通過大數據分析進行用戶畫像，實現廣告的智能精準投放，以達到資源的最優配置已是如今互聯網廣告投放的大勢所趨。與其他大數據營銷廣告平臺不同的是，斑馬傳媒在傳統的大數據營銷中加入了獨有的運營商數據，覆蓋全國5.18億移動互聯網民和6.4億PC互聯網民，目標受眾基數龐大。
運營商大數據在程序化廣告中的應用
其次，相對於互聯網企業，運營商在RTB最大的優勢在於其擁有網絡管道優勢上的大數據，除了客戶的基本屬性之外，還有大量的、實時的客戶互聯網行為數據。
且從目前來看，在整個程序化廣告產業鏈中，DMP數據管理平臺是運營商大數據應用的最核心平臺。實時競價中整個涉及受眾購買的環境數據都需要DMP底層提供。數據管理平臺通過對賣方的數據進行抽取，過濾，清洗，加密，分析，存儲後，將賣方與買方的需求進行關聯和匹配，實時判斷買方和賣方出價，支撐實時競價。數據管理平臺會提供合理和科學的算法和分析依據來幫助買方(客戶)和媒介執行機構(賣方)來判斷什麼樣的受眾才是高質量的，從而使營銷推廣的結果更加高效和出色。
另外，運營商DMP除了客戶基本屬性(如手機號、性別、職業、省市、年齡等之外)，更多關注的是用戶的互聯網行為信息，包括搜索行為、網頁瀏覽行為、興趣偏好、活躍時間、當前位置、活動軌跡等，通過數據統計及建模方式按各個不同標籤定義不同類型的人群，形成用戶360度視圖，讓廣告投放更精準更有價值。
程序化廣告作為目前大數據應用的重要領域之一，為運營商大數據資產變現和增值提供了便捷的出口。特別是隨著移動互聯網的發展，基於運營商數據下的移動程序化廣告投放優勢將會越來越凸顯。目前斑馬傳媒已經聯手三大運營商打造了移動端高流量優質媒體程序化廣告智慧營銷平臺-BMS(Banma Mobile-Sage )，致力為廣告主提供更高效的精準營銷解決方案。
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