰撞，互联网产品自然而然在社交场景中被尝试和传播。
2018年淘宝赞助春晚红包互动环节，其新增的年度活跃消费者中，有80%来自低线城市。今年春晚互动百度的数据更为亮眼。酷传网安卓端下载数据显示，安卓端百度APP累计下载量1.29亿；好看视频累计下载量5608万；全民小视频累计下载量7336万。而春晚活动结束，有消息传出，百度app日活用户从1.6亿直接拉升到3亿。这其中少不了是下沉市场的用户增长。
AI技术将成为留住用户的驱动力？
近几年，春节成为互联网公司竞相冲击的流量高地，而两大短视频平台空前的活跃度，又让今年春晚增添了些许决战的意味，不过这到最后都是要取决于高峰过后的用户留存情况。
从用户拉新和留存的角度讲，互联网巨头面对的考验要比抖音、快手、趣头条这种垂直内容服务平台更大。以淘宝、京东和拼多多为例，观察30天内安卓市场日均下载数据可以发现，淘宝是619万，京东是578万，而拼多多是2549万。这是处于上升期和非上升期两种发展状态的差距。
四年前，春晚红包一举改写移动支付的格局，四年后，互联网巨头的红包大战，透露出移动产业的格局，但局部战事尚未终结，新技术、新需求的变化依然在催生新的转折。
正如李彦宏在百度最新财报公布后的内部信中所讲，2018年，中国互联网的发展已经从用户红利期逐步进入技术红利期。这意味着技术的价值和意义正被重新认识、重新评估。这对于我们来说，是战略、是优势，更细化来说，这对所以从事移动互联网行业的人或公司，是一种挑战和机遇！
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