周杰倫新歌出來了，這首歌名義上說是新歌，其實是去年歐瓏香水的廣告曲改編，廣告曲也就算了，無論歌詞還是曲子都乏善可陳，唯一的亮點就是MV裡精緻的女主角三吉彩花，確實是多少年輕男生夢寐以求的女神，但是思想立意卻low得令人咋舌，無非是田螺姑娘的再翻版，女生在自己什麼都沒有的時候，給除了夢想一無所有的男生買哈蘇相機，完美地擔當了一個工具人的角色，併為了成全男生夢想微笑放手。
我相信周董寫這首歌的時候，一定去刷了N遍《誅仙》，不然無法把男人這種微妙的意淫心理把握得如此透徹。
但是新歌不好歸不好，不耽誤上微博熱搜，同樣也不耽誤刷爆朋友圈。上線一小時，QQ音樂數字專輯售出288萬張，按每張3元一小時收入高達900w元。
講到這裡，就必須要為另一位同樣擅長唱跳rap和籃球的巨星蔡徐坤不值，同樣歌不行，憑什麼周杰倫可以刷爆社交媒體，蔡徐坤為什麼不可以成為周杰倫這樣的歌壇天王？
升值君必須很遺憾地告訴蔡徐坤的粉絲，蔡老師可能永遠無法成為周天王，因為他再也沒有周天王那樣的時代了。
1、時代變了，終端變了
為什麼這麼說？必須要明白周杰倫們是怎麼火起來的，很多人會說，周天王編曲能力超群，是不世出的天才，當然，你也可以把不世出換成百年不遇之類的形容詞。
但是，這不重要。
請聽過周杰倫歌曲的人回憶一下，你是通過什麼方式聽到周杰倫的？我調查過很多人，總的來說，離不開兩個現在已經很少提到的設備，walkman，CD機，還有的人提到，在街邊走著，就聽見商店裡放他的歌，然後就開始聽了。
這就是20世紀末，21世紀初的經典場景，這說明一個什麼問題？說明在周天王的那個時代，存在大量背景音樂的場景，我回憶我上中學的時代，人手一個walkman，學生的主要娛樂工具就是walkman，唯一能跟隨身聽競爭的只有文曲星電子辭典，文曲星裡有兩個遊戲黑白棋和貪吃蛇。
一個隨身聽，對一個學生意味著社交+娛樂+學習，升值君是研究商業和賺錢的，這樣的場景，意味著一件事，音頻有巨大的市場。也正是這樣的場景，養活了大量的音樂人和歌手，實際上，不僅僅是周杰倫紅了，周杰倫只是眾多歌手中的一個，儘管他的粉絲認為他是最耀眼的一個。
時光回到2004年，除了周杰倫，同時火爆的還有林俊杰、王菲、龐龍、張韶涵、SHE、陳奕迅、阿杜、朴樹、蔡依林、容祖兒、孫燕姿等等等等，你還可以列一長串名單，梁靜茹，刀郎，吳克群，無數音樂人橫空出世，石破天驚，被稱為華語樂壇的黃金時代。
但是所有這些人都離不開一個終端——隨身聽，是年輕人手裡的一個個隨身聽養活了這些歌手歌神天王天后。
很遺憾，蔡徐坤趕上的是一個沒有隨身聽的時代，我們這個時代是移動互聯網時代，我們的主要終端是手機，同時是遊戲機，是ipad，你可以在這些終端上看電影，看小說，玩遊戲，購物，聽音樂成了其中一個很小的需求。蔡徐坤的競爭對手不是周杰倫，不是毛不易，而是王者榮耀，復仇者聯盟，很遺憾，音樂沒有那麼好玩。
實際上，不僅僅是蔡徐坤沒有火，2010年以後，你能想到任何一個巨星級的歌手嗎？沒有，根本沒有，這就是蔡徐坤不能成為周杰倫的一個原因，終端變了，場景變了。
2、場景決定價值
周杰倫出道的時候，同樣飽受詬病，他的吐字不清，甚至被很多人叫過周結巴，他在主流的評論裡很長時間是負面評價。但是這絲毫不影響他在年輕人中的走紅，並且逐漸成為國民偶像，這就是場景的力量。
不妨看另一個天王，劉德華有一首歌叫《恭喜發財》，這首歌應該是我聽過遍數最多的歌，幾乎一到過年前後，超市裡都是這一首歌，然後是劉天王充滿磁性的聲音，每到這時候，我都非常佩服給劉天王做這首歌的音樂人，自從2005年上市以後，一下子風靡所有有華人的地方，這才叫現象級傳播，有華人處就有劉天王。
這首歌甚至取代了上一首拜年歌《恭喜恭喜》，實際上盯上這個市場的不止劉天王一個，林子祥還有一首《財神到》。
所以以前的歌曲是怎麼紅的，就是唱片公司一推出新曲，然後電臺放送，接著就是各大商場超市店鋪開始播放，然後一首歌就火了，因為不可能不火，大家就生活在這樣的場景中，聽一遍覺得垃圾，聽一百遍就順耳了，不關你是喜歡周杰倫的還是罵周杰倫的，可能忽然有一句歌詞聽入了耳，就慢慢變成粉絲了。
但是請大家回憶一下，尤其是看看年輕人，他們上一次逛超市是什麼時候？購物現在用天貓，用京東，刷刷手機就行了，超市不是不去，已經變成了一個補充。
這也是為什麼中文歌曲歌詞很重要的原因，我知道，很多人說周杰倫編曲厲害，或者某某作曲，但是對流行音樂特別是中國流行音樂來說，火爆的最重要因素就是作詞，因為你要讓人聽進去，旋律根本不重要，就是要讓人記住詞，然後哼起來。
劉天王的那首《恭喜發財》不可能不火，「我恭喜你發財，我恭喜你精彩，最好的請過來不好的請走開」，都是拜年話，而周杰倫的歌詞，有很多都是少男少女的最愛，「愛情走的太快就像龍捲風，不能承受我已無處可躲，我不要再想我不要再想」，包括今天這個《說好不哭》，都是青春期正常的「為賦新詞強說愁」，還有一部分，《以父之名》、《威廉古堡》、《將軍》很好地滿足了青春期少男少女的裝酷需求。
你聽聽這詞，「我目光如龍，當敵人是空，我戰法無窮，我攻勢如風」，這種讓成年人尷尬到想找個地洞鑽下去的羞恥歌詞，只有年輕人才能無所顧忌地唱出口。
說遠了，我要表達的意思就是，中文歌歌詞太重要了，尤其到了後來的網絡時代，各種網絡神曲都有一個特點，詞語淺白卻琅琅上口，《老鼠愛大米》《小蘋果》之類的神曲莫不能外，還有一個廣場舞之神，《鳳凰傳奇》，鳳凰傳奇有一點牛逼，歌詞全部點題，《最炫民族風》裡真有歌詞叫「最炫民族風」，《月亮之上》裡真有「月亮之上」，《荷塘月色》裡真有「荷塘」，一點都不摻假，充分體現了內蒙古人民的樸實實在，你不要看他們歌詞俗，但是人家那個場景和詞配合得非常好，簡單來說就是非常適合跳舞，「你在遙望」「一二三四」「月亮之上」「五六七八」，正好我們所有的廣場舞本質都是基於大秧歌，一個大秧歌，正好四個點，「前前後後」，所以《鳳凰傳奇》就是為廣場舞而生的，他不火誰火。
所以看蔡徐坤的歌詞，我跟你講，完全不行，衝這歌詞就不行。
蔡徐坤有首歌叫《I wanna get love》，歌詞是
「My baby girlYou already knowIf u call me baby I will come so fastIf u need me baby I will be your side對你的 body 著迷 baby girl對你已無法抗拒 baby girlIf u call me baby I will come so fastIf u need me baby I will be your sideI wanna get love把你帶回家把酒精都倒滿音量開到最大」我可以說這歌詞沒有任何火的可能，一個在華語樂壇，主要是國內粉絲的偶像歌手，一半的歌詞是英文，雖然是連海淀區小學生英語詞彙量千分之一都沒有，但是這已經把大部分用戶排除在外。
3、越是圈層的，越是大眾的
另外就是蔡徐坤對用戶的極度背離，蔡徐坤是從《偶像練習生》出道的歌手，他的粉絲和用戶群體，就是女性，而且還一定是熟悉韓式偶像文化的女性。
但是，蔡徐坤的歌詞，卻很大程度上出現對這個圈層的背離，看另一首歌
「我只逃避在我封閉的舞臺你在誰的懷裡撒嬌被寵壞已要不回來的愛夜已經慢慢地掉下來只是人不在連時間也走不快」我發現他的歌詞內容很多是關於男子情傷的，我絲毫不會懷疑他的粉絲對他的真愛，但是，能夠傳唱這些情歌的，顯然應該是處於求偶期的男性而不是女性。換言之，打個不恰當的比方，蔡徐坤的受眾是喜歡蔡依林和布蘭妮的，他卻走了一個林志炫的路線。
音樂市場再小，但是音樂市場並沒有消失，尤其是在黃金時代過去之後，當無法產生天王級的全民歌星之後，實際上所有歌手都在細分圈層，細分圈層就是細分市場。
比如汪峰，其實他對應的圈層，就是拼搏上進青年，北漂；毛不易，主打的就是小鎮青年，而所有民謠歌手，幾乎都是精準收割文藝青年，甚至連張傑這種土味歌手也有一席之地，這就是華語樂壇過了巔峰時代的必然，只有先在一個圈層傳唱，才能成為全民歌神，越是圈層的越是大眾的。
即使是黃金時代的巔峰周杰倫，其實他也是高度圈層化的，正如我們說的，他的所有歌都是關於青春的，40歲的小公舉不是白叫的，甚至不止是歌曲，連他的形象都是高度青春化的。
周杰倫的形象，要麼是籃球少年。
要麼是皮褲機車。
籃球、武術、機車，都是年輕人喜歡的東西。
而他代言的廣告，優樂美奶茶，奶茶，年輕人喜歡，而且年輕人能消費起的。
喜之郎果凍，年輕人愛吃。
不知道大家發現沒有，周杰倫這麼大的頂級流量，但幾乎從來不代言汽車，為什麼？因為年輕人買不起車。
說周杰倫沒有代言汽車是不對的，他其實做過兩個汽車廣告，一個是豐田雅力士，還有一款是納智捷，雅力士的平均價格，在10w上下，納智捷也差不多，所以車企非常精明，給周董代言車的定位就是——年輕人的第一輛車。
所以，儘管周董自己的高端跑車一輛接一輛，但是車企不會找他代言法拉利，因為周杰倫的名字就意味著大眾低端廉價，額，還有青春（青春本來就很廉價）。請注意，我這裡沒有任何黑周董的意思，相反我要誇他和他的團隊，他的定位非常精準，這就是周董商業潛力巨大的一個關鍵，他的歌曲，他的形象，他的商業價值是完美合一的。
這就是天王之所以為天王，做自己能做的生意，要遠比做那些看起來高端，但是實際無法把控的生意要厲害得多，小孩子才看哪個品牌高端奢侈，成年人都會知道，賣礦泉水的，賣奶茶的可能比賣法拉利的更賺錢。
這裡面只有一個例外，薛之謙，薛之謙其實走了一條完全互聯網的路線，先成為段子手，再成為網紅，然後上綜藝節目，然後反哺他的歌唱事業，而且薛之謙非常厲害的一個營銷是，早早就把歌曲免費給聽眾下載，因為歌手唱歌已經不賺錢了，粉絲買單自己的產品才是商業化的做法。
這就是我說蔡徐坤不行的一個原因，因為他是背離的，他是不自洽的，這阻礙他成為全民歌手，他去拿多少華語金曲獎都沒有用。
4、怎麼拯救蔡徐坤
蔡徐坤應該怎麼辦呢？
第一種思路是改編曲風作詞形象，先唱響一個圈層。但是很遺憾的是，市場上留給他的圈層已經不多了，連土味少女這個冷門圈層都已經被張傑佔領，蔡徐坤可算生不逢時。
第二個思路是學薛之謙當初那樣走網紅路線，佔領場景。現在歌曲要怎麼能紅，實際上就是要佔領場景，年輕人的場景無非就是直播、短視頻，遊戲，一首歌，能夠在直播空間作為背景音，或者爆火的短視頻裡出現，或者是遊戲背景音，大家聽到耳順，長此以往，一首歌就紅了。
但是很遺憾，這同樣是一個競爭激烈的場景，各路網紅各自為戰，讓他們統一使用坤坤的歌不太現實，只能寄希望於坤坤粉絲能多出幾個大網紅，多用坤坤的音樂做背景音。
眾所周知，升值計是一個研究人生升值的公號，當然要給大家提供可行的思路，對蔡徐坤也不例外。坤坤需要的是一個大量使用音樂，而且不容被忽視的場景，如同當年劉天王的超市，升值君發現一個大量使用音樂的場景，那就是灑水車，中國目前有8105個區級行政區劃，蔡徐坤的團隊如果能讓這8105個地區的灑水車，都有一輛固定播放坤坤的歌曲，那麼相信，蔡徐坤距離成為周杰倫一樣的全民天王，就不遠了。
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