最近幾年月三星的新聞不亞於華為和蘋果的新聞多，先是關掉中國最後一家智能手機制造工廠，本已為三星手機近年來在中國市場的敗北已經認命，不再爭取了，誰知這頭工廠剛剛關閉，那邊三星又推出大手筆，三星決定將每年生產的3億部智能手機中的20%，即6000萬部委託給中國企業生產。三星走出一條“關工廠、要市場”的路線，到底為哪般？
我們先看一下三星2019年在中國智能手機市場的份額。我們先說一下三星手機2018年的中國市場份額，僅為1%，幾乎可以達到忽略不計的狀態。2019年，三星持續對中國市場發力，局面有所扭轉，2019年Q3季度，三星手機中國市場份額回升到9.49%，超過聯想、魅族等國內品牌，仍然低於華為、小米、OV等品牌。
正是看到中國市場觸底反彈的機會，三星才逐漸大膽做出中國市場的戰略性調整。而其最為重要的一步就是在中國市場“去工廠化”，把更多的精力投入到市場營銷和品牌競爭當中來。為什麼這樣做是最有利於三星智能手機中國市場的呢？
首先，三星自主智能手機工廠生產，不利於走性價比路線。三星多年來一直走自主工廠生產的路線，與蘋果、華為、小米、OV等並不相同，然而，自主工廠生產並未使得三星智能手機在中國市場上具有成本優勢。相對於中國專業的智能手機制造工廠的生產成本來說，三星手機的生產成本可能還要高於ODM或OEM。隨著中國工廠的人工成本逐年提高，自主生產的手機成本將逐年提高。而三星手機在中國市場敗就敗在性價比上，小米、榮耀、OPPO、vivo都在拼性價比路線，因此大量蠶食掉三星的市場份額。
其次，三星之所以成為世界手機之王，就是因為其豐富的產品線和廣闊的價格帶。在中國自主品牌將中國手機市場的價格拉低到千元甚至千元以下的情況下，三星根本沒有還手之力。既然小米能夠通過代加工模式生存，三星也完全可以依照小米模式來進行，以便在中國市場上中國本土品牌進行競爭。把曾經丟失的低價格帶市場拿回來。
再次，三星本來玩的就是以量取勝，每年3億部手機的出貨量，世界第一。然而，中國華為正在奮起直追，如果不是特殊原因所致，2019年三星就將失去世界手機出貨量第一的寶座。在盈利能力無法與蘋果抗衡的情況下，三星極度不想失去數量第一的位置。因此，通過在中國手機代工廠加工的模式，多出一些低價手機，憑藉中國龐大的人口優勢，三星有望保住世界第一的寶座。
綜上分析，國內本土手機品牌要注意了，尤其是小米、OPPO、vivo等智能手機品牌，如果不做出有效的應對措施，三星捲土重來，極有可能重新奪回中國智能手機市場份額前三的位置。不過，三星想要撼動華為中國市場第一的位置，幾乎沒有可能。
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