小米饭大米粒

这事要追溯到天猫的前身「淘宝商城」创立那会说起。

可能有些人没听过「淘宝商城」，那是淘宝在2008年12月30日单独开展的一个业务，一开始和淘宝网在一起经营，后来形成一定体量之后在2010年11月1日启用了独立的域名，开始单独经营。

为什么恰恰在2008年做这个事？有主动的原因，也有被动的原因。

被动

先聊聊被动的原因，就是战略卡位，为了防御。

在这个时期出现了2个有力的竞争对手，并且这两个竞争对手并不在淘宝的赛道上玩，但是又对淘宝会形成冲击。谁呢？

2007年6月改名并重新启动的「京东商城」，以及2008年7月成立的「1号店」。前者主攻3C，后者主攻食品。但他们俩有一个共同点就是并不走和淘宝一样的c2c模式，走的是自营的b2c模式。

所以，出于最基本的防御，进行战略卡位。毕竟虽然赛道不同，但是终点是一样的，如果不进行防御，淘宝的份额会被逐渐蚕食。

可能你会问，为什么防御要成立一个新的网站，而不是直接用淘宝呢？有两个原因。

首先，由于用户心智的惯性。天猫平台虽然也不是自营（那个时候马云非常不看好自营模式），但是他的确是b2c模式，通过企业入驻的形势。如果天猫长期依附在淘宝里面，用户可能很难会对他b2c的模式产生认识，毕竟当时的c2c淘宝体量已经很大了。

其次，如果把淘宝比作是大象的话，与“蚂蚁”最好的竞争方式不是亲自去，而是也派一个“蚂蚁”去，否则损敌100字损1000。因为在那个时候，主要的竞争手段还是价格战。但是淘宝上的主流商家是c端小商家，阿里无法把控他们的定价。哪怕能把控定价，体量更大的问题是，同样降价10块，京东、一号店可能少赚1000块，淘宝可能少赚100000块。

所以天猫是阿里与京东、一号店包括后来的易迅网等展开正面竞争的一个新棋子。他不得不这样出棋。

主动

原来的淘宝，都是一些小商家。卖的也都是一些服饰啊、日用品之类的。对于食品、3c这块的确涉猎比较少。所以对于京东、一号店他们经营的主业对阿里来说是一块增量市场。眼看着蛋糕不去分一点？不可能的。

第二个原因是当时的淘宝被一个现在拼多多也在面临的问题所困扰着，什么呢？假货！

一个形象一旦形成想要扭转，无比困难，要付出高于原本很多倍的努力。更何况c端商家多而杂，阿里也是用心无力。

那么，索性借着淘宝商城的名义，重新开始，直接以“品质保障”示人。这条上更加靠谱可行的多。

这个也是淘宝商城刚成立的时候，c端商家炸锅的原因。感觉是不是阿里不带他们玩了，被放弃了。

第三个原因，面向不同的目标群体。其实当初的淘宝用户和其他的b2c平台所针对的用户群还是有一些差别的。其他b2c平台针对的是，我很清楚我现在要买什么的一批用户，这部分用户以节省时间为主，并且对品质有一定的要求。比如都市白领群体。

那么为了服务好不同的目标群体，让大家各取所需，分开单独经营也不失为一个好办法。

包括目前天猫和淘宝两个app的差异也保留着这个区别。在淘宝，进到首页你都看不到“分类”这个选项，在天猫还保留着。而且很明显淘宝的功能设计上更适合“逛”，天猫更简洁，没有太多花里胡哨的东西，快速找到你要买的东西，买完走人。

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跨界架构师

其实我们知道刚开始天猫是不存在的，早期的时候阿里旗下只有淘宝这一个电商平台，那么在此之后，因为电商环境的越来越成熟，所以淘宝已经很难满足于细分市场。

所以天猫就应运而生了！

早期的淘宝，就是拼多多

其实熟悉淘宝的人都知道，在早期淘宝其实是非常混乱的，比起今天的拼多多来说有过之而无不及，淘宝曾经有着数量非常庞大的假货山寨假冒伪劣产品等等。

为此淘宝还受到了来自国际上的抨击，比如有著名品牌的厂商抨击马云所做的产品专为假货而存在，而马云也辩解称，你用几十块钱就想买到劳力士表，你觉得是谁的问题？

而在电商越来越成熟，在国内市场占比也越来越大的时候，显然淘宝的品牌本身对淘宝自己已经是一种伤害，加上那个时候京东的异军突起，主打品牌质量，服务等等！

这样一对比就显示出了淘宝的种种不足，那么阿里也是比较惧怕京东在这一方面占据优势，抢夺了整个淘宝的市场份额，于是天猫就出师了！

如今的天猫，着实要比京东大太多

而自从淘宝和天猫分开之后，整个阿里的产品体系就趋于稳定状态了，淘宝负责低价以及小品牌小小店铺。而天猫则负责大牌儿旗舰店质量服务等等。

两者成了互补互通的产品链。弥补了阿里此前在高端旗舰产品上的不足。同时也让淘宝得到了独立的发展，而并不是大刀阔斧的对淘宝进行改革，或者说对山寨进行穷追猛打。

两个不同的产品就将这个问题完美的化解了，而如今天猫的影响力越来越大，京东甚至已经很难超过天猫了，更不要说是与阿里巴巴相提并论！

我们说在那个快递还很不发达的年代，京东的自营服务或者说是京东的仓储体系都有着极大的优势，那个时候的确体验上要比淘宝天猫好很多。

但是由于快递业务的整体革新，在速度上已经基本上与京东的服务没有待查，也就是说已经到了所有人能够承受的一个范围之内，如果使用顺丰的话，速度还将更快，所以说天猫和淘宝加上快递的进步，在一定程度上削弱了京东上升的潜力。

与其说京东输给了天猫，输给了阿里，不如说京东输给了时代的变革输给了时代的进步！

互联网的放大镜

不知道大家发现没有，手机淘宝里是包括天猫的商品的，而手机天猫却搜不出淘宝的商品。阿里出两个购物APP，肯定是想让消费者把淘宝和天猫区别开来，毕竟这两个平台的交易规则是不同的，比如淘宝有中差评，天猫没有这一机制；同时，完成从淘宝向天猫的引流，毕竟天猫给阿里带来的盈利高于淘宝，有内容的淘宝可以让用户在APP内停留时间更长。

淘宝和天猫APP独立有明显的好处：1、业务相互独立，各自推广；2、更新迭代相互之间不会影响；3、用户可自行取舍想要的服务。淘宝和天猫作为两个不同定位的产品，一个是B2C，一个是C2C，必然要有区分。但如果完全区分，作为独立的网站运营的话，无疑很多用户会出现这样的情况，在淘宝上搜索一个商品的情况，还需要在天猫上再搜索一次，两个网站进行对比。这样既影响了用户体验，又会削弱天猫的流量。

淘宝代表性价比，天猫代表精选和正品。在天猫，阿里对商家收取“技术年费”；在淘宝，阿里不对商家开店收费，商家想要获取更多展现，就得进行付费推广。网店转让服务商易佰店发现，在规则处罚上，天猫店铺和淘宝店铺基本一致，有的时候，针对天猫店铺的规则更严。淘宝集市卖家和天猫商家从定位到入驻条件，到管理是完全不同的运营模式，整合之后无论是内部的组织管理还是外部的商家运营，都是一大问题。从用户定位来看，淘宝无论是地域群体，还是消费层次，以及用户结构和天猫区别太大，整合到一起在产品设计、类目结构、搜索设计等都有可能产生冲突。

阿里将淘宝打造成“创业创新实现梦想主基地”，将天猫打造成“全球品牌数字化转型升级主阵地”。淘宝作为社会的创新基地以及帮助年轻人实现梦想的地方，将进一步升级成内容化、社区化、智能化平台。愈发丰富多元的淘宝生态将孕育出更多新物种，造就更多商业和就业机会。天猫将从供应链、消费者互动、新渠道、线上线下互通等四个方面全面赋能品牌。同时，天猫作为社会消费升级主阵地，不仅要满足消费者现有需求，更要激发并满足消费者对美好生活的追求和向往。

淘宝店主的八卦

这样说吧！天猫才是阿里巴巴面向世界的平台，淘宝只能在自己家里玩玩。

1.每一个天猫商家也希望自己和淘宝分开！毕竟我开个天猫多少钱保证金！一个淘宝保证金小类目才1千元起步！并且淘宝发布产品多简单！天猫太复杂了。

2.天猫刷单费用！扣点费用这些是淘宝无法比拟的！换个简单的例子！你有两个儿子！大儿子每个月给你2万！小儿子才给你几十块钱一个月！告诉我你爱谁多一点

雯海工作室

这和阿里巴巴的战略发展有关，在电子商务这淘宝可以说是龙头老大，一开始我也郁闷阿里巴巴为什么要做天猫出来，随着知识面和对市场的熟悉逐渐的我懂了，这里主要区分在产品定位上。

1、淘宝

淘宝就像是一个杂货市场一样，鱼龙混杂充斥着各种产品，杂牌的正品的，高价低价都有，很多人认为这是淘宝没有某东好的原因，但是恰恰相反，这是淘宝比某东强的地方。淘宝就像是夜市一样，而某东是城管来了之后的夜市，各家各户井然有序但是却少了那么一丝味道，而低端消费人群想要买的小品牌小物件就没有了。

2、天猫

天猫更像是一个有秩序的商场，保证质量，控制品控。定位在高端消费人群，就像是淘宝是地摊，天猫就是超市。

于晓超电子那点事

因为看到了洗护用品的进货单后，在对比了天猫旗舰店的售价才发现为什么淘宝天猫失去了人心。

拼多多的崛起造成阿里和京东的单量减少，为什么淘宝天猫和京东的顾客会去拼多多？下面我将为你们讲解我自己行业里的秘密！洗发水的暴利相信大家都知道。

比如香港ie点洗发水我们拿货价50来块钱出厂价更低，天猫京东售价190块！！！ie点发膜拿货价100块，天猫售价680块！！姜医生洗发水300ml出厂价18元，天猫旗舰店售价138元！！姜医生育发精华液出厂价42元，天猫旗舰店售价438元！！还有蕴特优能洗发水发膜，新优能黑罐装发膜1L拿货价不到200块，天猫旗舰店售价1180元！！！

现在知道为什么拼多多能崛起了，谁都不笨！！！你们还有谁知道日常用品利润在上百块的请补充！！

看到这些价格内幕现在知道为什么阿里一直在制造舆论压力去诋毁拼多多了，因为有了拼多多之后天猫就不能在高价卖商品了！！！

在我发表了这篇文章后也会知道会被很多的阿里水军攻击，在阿里巴巴投资的媒体里揭露了天猫淘宝的暴利产品会被讨伐，但是我还是说了出来，毕竟日用品能达到800多块钱的利润也实在有点说不过去了，至于很多人说其中有什么科研的费用，洗发水和护发素哪里来的多少科研费用！！！

我做好迎接水军的准备！！

网络咨询达人

淘宝有了天猫，天猫还推出APP最合理的解释就是目标消费群体的精准定位！

先举个例子，二房东的隔段和胶囊房让很多租客难受不已，使得长租公寓的出现，这样更符合那一批能消费得起，又追求干净整洁简约的年轻人的需要，链家自如，我爱我家相寓和吉家江寓或者蛋壳，当然还有龙湖冠寓！就是市场的需求导致产品供应链的转型和升级！

那么，愿意在淘宝上买东西的人会不会天猫上买东西，再或者在天猫上买东西的人会不会又到淘宝上买东西，主要还是看需求，淘宝是体量大，东西多，种类齐全，天猫的定位在品牌，准确点说，您买到假货的概率很低，就这么解释更贴切，可是有时候我们就只需要买个小部件，没必要上天猫，那这时候，淘宝就足够了，但是真的有淘宝上卖个东西成千上万的，您多放对比下，还是不会买，为啥，这里面就有一个代价成本了，便宜的，还好，一旦价格上去了，买到假货了，挺折腾麻烦，直接天猫旗舰店，当然电商整块也不都是阿里的，京东和拼多多，您要在京东上买，看来看去，多半会选京东自营，商家在京东其实没那么大的优势，拼多多对于客户而言，可以去买些东西，商量而言，规则多，而且甩货，我觉得都有点麻烦！

具体说下天猫，天猫最大的优势就是在于阿里背后的资源支持和政策扶持，这是阿里的门面啊，我是小菌，负责天猫代入驻，不用做PPT和提供大量照片，感谢大家的阅读，有想了解的朋友可以联系我，谢谢

天猫入驻资源菌

为什么有了QQ还有出个微信？为什么有了淘宝还要出个天猫？

因为与其让用户在自己与别的公司产品之间挑选，不如自己出两个产品供用户挑选，因为不论选择哪一个都还是自己的用户；与其让别人和自己竞争不如自己和自己竞争。

<strong>当时QQ从一个没被人瞧上的聊天工具慢慢成长起来了，被很多圈内大佬重视起来。重视的结果当然就是想分一杯羹，于是市场上就出现很多模仿者。这是马化腾也坐不住了，于是就召集团队研究怎么办，这样下去的话很可能会出问题，因为当时腾讯在国内并不算很大的企业。结果就是他们团队想出一个办法，就是创造微信。而且当时整个腾讯内部有好几个团队在制造这样产品。因为时间不等人，决定哪个团队先创造出来就先用哪一个。就这样微信出现了，刚出来的时候因为功能和QQ一样并且还不如QQ，被网友骂死了，但现在看看，只能说厉害啊。

2.为什么有了淘宝还推出天猫？

淘宝当初刚出来的时候是靠假货才在市场占据了这么大的份额，后来慢慢火了之后才逐渐开始打假的。但是打假虽然在进行但是留给消费者的印象可不是这么容易消失的。就这时打着正品名号而来的京东出现了，一大批网购者被京东抢走了，这时阿里巴巴可坐不住啊，就推出了天猫，说是绝对正品，有各大品牌旗舰店，也给人树立了一个正品、值得信任的形象。这时候消费者就由在淘宝还是京东之间购物变味了是在淘宝还是天猫之间购物。有效的留住了消费者。

而且现在淘宝也是非常的成功，虽然仍有假货，但是市场占有率仍是第一。只想说商场如战场。关注我，学习更多科技小知识。

杨杨杨的

马云有了淘宝，随着电商行业发展必须有天猫两个独立的APP。淘宝和天猫会共同存在一段时间，随着电商行业的发展以及2019年1月1日国家为规范电商行业推行的《中华人民共和国电子商务法》的正式实施，淘宝流量会不断引入天猫，最后淘宝电商平台完全天猫完全取代。

淘宝www.taobao.com

淘宝于2004年的到大家喜欢，迅速占领电商市场，并且客户群体迅速扩大，还战胜了国际电商ebay，淘宝迅速成为中国市场占有率最大的电商市场份额。

淘宝的成功有多方因素，现在再发展电商也不会有淘宝那样的成功，这一点大家都清楚。

首先与电商发展密不可分的各大银行推行的银行网上电子银行业务全面推广，并迅速得到广大的用户群体使用。

淘宝定位一个综合电商平台，老百姓日常生活使用的商品只要您可以想到，在淘宝都可以找到，而且可选择性也比较多，大家可以多看看，选择一款自己最喜欢的。

淘宝商家省去了许多的本地实体店铺的中间代理环节，甚至是直接工厂货省去了中间的时候成本；而且不需要门店，省去了开店最大的一笔租房、装修等最大一笔开支，所以在销售价格方面优惠非常多，这点最受大家喜欢，也最吸引大家在淘宝购物。

淘宝的售后服务也是一个大家比较喜欢的，可以加入网上购物大军的最有吸引力的非常重要的一个点。那就是支付宝的第三方担保购物金额的网上购物付款模式。大家买回商品质量不好或有问题可以申请退换货，而且有第三方支付宝客服的有力支持，客户可以放心购买。

淘宝的商家迅速增加，商家只要有优势货源，使用身份证即可免费开通淘宝店铺，上传销售淘宝商品。只是需要缴纳最低1000元的买家保障金，用于售后服务的担保金额。由此大量的淘宝商家入驻让淘宝的商品及价格更加有选择性、竞争性，吸引力更多的消费者。

天猫www.tmall.com

随着淘宝的不断发展壮大，淘宝的问题也显现出来，京东的迅速崛起，品牌化、高品质化的经营对比让淘宝的问题显得突出明显，于是2010年以品牌、品质为主的天猫诞生了。

天猫的商家入驻审核非常严格，公司、品牌、产品质量、高额买家保证金等等更加严格的天猫入驻机制出台，第一批天猫商家入驻，慢慢发展壮大。

随着电商的发展，人们生活水平的继续提高，生活品质的不断提高，对商品的质量要求也越来越高，天猫的发展不断发展，而加上国家有意规范电商行业的市场规则，淘宝平台在2018年双11大促中第一次明显的好多活动优惠需要使用天猫APP登陆才可以领取、使用优惠劵。淘宝的流量第一次大批量的导入天猫。

随着2019年1月1日的《中华人民共和国电子商务法》的正式实施，促进淘宝更多流量不知不觉流入天猫。天猫的发展不断壮大，近期天猫店铺的开店量不断增加。也说明商家看到了这个趋势，开始从淘宝的个人经营向正规企业转化。

随着发展可能天猫Tmall真的会取代淘宝，马云自己也说过淘宝可能在以后的发展中会退出历史舞台，消失在电商发展长河中。

你觉得呢？

健视

一堆不靠谱的答案，说一堆自己都不信的，好意思？

从事实发展上来讲，天猫是为了摆脱淘宝而产生的平台，即是战略使然，但更多的是历史的成因。

淘宝最开始的时候并没有平台愿意入驻，于是阿里的销售团队一家家扫楼地推，才勉强获得第一批商户流量。这也是后来被称作的阿里铁军，只是现在原班人马基本都散了。

流量虽然进来了，但是C端流量并不多，商家赚不到什么钱，于是阿里果断地免了1年的入驻费，1年到了又免3年。此处必须说马老板的格局真的打，一般人这种事真不敢做。

不过也因为阿里对外放出红利，商家开始大量涌入，从而成就了今天的淘宝。但也因此埋下祸根，试想，一个平台有巨大流量，又免费，你要不要，所以淘宝天生就具有抛不掉的下沉基因，也有着大量的灰产链。这就导致了淘宝绝对不能够根除假货。

从另一个角度说，淘宝的本质是C2C，平台的盈利就是抽成（广告等），你卖什么跟我没关系，别被搞到了就行。动平台上那些产业链的利益就是动自己的利益，淘宝也没那么傻。

不过这样就衍生出了一个问题：假货泛滥，那些想要满足消费品质的人怎么办？由此就推出了以品牌著称的天猫。

天猫前期的推广可谓困难重重，淘宝的品牌卖家都不愿意入驻，阿里就下狠手，你不入驻天猫是吧？我把你淘宝店铺降权。降权的同时，天猫开绿灯，入驻就放出各种福利，这种情况你去不去？天猫就有了第一批品牌商。

商家是有了，但是这时天猫的品牌没打出去，大家不知道。于是阿里决定将淘宝当作流量池，反哺天猫，这就有了大家现在看到的淘宝中的天猫入口。

至于为什么有天猫APP，那是因为天猫本身就是为了撇开淘宝假货的劣根性，而诞生出来的品牌平台。淘宝入口这种东西，只是流量反哺罢了。

關鍵字: 天猫 淘宝 商城