阿Nel帶你浪:《帶著新科技的休閒鞋》

阿Nel帶你浪:《帶著新科技的休閒鞋》

前言:本來這一篇文章沒那麼快寫出來,可是想法一直在腦海中盤旋不去,非常糾結好像便秘似的,所以就快快地把它完成。

阿Nel帶你浪:《帶著新科技的休閒鞋》

前個星期才說了國土品牌要涉及潮流生活品類,需要有著無比的決心,要知道潮流趨勢來得快去得快,所以要確保自己研發出來的鞋型符合當前的審美觀,售價因為是國土品牌所以“被迫”要親民,是一件吃力不討好的情況。可是恰恰也是生活潮流品類的球鞋主導著目前的大趨勢,基於各個國際運動品牌都在這個品類投放了很多資源,讓著眾多沒有實質運動性能的鞋款得以賣到客觀的品牌溢價,所以本土品牌看著這一塊日益增長的大蛋糕,都有要搶一杯羹的想法。

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上面寫了一大段,就是為了今天,匹克態極

坦白說,還沒體驗到鞋子的時候,就聽到了匹克陸陸續續的新聞,知道匹克已經有了自家的 4D 底盤的鞋款,後來又有了這一個新底盤科技,匹克希望自己不被人遺忘的決心,屢屢用新科技來找突破點的這一點決心,是讓人敬佩的。

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要知道,研發新科技的背後,是無數的摸索和測試,需要用上龐大的研發資金,當你認為你掌握到一點“新技術”的時候,在要考慮如何成功地實現量產化之下,又要同時間把“技術半成品”推出去市場,看看市場的反應再做出調整,兩件事同時進行的同時間,品牌方還需要投入足夠的推廣資金,來讓眾人知道新技術的誕生,它的合理性和實踐性。

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為什麼品牌方不要等到全部東西籌備好了之後才大量地推出市場,而需要像現在那麼“急”呢?因為市場的配速就是那麼急,等到一切就緒的時候,已經太遲,就像耐克的 ZoomX 和阿迪的 4D,都是一邊推廣,一邊背後馬不停蹄地解決問題。耐克的 ZoomX 新科技用上了最著名的馬拉松選手來做背書,阿迪的 4D 研發消息進度和它的合作伙伴 Carbon 的新聞密集跟進,誓要讓每一個消費者,都對著新科技,有著完全的信任。

匹克的態極,卻處在一個比較“特別”的情況。

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用上“特別”這個詞,並不算是什麼好事,更多的是處於現實的無奈。因為,匹克並不是耐克或者阿迪,體系上沒那麼龐大,相對而來也沒那麼多資金和研發技術。所以當匹克遇上創新科技的時候,他想要證實這一個新科技,其實是困難重重的......

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匹克,研發資源不夠。

研發資源不夠,導致測試流程沒辦法細化,

流程沒辦法細化,數據沒辦法精準奪取,

當數據被辦法證實事實的時候,問題來了...

態極的“新科技”,是不是真的是創新的“新科技”?

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這不是一個匹克員工敢用語言回答你的問題,可是卻用行動告訴你這一個事實,因為第一次用著“新科技”的匹克態極鞋款,此鞋款定位為休閒鞋款,賣價為 499人民幣(高幫) 469人民幣(低幫),而且首批只是限量發售 999 雙。其實只是以上這簡單幾句,就已經很簡單地說明匹克內部的狀況...

匹克對這一個新科技,還不夠自信,或者應該說,還沒有到了應該自信的時候。

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就像我上面說明一樣,研發經費或者測試科技,匹克都沒有和大品牌一樣的充裕的待遇,可是對於那麼大膽地去研發新科技,我是很佩服的。也很大可能就是這一種現實的狀況,匹克的新科技鞋款態極,策劃性的被歸類為休閒鞋款,再放上一個親民的售價,可以說是那個噱頭也好,或者是戰略性宣傳也好,在我眼中看來,這是一個“試探性”的策略,讓匹克自己本身有著容錯率的策略。坦白說,把 469 人民幣或者 499 人民幣花在這個態極鞋款,其實沒什麼損失,再想到自己穿的鞋子是休閒鞋款,用來跑步也不合適,就當是純粹的買一個新科技的體驗感,這是一個很有說服力的商業策略,就算體驗不合格,也沒有什麼大損失,這就是我說的容錯率。

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好了,說到重點了,那麼這鞋子的體驗,究竟是好?還是不好?

我會說,非常好。

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論態極鞋款,只是純粹的腳感的話,它確實給到我一種 4% 的錯覺,走路的時候確實有著類似 ZoomX 的體驗 ,踩在雲層的感覺。對於這一個腳感我無法挑剔,而且市面上也沒有能夠對此對比的鞋款,此鞋的腳感獨一無二,包裹性和舒適性都沒有什麼問題,然後對於鞋款或者鞋面,也很符合當前的審美觀,也是不能挑剔。真的那麼好嗎?是的,就是那麼好,在這售價的前提下。

有了這個售價的背書,我對此沒了挑剔的空間,再加上它已經被歸類為休閒鞋,我不能用 Boost 或者ZoomX 經過證實的數據來對比這個態極的新科技。所以,在這個售價的前提下,再說一些不好的話,就是雞蛋挑骨頭了。這也是我說了容錯率的狀況。假如...假如...這鞋子的售價是 999 人民幣呢?那就好玩了。

"假如"這鞋子是售賣 999 人民幣的前提下,我就試著評論一下。

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鞋款有著進步的空間,鞋子有著阿迪 Tubular Doom Pk 的影子,鞋面太花俏,在有著新科技的底盤,我覺得鞋面可以在簡單一些,可以營出一種乾淨的感覺,新科技的底盤可以更激進,把它變得更有獨特性和高辨識度。然後對於性能,我希望這個鞋子能夠有著實質跑步數據的背書,首先讓我對此鞋有信任感,有自信地穿上它去跑步,其次會希望這鞋子像 ZoomX,能夠幫助我提升我的跑步成績。

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真的如果做到以上這幾點,999人民幣也是性價比非常高的鞋款,要知道 耐克帶有全 ZoomX 的鞋款售價是 1899人民幣,阿迪 4D 的售價是 2499人民幣,如果匹克的”新科技“能夠做到像阿迪耐克這樣,有著實質運動功能的正面反饋,999 人民幣,是非常合理的售價。

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所以說,在目前不到 500 人民幣的售價,買一個“體驗感”,明知道自己腳上的鞋款,目前還只是半成品的新科技體驗鞋款,算是一個非常值得的體驗,500 人民幣的花費花在這體驗,簡直就是太值得。更難得地是,同時間不知覺地,自己也重拾起對本土品牌的信心和期望,甚至展望,展望這以後在運動創新科技的藍圖裡,也能看到匹克這一個國土品牌名字。

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