2018年，小程序月活增長超70%，日活達2.3億，覆蓋的行業超200多個。廣告歷經紙媒、PC和APP，再到如今的小程序，雖然媒介一再發生變化，但其本質不變，那就是吸引用戶的注意力。目前，APP端廣告的獲客難度持續走高,小程序端的廣告市場空間還有待被挖掘釋放。特別是在微信的積極賦能下，小程序廣告得到了快速發展。
4月28日，在阿拉丁首屆小程序高峰論壇會議上，阿拉丁與小盟廣告聯合發佈了2018年中國首份小程序廣告市場研究報告。
本份報告由阿拉丁廣告監測平臺、阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數提供基礎數據支持，以及阿拉丁對135家來自小程序領域知名廣告主、媒體主、代理商的相關負責人的深度訪談、跟第三方合作伙伴共同繪製而成。
阿拉丁&小盟廣告創始人史文祿表示小程序廣告的市場規模已經達到了百億，預計在2022年後達到1500億。儘管如此，小程序廣告仍處於成長初期。這個階段流量交易活躍，從業者都積極嘗試小程序廣告。而小程序廣告也誕生了獨有的結算模式(CPA:Authorization)，程序化廣告平臺也正在崛起，同時他也開玩笑說道現在做廣告需要效果營銷，半年後品牌頭投放就是反人性。
01、小程序廣告已然成為重要的獲客方式
作為新的流量池，小程序不斷吸引廣告主和媒體主參與進來。2018年，在小程序的所有獲客渠道中，通過廣告投放獲取新用戶的比例提升了9倍，小程序廣告已然成為重要的獲客方式。
02、小程序廣告處於快速成長初期，即將進入“快車道”
基於行業生命週期理論，小程序廣告經歷了1年的初創期，目前已經進入快速成長期，這一時期，市場增長速度加快，需求大幅增加，技術也逐漸成熟，行業特點更加明確，企業之間逐漸築起自己的壁壘，產品品種及競爭者數量增多。
03、小程序廣告行業產業圖譜一覽
經過一年的發展，廣告主對小程序廣告的投放 態度發生了轉變，從最初的小心嘗試到大膽投放。小程序的成本優勢以及精準獲客正吸引著越來越多的廣告主參與。
與APP端媒體相比，小程序流量的頭部聚集效 應並不明顯，其TOP100的滲透率約40%，而 BAT+頭條系的滲透率在90%以上。這也間接導致媒體主的廣告議價能力偏弱，急需具有公信力的第三方平臺將其流量聚集起來，增強自己的議價能力。
代理商目前正在積極嘗試小程序廣告，預計之後的進入步伐會加速。在隨後小程序廣告的高速發展中，早期進入的代理商，將充分利用其先發優勢，搶奪小程序廣告的增長紅利。
由於小程序廣告處於成長初期，第三方技術服務商的業務領域劃分並沒有特別清晰。目前存在的第三方技術服務商相對較少，其扮演的角色比較綜合，隨著參與者的增多，預計會出現更多細分領域的服務商。
04、目前小程序廣告已形成百億級市場，預計4年後將增至1500億
中國移動網絡廣告在經歷了2013-2015年的高速增長之後，近三年增速逐步下降，而微信小程序廣告則在正式上線的2018年取得了50億的成績，阿拉丁研究院預計微信小程序廣告市場規模將在2022年達到1500億元。隨著各大互聯網平臺的進入和推動，小程序作為新興的移動互聯網流量載體，也將成為中國移動廣告新的增長點。
05、小程序廣告行業的6大特點
1、流量交易活躍，促進生態繁榮
2、廣告主和媒體主積極嘗試小程序廣告
3、雖有多種樣式可選，但BANNER和激勵式視頻廣告仍為主流
4、和APP廣告相比，CPA是小程序獨有的結算方式
5、程序化廣告平臺的興起
6、數據開放是制約投放效果提升的難點
06、廣告主和流量主行業分佈規律
1、廣告主的行業分佈中，小遊戲、電商佔比近半
根據阿拉丁小程序廣告監測平臺數據顯示，2018年小程序廣告主的分佈主要來自於小遊戲、網絡購物、社交、教育、生活服務。其中小遊戲和網絡購物的小程序,由於更靠近交易變現以及有更迫切的獲量需求，致使兩類廣告主的投放佔比高達44%。
2、在媒體主的行業分佈中，小遊戲獨佔鰲頭
小遊戲是最大的流量來源，因為小遊戲的用戶分佈相對比較分散，幾乎涵蓋所有網民，同時小遊戲的廣告投放形式比小程序更加多樣。
小程序的無需下載和天然社交屬性，也促使工具類、社交類和內容資訊類的小程序快速崛起。
07、2019年小程序廣告市場6大預測
1、各小程序生態的蓬勃發展將推動微信廣告的進一步成熟
目前，各平臺都在努力推動自己小程序生態健康快速的發展，在流量觸達上，不斷豐富小程序的獲量場景，包括小程序內和小程序外，其他平臺的蓬勃發展也將進一步推動微信廣告的成熟。
2、小程序廣告的結算方式將進一步改變
3、未來SEO和SEM將迎來新的機遇
4、未來所有廣告的落地頁將被小程序替代
5、線上線下結合，小程序廣告場景化、本地化
6、開屏廣告形式將吸引所有品牌廣告的投放
目前大量品牌和中心化電商平臺將會往小程序遷移，以搶佔這樣的戰略高地和先發優勢。小程序背後的流量變遷隨著騰訊廣告的重視、小盟廣告等第三方廣告平臺的參與在不斷加速，記者相信未來小程序市場、小程序廣告市場的競爭都會更加激烈，越來越多的廣告主和流量主會參與進來，小程序生態在下一步會展現出在廣告市場的無限想象空間。
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