靠模仿紅牛發家，一天賣出800萬瓶年賺50億，逆襲中國飲料大黑馬

推薦語：經歷了前幾年的低谷，這兩年中國飲料市場重新恢復了往日的生機。雖然有不少的品牌退出了市場，但是好在新生代飲料企業的數量更多，尤其是在功能飲料市場。今天要介紹的這個品牌，就是來自功能飲料市場。它被譽為紅牛的最強勁敵，一天銷量超過800萬臺，未來將成為下一個國產巨頭，它就是東鵬特飲。

年銷量110萬噸

提到紅牛，想必在國內無人不知，它是最知名的功能飲料品牌，即便是在全球範圍內，也擁有眾多忠實消費者。那麼，東鵬特飲在國內能夠被稱為紅牛最大對手的品牌，到底有什麼過人之處呢？有數據顯示，去年公司共賣出了110萬噸的東鵬特飲，僅次於老對手紅牛。

其實，早在數十年前，東鵬特飲還是一家的小工廠名不見經傳，如果不是創始人林木勤的努力，恐怕也不會有現在這樣的規模。根據資料顯示，東鵬特飲早在上個世紀80年代就存在，不過當時還是一家主營純淨水的公司。後來因為經營不善，所以掛牌出售。

創始人林木勤

而林木勤和功能飲料行業的淵源也不淺，他曾經是紅牛代工廠的高管，可以說這個行業十分了解。當他知道東鵬特飲將要出售時，沒有任何的猶豫當即買下。剛一接手，他就開展了強有力的改革措施。當時，紅牛已經正式進入中國市場，且受到國人的喜愛，佔據了大部分的市場。可以說，當時的東鵬特飲毫無優勢，但是林木勤卻並沒有放棄。

眾所周知，即便是放在現在，紅牛的價格也不便宜，更不提那個年代。所以他認為，想要彎道超車紅牛，最好的辦法就是價格賣的要低，用銷量來換取市場。此外，在飲料包裝上他也下了工夫，儘可能的跟紅牛拉開品牌差異。

一年營收超50億

靠著低價和包裝設計，東鵬特飲很快打開了當地的市場，當時很多人都知道這個品牌。但是，想要走向全國，靠現在的品牌傳播能力還不夠。所以，他開始做廣告營銷，甚至將廣告打到了電視上。事實證明，這一招十分有效，東鵬特飲就此進入大眾的視野。

官方給出的數據顯示，去年公司營收超過50億元。雖然跟紅牛的200多億元，還有很大的差距，但是東鵬特飲並不是沒有機會。可以說，在中國市場它已經是前者最大的競爭對手，未來勢必會給紅牛造成不小的麻煩。

總結：雖然當年瀕臨破產，但是在創始人林木勤的帶領下，卻成為如今市場上第二大的功能飲料品牌，這是很多人都沒有想到的。雖然如今功能飲料市場上有很多競爭對手，但是筆者認為東鵬特飲的地位還是比較穩固，因為沒有太大的挑戰對手。說了這麼多，你還知道哪些知名的飲料品牌呢？歡迎在留言區分享討論。財富的變革和科技的發展，我將與你們同在!