近些年来，谁是白酒市场中的新秀，非“江小白”莫属！这是一款主打年轻人市场的白酒品牌，通过多年的营销和品牌推广，受到一众年轻人的追捧与认可，终于在风起云涌的白酒市场站稳了脚跟。目前的“江小白”白酒销售额达数十亿元！

就在这顺风顺水的情况下，“江小白”迎来了最近几年里最大的危机！因为“江小白”商标问题，已经引起了多起纠纷。日前，“江小白”系列案件之“江记小白”商标权无效宣告行政诉讼案在北京知识产权法院开庭审理。这也是继此前的“江小白”“江大白”“小白江”之后，重庆江小白酒业有限公司（下称江小白公司）与重庆市江津酒厂（集团）有限公司（下称江津酒厂）之间进入司法程序的第4起商标权属争议。

这两家企业之前还是合作伙伴，如今却闹上法庭、刀锋相见。看来商业场上就没有朋友，该为自己争取的利益一定得争取，那么我们今天就来聊聊“江小白”所经历的那些前尘往事。

江小白公司和江津酒厂是如何从曾经的亲密伙伴走到如今的拳脚相向的呢？这一切都得从8年前说起。

2011年，在白酒行业久经历练的陶石泉与江津酒厂达成了合作意向，开发一款定位于年轻消费群体的白酒产品。

随后，陶石泉担任法定代表人的四川新蓝图商贸有限公司（下称新蓝图公司）和江津酒厂关联企业重庆市江津区糖酒有限责任公司（下称江津糖酒公司）于2012年2月20日正式签订了一份《定制产品销售合同》。

正是这份合同，为双方以后多起纠纷埋下了伏笔。

在这份《定制产品销售合同》签订之前，有一家成都的广告公司就已经提交了“江小白”系列商标的注册申请。这是一家广告公司，完全不涉及白酒业务。当初注册“江小白”系列商标的动机也十分可疑。

果不其然，在不久后这家广告公司就将“江小白”商标转让给了新蓝图公司，而后又都转至江小白公司名下。

其中第10325554号“江小白”商标在初审公告期时，就被江津酒厂提出了异议及异议复审，但结果裁定异议复审理由不成立，最终于2016年2月13日被核准注册在第33类果酒、烧酒等商品上。

但江津酒厂并不认同，明明是我先用这个品牌的！于是，2016年5月，江津酒厂向商标评审委员会提出“江小白”商标无效宣告请求。

2016年12月，经审查，商标评审委员会作出的商评字[2016]第117088号关于第10325554号“江小白”商标无效宣告请求裁定，江小白公司不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼。

至此，双方正式开始商标争夺。双方各执一词，好不热闹。

江小白

江小白公司代理人认为，“江小白”系列商标由陶石泉等人在先创意设计，新蓝图公司及江小白公司先后投入1.6亿余元对“江小白”酒进行宣传推广，并采取独特新颖的营销策略进行市场开发，使“江小白”酒在市场上出现了热销的局面，由此产生的市场开发成果理应归属于新蓝图公司及江小白公司。

江津酒厂

江津酒厂代理人、北京京师律师事务所律师戎进则表示，根据双方签订的《定制产品销售合同》以及合同中约定的内容，可以得知两者存在代理关系，并且该合同中未约定“江小白”商标等知识产权的归属问题。江津酒厂提供的销售合同及出货单、货物运输协议等证据均可以证明江津酒厂的在先使用行为，并据以拥有在先权利，这些证据并非江小白公司所称的伪证。因此，“江记小白”商标应与此前的“江小白”等商标一样予以撤销。

小麦说

双方说的一大堆，按照小麦的理解来看，无非是江小白公司认为之前的合作是定牌加工关系，而江津酒厂则认为是经销商关系。这两种关系的判定会直接影响到此次案件的审理。

但庭审结束后，法庭并没有当庭做出判决。江小白公司和江津酒厂的商标纠纷还将继续，至于最后的结果如何，小麦会持续跟进。

相较于事件的结果，小麦认为此次事件的过程和起因才是我们应该重视的。创业初期一定要提前做好商标布局，保障自己的品牌不会受到影响，从而健康的发展。