喬丹初衷是讓每個窮孩子都穿得起籃球鞋，但AJ官網售價2089元？

匡威的帆布鞋、阿迪耐克的板鞋是年輕人的鐘愛，但是熱愛運動和打球的人來說，一雙籃球鞋比什麼都強。

漸漸的，各類運動品牌開始生產球鞋系列。

籃球鞋中的“武林盟主”就屬喬丹了吧！

但很多人會吐槽：喬丹太貴了，說好的讓每個窮孩子都能穿得起籃球鞋的呢？

為什麼說好的“都穿得起”變成了“球鞋界的霸王”？

起初，喬丹與耐克簽約的時候，耐克是籃球鞋市場的小品牌，喬丹也沒想到自己會成為“籃球之神”。選擇與耐克簽約，也僅僅是因為耐克的待遇比阿迪略高一籌。因為上世紀80年代，籃球才剛剛起步，超級巨星的代言費遠遠低於網球運動員的水平。

用一位體育愛好者的話來解釋當年喬丹簽約的選擇，就是：耐克就像鳳凰男追求女神，而喬丹就是窮苦人家的長大的女神，阿迪就是女神心儀的豪門貴公子，貴公子看中了女神的顏，但是下不了娶女神的決心。

但是喬丹的經紀人看重了喬丹的個人潛力，並堅決相信自己的判斷。不斷說服耐克，全力投資喬丹，還提高了代言費，耐克也是孤注一擲，畢竟巨星都在異業手裡，想提高自己的升價，只能合作共贏。但是其他品牌就不一樣了，頂級巨星也就10萬美元一年的代言費，50萬一年簽下喬丹，對他們來說代價太大，捨棄對大家可能都好。

事實證明，當年喬丹經紀人的決定、耐克的簽約、喬丹的能力相互選擇是一個最好的決定。耐克與喬丹聯手，創下了一個商業的奇蹟。

現在，我們都知道喬丹成立了自己的個人品牌。開始，他的初衷是讓窮孩子都能穿得起籃球鞋，所以，AJ的定價走的是親民路線。但是，喬丹奪冠，三連冠，第二次三連冠，“籃球之神”出現了，他的成長太快，再也回不去當初了。個人影響力讓他的個人品牌必須“高於”其他球星。加上現在的耐克也是今非昔比了，低價高端違背市場原理，價值決定價格，高端的背後，文化的力量無法忽視。

AJ作為耐克為喬丹傾力打造的個人品牌，輸出的價值觀就是拼搏、實力，言外之意就是，喬丹是籃球界最牛的，AJ是籃球鞋界最牛的。加上Air Jordan 12 flugame，喬丹帶病奪冠，這款鞋子代表著經典戰役，是回憶的象徵，價格高也是自然的了。

文化賦予價格是原因之一，但是黃牛的力量也是功不可沒。

AJ剛開始面世的時候，售價是65美元，放在當時的環境，確實是窮孩子也能夠穿得起，但隨著喬丹的影響力不斷擴大，市場開始供不應求，鞋界的黃牛開始“誕生”，越來越多的人開始炒鞋，市場出現嚴重失衡，導致價格遠遠高於售價。

也有網友認為，除此之外，喬丹的鞋子之所以貴，是因為他的鞋從球鞋變成了信仰，和他的號碼一樣。

你認為呢？

摻點題外話：

文化賦予的力量是不可估量的，就像喬丹一樣，用故事為品牌奠定基礎，創業也是一樣，價值觀是一個凝聚力量的“武器”，不僅能夠增強團隊的凝聚力，還能展示企業的文化軟實力。