随着改革开放的不断深入,产业园区成为改革开放的窗口、区域经济发展的增长极和产业集聚发展的重要引擎,园区经济已成为中国经济的重要力量。
但与此同时,诸多产业园区面临一个突出问题——招商引资难。
那么,产业园区该如何进行招商引资呢?
注重市场规律和行业特性,正确招大引强
作为产业园区运营商,招商引资要充分尊重市场规律和行业特性。
不同行业其特性不尽相同,招商手段也有区别。例如:有的行业整合难度高,对运营商的整合能力要求较高;有的行业本身大企业少,中小企业居多,整合方式差异较大。
在招商引资的过程中,运营商要充分考虑产业的可持续发展,引进生产型企业,注重与产业联系密切的生产服务性企业与生活服务性企业。
既要关注大企业的带动作用,也要聚集一定数量中小企业,在此基础上营造良好产业环境以吸引大企业,最终形成大企业带动中小企业共同发展的良好局面。
传统招商与新型招商模式相结合
传统招商模式往往是拼土地、拼政策,是招商初级阶段的做法。
相比传统招商方式,新型招商模式为产业链招商,是以产业链分析为基础,满足构建产业链的需要。一旦形成,必然会吸引更多的企业前来投资配套与服务,由此形成产业集群。
由此,运营商应寻找和弥补产业链的薄弱环节,确定目标企业打造产业集群,有目的、有针对性地招商。让园区整体实现信息资源、人力资源、市场资源和产业服务体系的共享,从而将大大提高招商引资的成功率。
不管招商模式怎么变化,传统招商与新型招商相结合最终目的就是吸引企业入驻,为企业入驻提供尽可能地方便,迅速让产业聚集,形成气势。
客户细分,突出重点,分类招商
作为产业链招商,客户细分是企业核心竞争优势的来源。
园区招商要客户细分,针对不同客户提供差异化的解决方案,实现招商先易后难,不可遍地开花,平均用力。
可按照产业链客户细分、客户规模细分、客户区域细分、客户需求细分。通过细分确定客户的招商策略,做到重点突出,分类招商,从而渐进成势,为后续发力提供支撑。
综上所述,招商的形式在发生改变,其本质却并没有太大的不同。
招商引资的前提是必须切实清楚自身有什么、相对比较优势是什么,进而从中发现双方优势互补、互利共赢的契合点,找对招商引资的方向路径,提高成功率和实效性。
閱讀更多 智生活intelife 的文章