一场展览，一份事业，一个梦想文化頭條網

1996年，第三版《现代汉语词典》，“品牌”一词被正式收录其中。语言是社会需求的记录；“品牌”作为舶来品，从一个口传心授的抽象概念转变成为具有规范、准确语文定义的汉语词汇，体现出其在中国社会发展中扮演的重要角色。

10月23日，中国广告博物馆携手CCTV-1《大国品牌养成记》推出“广告•品牌•中国——大国品牌七十年”年度主题展览，精选百余件珍贵实物和影像资料，记录下中国品牌从无到有、由小及大的每一个高光瞬间。正是这些品牌，反映和推动着新中国社会的每一点进步，承载着我们心中共同的大国之梦。

01/关于品牌发展的一场展览

“广告•品牌•中国——大国品牌七十年” 年度主题展览分为“家国记忆”、“生活镜像”和“品牌营国”三个部分。

中国广告博物馆馆长黄升民介绍说，此次展览以学者的独立眼光和专业立场，对新中国成立70年来中国品牌和广告发展史进行了系统、连贯地梳理和盘点，还原不同时期的消费生活、社会心态、文化热点，体现品牌对于人民价值取向、社会生活、经济形态所产生的不可忽视的影响。

这场展览筹备超过半年时间，获得一批有情怀、不计回报、全力助推中国品牌崛起的中国品牌人的支持。他们的倾囊相助和不懈付出，促成了这次品牌广告的集中展出，我们也才有机会了解中国品牌和广告70年间经历的起承转合，看到这些对于中国社会文化和消费生活产生深刻影响的大国品牌曲折艰辛的崛起之路。

从新中国成立初期的海报、广告招贴、宣传画到改革开放至今的电视广告、新媒体广告，从第一辆红旗轿车到引领5G时代的华为，呈现在人们面前的是穿越历史时空的人、家、国，是从新中国的历史之门一路走来的中国群像。借以这些品牌和广告，我们看到新中国社会前行的每一步，看到国人心态和行为从封闭谨慎到开放包容的转变，看到思想文化从故步自封到兼容并蓄、融合创新的进步，看到社会经济从凋敝落后到繁荣兴旺的跨越。

我们也透过民众对于不同历史时期品牌和广告认同程度的变化，看到广告与品牌以及民众的社会生活一起构成彼此呼应的命运共同体，为增强民族凝聚力和认同感、为品牌强国建设作出贡献。

02/关于品牌建设的一份事业

英国作家诺曼·道格拉斯说过：“透过广告,可以看到这个国家的理想。”中国品牌70年走过的峥嵘岁月，也在丈量着每一家企业、每一个品牌、每一位品牌人朝向品牌强国梦想的脚步。

品牌建设并非一蹴而就；这是一项漫长和系统的工程，是比拼耐力和耐心的长跑。2019年世界500强企业，中国企业上榜129家，首次超过美国，但对于建设具有全球竞争力的世界一流品牌这一目标，中国与欧美品牌强国之间存在的差距依然不容忽视。

助推品牌成长、提升品牌价值，便是CCTV-1《大国品牌养成记》总策划吴纲带领团队一直在做的事情，通过“央视+全媒体矩阵”的融媒体立体传播体系，以时长3分钟的原创品牌故事片，借以更具情怀、更温暖的影像语言和叙述方式，对每一个企业品牌基因进行深层次挖掘和表达。这些品牌故事，或惊心动魄，或细碎平凡，但都是社会生活的体现，是对消费生活愿景的解读和映照，是品牌与消费者的对话和再现。

用品牌反映时代、记录生活，用符合“大国品牌”精神内涵的品牌故事片，赋能企业成长、提升品牌价值——“

这是一份值得奉献一生的事业”，吴纲这样说。

03/关于品牌强国的一个梦想

在品牌建设上升为国家战略的当下，“品牌”成为热词，但中国传媒大学广告学院院长丁俊杰是冷静的，甚至是担忧的。他知道，过犹不及，殿堂式的狂欢只会埋没一批不爱张扬、潜心修炼的好品牌。因此，举办这次展览的初衷并不在于炫耀成就，而是为中国品牌建设做一点基础性的贡献，进行一次平等的对话：通过这些具有代表性的时代影像，将大国品牌的精神内核和文化内涵真实表达和传递，以客观的视角告诉人们，我们的品牌曾经如此。