近日，可口可乐与京东超市举行2020战略合作备忘录签约仪式，双方将共同在大数据技术、渠道整合、新品开拓、营销创新、智能供应链等多领域展开深度合作，整合资源共同推动京东超市线上饮料品类发展。京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶表示，在未来的合作中，京东超市将助力可口可乐2020年冲击京东超市十亿俱乐部。
京东超市与可口可乐2020战略合作备忘录签约仪式
京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶表示：“可口可乐是京东超市重要的战略合作伙伴，在坚持‘拥抱变革、创新共赢’的合作理念下，双方在内容营销、渠道下沉、大数据、智能供应链等方面的合作持续升级，业务上也取得了持续增长。在未来的合作中，我们将助力可口可乐2020年冲击京东超市十亿俱乐部，一起开创共赢新局面。”
可口可乐持续深耕中国市场 携手京东超市发力线上渠道
自1979年重返中国大陆市场以来，可口可乐始终致力以创新引领未来，满足中国消费者日新月异的饮料需求，从最初仅提供单一产品，到如今为中国消费者带来超过20个品牌60多种口味的饮料选择。目前，中国已成为可口可乐全球第三大市场。，伴随多元化消费场景的变化，可口可乐持续追求变革和创新，积极拥抱数字化，持续深耕中国市场。
根据本次签署的协议内容，京东超市将在“全渠道零售”战略的推进下，将持续强化的平台、大数据、技术、资源优势为可口可乐赋能。在双方的合作中，来自于京东超市全渠道、多场景融合的千万量级的消费数据反馈，为可口可乐提供用户画像和消费洞察分析，精准预测消费者需求的变化和流行趋势，助力可口可乐迎合消费者口味的变化，开拓新品、C2M反向定制、制定市场与营销策略，为消费者带来更好的消费体验和更多的惊喜，进一步在核心消费群体中持久保持品牌活力与美誉度。
值得一提的是，在C2M反向定制产品方面双方也做了新的尝试，可口可乐与京东超市结合王者荣耀、复仇者联盟、变形金刚、漫威等IP进行独家定制产品，都取得了不俗成绩。
强强合作共筑数字未来，以“物竞天择”为窗口打赢全渠道效率战
在2019京东超市战略升级发布会上，京东超市发布了围绕用户运营、渠道、产品、价格竞争力、营销玩法等五个维度进行全面升级的“TOUCH战略”。作为京东超市灵活高效渠道的代表，“物竞天择”项目以多场景、数字化、智能化赋能零售行业的全渠道解决方案，在不同场景间形成协同效应，升级全渠道触达能力、履约服务质量与效率。‘物竞天择’项目针对饮料品牌商，帮助其高质量增长销量、抢占新一代年轻用户心智。
众所周知，可口可乐中国是全球领先的全品类饮料公司，在中国饮料市场亦有着难以撼动的领先地位，其强大的营销网络和分销体系，已经深入到中国的每一个乡村镇，直接覆盖约200万家的“夫妻店”。但仅凭这些传统渠道所积累起来的“单向传播网络”和复杂的分销体系，会在一定程度上限制品牌对数据的收集和整理。
可口可乐接入京东超市“物竞天择”项目，在大数据技术赋能下，双方的数据链路全部打通，做到双向的无缝交流，可口可乐的品牌优势和品牌传播力通过“物竞天择”项目直接传递给终端消费者，有助于可口可乐进一步了解消费者的多元需求。根据本次战略合作协议，京东超市将向可口可乐中国开放其在京东平台上的销售数据，支持其进行市场研究和洞察。
此次可口可乐与京东超市战略合作备忘录重点之一就是数据共享，也是提升可口可乐全渠道履约效率最重要的一环。京东超3亿优质用户规模，为可口可乐搭建了一座触及全渠道、多消费场景的大舞台，也为双方探索未来全渠道零售视野下的深入合作奠定了坚实基础。
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