隨著雙十一的漸行漸近，手機廠商之間借雙十一跑量衝刺的暗戰已悄然開啟。證券時報·e公司記者注意到，近期，眾手機企業扎堆發佈新機，以趕在雙十一前衝擊銷量，而在全球智能手機出貨量持續下降的大環境下，線上線下銷售渠道加速融合已日漸成為各廠商的主要銷售模式。
雙十一前手機商密集推新機
步入10月，距離雙十一還有一個月左右時間，但手機廠商的新品發佈大戰已提前啟動。
10月23日，華為在深圳發佈Mate 30系列手機5G版本，11月1日10：08正式開售，同日，華為宣佈首款5G摺疊屏手機華為Mate X價格公佈，售價16999元。
同日，榮耀在北京發佈了2019年度旗艦榮耀20系列的收官之作——榮耀20青春版，魅族亦最新發布了旗艦產品16T。
而此前一週左右，OPPO、一加和realme三兄弟紛紛發佈 K5與Reno Ace、7T系列、realme X2 Pro等新機，更早之前，也陸續有不少新機面市。
分析人士指出，手機廠商在十月掀起的一波新品發佈潮，無疑是為即將到來的“雙十一”備戰。
值得一提的是，今年，在華為、蘋果等手機企業的帶動下，國內眾手機廠商紛紛發力高端消費市場，而前述10月以來密集面市的新機也以中高端為主。如此前曾被市場誤認為主打千元機的手機廠商realme，在10月份最新發布的首款旗艦realme X2 Pro，產品定價就介於2500元-3200元之間。再如一加手機，公司相關負責人明確表示，在國內中高端市場還有非常大的潛力和機會，一加手機未來將重點發力高端市場。
全渠道策略受青睞
與部分企業希望以某些爆款產品拉動整體銷量不同，今年不少手機廠商選擇全人群、全渠道戰略，以拉動整體銷售。
“榮耀會用全渠道的思維來迎接雙十一。”榮耀相關負責人對記者表示，具體來說，主要平臺有三部分：主流電商平臺，如天貓、京東、蘇寧等；榮耀自有渠道，如華為VMALL、榮耀親選APP；線下渠道，將同步開啟雙十一促銷優惠活動。
上述負責人介紹，在產品方面，榮耀會用全系科技潮品滿足消費者多樣化的需求。除了有定格奇幻之美的榮耀各系列手機，同時還提供榮耀筆記本系列、智慧屏、手環、路由Pro2、體脂秤、FlyPods Pro無線耳機，以及多款榮耀智慧產品。
“今年秋季，OPPO推出多款新品，持續滿足全人群、全渠道的消費者需求，也將在雙十一為習慣線上購買的消費者帶來豐富的選擇。”OPPO相關負責人向證券時報記者表示，基於對電商平臺發展趨勢和用戶購買習慣變化的洞察，OPPO尊重市場和不同人群的需求，並不斷拓展並鞏固線上渠道。
“今年是realme在中國市場第一次參與雙11電商大促節，realme帶著3款四攝產品，組成‘四攝超能聯盟’加入雙11，旨在為用戶帶來‘全程高能’的產品。”realme相關負責人告訴記者。
去年雙十一，榮耀包攬了雙十一當天手機銷量&；銷售額，以及11.1～11.11手機累計銷量&；安卓手機累計銷售額四冠王，今年公司有何期待？對此，公司表示，好的產品是最好的營銷，將紮實做好產品品質和創新。
線上線下加速融合
另一值得關注的現象是，新零售背景下，手機廠商線上線下渠道融合趨勢正加強。
OPPO方面告訴記者，OPPO一直在推動線上線下渠道的融合，滿足不同消費者的需求。除了豐富線上渠道外，OPPO也不斷優化渠道結構，推動線下渠道升級。目前，OPPO已經北京、上海及深圳均設有OPPO超級旗艦店，今年年內OPPO將在一線城市完成超級旗艦店的佈局。另外，OPPO已進駐一線至三線城市的400家購物中心，並預計將在2020年完成進駐1300家購物中心。此外，目前OPPO在全國有超過900家客戶服務中心，覆蓋了322 座城市。
“通過線下渠道的持續升級和線上產品的不斷加碼，消費者可以獲得更完善便捷的購物體驗。未來，OPPO還將從運營數字化、服務個性化、門店在線化三個方向重點發力，通過數字化手段推動零售智慧升級，進一步打通線上線下渠道。”OPPO方面表示。
realme為一個新銳互聯網手機品牌，目前公司產品銷售全部通過線上，但公司方面透露，未來將不斷完善線下服務網點，今年年底將逐步增加至300家，同時將嘗試在核心城市設立直營店，第一家直營店將於11月份在杭州開業，實現線上線下加速融合。
本文源自e公司官微
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