廣告主為什麼要投放公交廣告？公交廣告的品牌價值行銷力是什麼？什麼是公交廣告的唯一性？大家知道我們日常出行所乘坐的交通工具也不過幾樣，其中公交自然是最常見，特別是在當今道路交通壓力大，限行又限號的情況之下，只需要幾塊錢就能夠輕鬆快速到達目的地，公交車出行應該是最簡單最便宜的出行方式了。我堅信公交廣告肯定是非常有價值的，尤其是在三四五線城市，沒有地鐵價值更大！但怎麼投放？這是很有技巧的，全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告傳媒培訓第一人，品牌競合力暨切割領導力藝術創始人兼總教練，中國廣告銷冠實戰總教練彭小東導師經常講沒有不好的媒體，只有不適合的媒體，公交廣告的投放是有技巧的。你真懂嗎？

一、品牌

公交車身廣告一般只能夠做簡短的品牌廣告，並不適合做文案過於繁冗的產品廣告。因為人們對於公交車身廣告的視覺停留時間並不長，公交停留的時間也不是很長，所以說在這短促的幾秒鐘內，圖片是比文字更讓人容易記憶的形式。因而在做車身廣告的時候應該儘可能的多一些畫面，少一些文字。

二、線路

在公交車身廣告進行投放的時候，覆蓋的線路越多，效果才能越好。當然，只針對一條線路投放數十輛車的行為也不能完全否定，這種方式多受樓盤、商場等定點客戶的青睞。

三、規定

公交車身上覆蓋的廣告是有一定的規定要求的，在全國一線的城市之中，就只有深圳公交廣告允許大面積上窗。上窗，就是把畫面覆蓋住公交車窗。深圳的上窗面積也不得大於2.5個車窗。北京則只允許稍微露一點頭。每個城市的規定和要求不盡相同，投放公交車身廣告之前一定事先了解這方面的具體規定，避免走彎路。

四、形式

公交車身廣告全國大致分為4種形式，包括：全車身，半車身，三面車身，海報+車尾。其中全車身的廣告效果最好，但海報+車尾的形式也非常受歡迎。

五、強制

公交車身廣告的曝光量，比公交車內、公交站臺都要大。在車站等車的乘客集中等待的就是公交車，所以說公交車身廣告更容易對正在等車以及行走的人群進行強制性記憶，有較好的覆蓋作用，增強傳播效果。

六、設計

公交站臺廣告，也就是公交候車亭的燈箱，在設計畫面時，二維碼不要太大，站臺沒有太多的空間給人後退那麼多步，人們也不希望自己在掃二維碼時打擾到周圍的人。

七、價格

刊例價是明碼標價，但一般都會有相應折扣，媒體費和製作費各不相同，製作費基本沒有折扣。其實不僅是公交車，各種戶外媒體的上畫部門都是很辛苦的一個部門，材料、人工、後期維護等都是硬性消耗。另外，你要想在大節日投廣告，一定要至少提前15天把流程走完，留出充分的時間來上畫。

八、分級

關於分級，全國公交車的線路和站點都有分級別。一般等級分為S、A++、A+、A。S是最高級別，線路最好、站點最好，一般包括一個城市中極繁華的商業圈和金融圈、人流量極大的交通樞紐、消費能力極高的辦公區。磨刀不誤砍柴工，投放車身廣告之前，一定要對線路的等級以及線路分佈做好功課，選擇合適的線路和價值度高的受眾才能達到事半功倍的投放效果。

九、文案

廣告文案 | 吸引人們的並不是內容而是“門面”，廣告營銷過程中，經常會出現這樣一種現象，一款產品的廣告或宣傳文案中，雖然內容寫的無比的豐富，但很多人並沒有注意到，從而不會去關注也就錯過了去購買和使用此產品的機會；其實出現這種情況的最大原因是，我們沒有把最重要的的東西，讓用戶第一時間看到。

1、標題

首先，我們說標題，字數8-12個字最好，簡單，粗暴直接明瞭；數字最好用阿拉伯數字；一個好的廣告標題有很多種，比如問答好奇的形式，比如論據形式，比如明星推薦效應等等。這裡我們主要強調的一點就是把產品或議案中最大的好處，以最少的字數表達寫進標題中。為什麼要這麼做呢，因為我們生活中人們都是感性的而且還有慵懶的，據一份調查說明，當人們去看廣告的時候有60%的人，看廣告或一文章只看標題，或只看前幾個字，如果這幾個字沒有打動用戶，可能就錯過了一個客戶的機會。

因為標題等於整個廣告的宣傳的“門臉”，這很好理解。比如我們去狂街，有時候一家店門臉不吸引我，裡面設計的再漂亮或者產品多麼多麼好，我們有可能都不會進去看看。現代生活，人們的生活節奏很快，看一個廣告的時間很短。把最大好處放進標題中，人們在幾秒鐘內發現，就有可能去進行下一步行動。比如電商裡面有很多商家就做的的非常到位，電商廣告是比較商業化的，不知道大家有沒有發現，很多電商在廣告上直接表明活動價格，並結合人們會數字的敏感度進行設計，比如：某商家全場五折；元旦假期全場100元；質量超好含有90%的羊毛，等等，讓人們一下注意他的關健信息。

簡短的廣告對於產品的宣傳，效果很直接，而且容易被用戶記住，但這需要營銷人員文字功底很強，邏輯思維較好才行。生活中有很多這樣模範的例子，比如前幾年比較流行的洗腦廣告：收禮只收腦白金，怕上火就喝王老吉，等等。就是利用了短而好記的特點，讓用戶很快記住了；而且傳僠速度很快，除了品牌宣傳對銷售的助力作用也相當大。

不管是我們寫文章，還是設計廣告，一定要把握好，用戶第一眼看到的標題部分，用最簡單化的語言去表達產品重要性，對於產品的宣傳會達到一個很好助力作用。