关于汉堡王的故事你知道多少？
作为以爱玩火出名的汉堡王，可谓是对烧东西有一种异样的偏执，尤其是对老对手麦当劳，总恨不得一把火烧了对方的餐厅，甚至有时候玩急眼了，也上演一出“火烧我自己”的戏码。
最近，巴西汉堡王又推出了新玩法，这次烧的不是自己，而是直接烧了竞争对手的广告。
我们一起来看看吧，他们为什么可以如此“胆大妄为”做这些举动呢，视频中将揭晓答案。
其实这是汉堡王手机App中新增的AR功能，用户打开相机可以自动识别带有金拱门这样LOGO的广告牌，然后就会产生火焰特效烧掉他们，用户参与活动之后就能够得到一张免费的皇堡优惠券。
（PS:汉堡王搞营销的一定是个狠人……）
当然，“烧”从汉堡王诞生以来就是其主要的标签，彰显着他们皇堡中的肉饼并非油炸，而是采用300度高温火烤制而成的。这波“燃烧”活动在向老对手麦当劳挑衅的同时，也很好的植入了自己的品牌元素，不知道麦当劳会如何回应汉堡王这次的“挑衅”呢？
其实汉堡王爱“玩火”早已不是第一次了，很早很之前汉堡王就因为玩火直接烧了一辆车，每一秒你看着都是在燃烧的经费，在车上做个皇堡的人也只有汉堡王了吧？
其实汉堡王用一堂形象生动的课，告诉你一个优秀的甲方该如何做营销，让传播最大化。与其让你绞尽脑汁花15分钟编个自high的文案标语，还不如从关起门的脑暴世界走出来，让自己开拓眼界，玩出点不一样的东西。
汉堡王还一本正经的在本次事件营销中做出公告：
虽然因为汽车着火而发出求救的小哥哥是安排好的，但是这场人心实验中，那些停车帮忙的好人是真的。（求得知真相的路人心理阴影的面积，估计想揍他吧？）
当那些好人慌忙的拿着灭火器冲上去救火时，“汉堡王”本人就从滚滚浓烟中缓缓的走了出来，亲自为他们送上烤好的汉堡，没错，当一次好友人总会有惊喜，因为这是一个“好人有好堡”的世界！
这如果在中国实验，应该会危害公共安全罪请去吃牢饭吧？万一碰上一个脾气火爆的东北大哥，得知这是一场“善意”的骗局，在看汉堡王人偶，那张有些贱兮兮的脸上表情时，那这顿胖揍挨定了吧？
烧车对汉堡王来说洒洒水啦，最丧心病狂的是汉堡王没事干，还烧自己，简直让人目瞪口呆，甚至把自己家餐厅着火的负面消息变成了创意广告。
翻出了压箱底的过去发生的3场火灾餐厅大火新闻图，加上一句Fiame Grilled since 1954 (专注火烤烘焙63年）的文案，凭借这一系列的神仙级操作，一举拿下了广告金狮奖。
▲以04年意大利阿维亚诺门店火灾为素材的平面海报
▲以15年美国宾夕法尼亚门店火灾为素材的平面海报
▲以16年美国俄勒冈门店火灾为素材的平面海报
烧自己还玩不够，有的时候连外卖小哥也免不了汉堡王的“毒手”，让人不禁感叹，汉堡王真是玩火上瘾啊。
但是，说玩的最让汉堡王不亦乐乎的，还是跟老对手麦当劳作对。
其实汉堡王也绝对不是第一次跟麦当劳过不去了，故事发生在某一年的圣诞节，汉堡王寻思给麦当劳一个神秘礼物，就坐着直升机，带着浩浩荡荡的队伍，唱着改变的圣诞歌《Gift of Fire》在麦当劳门前启动了一个“神秘”的按钮！
Boom！火焰和碳烤炉呈现在眼前，汉堡王戏谑的说：“因为麦当劳不经常真火烤汉堡，而汉堡王从1954年以来就开始真火烤汉堡，而现在麦当劳也可以。”
现场的麦当劳员工，此时内心应该是百感交集，甚至一脸懵逼的看着这群怪人，在自己门口搞烧烤，请隔着屏幕感受一下这两位员工此刻的心情。
其实，1982年汉堡王就发起了一轮“火烤而非油炸”运动，投放了各种对比广告，结果市场份额疯狂增长，导致麦当劳都诉诸法律，要求汉堡王撤销掉广告。
火烤和油炸到底哪个健康（其实感觉都不健康……）暂且先不提，就以营销角度来看待汉堡王这些操作，真可谓是别出心裁，不管是恶搞自己，还是“玩坏”麦当劳，亦或是玩火的路子每年都让人捉摸不定。
但是我们唯一可以确认的是，不管这些广告在丧心病狂，还是嘲讽对手都没有脱离了自己的产品诉求点“真火烤”，甚至以此做为和竞争对手最大的区分点，都是快餐，而我“全部是真火烤”的特色来竖起鲜明的旗帜，深入人心。
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