10月29日，廣東丸美生物技術股份有限公司及珀萊雅化妝品股份有限公司發佈第三季度財報。財報數據顯示，丸美、珀萊雅兩家國內化妝品領軍企業在增速放緩乃至增長停滯的大環境下，依然保持著相對強勁的增長態勢，這或將為面對零售寒冬的中國化妝品企業，注入一針強心劑。
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珀萊雅
前三季度營收首超20億 同比增長33.35%
據珀萊雅2019年第三季度報告顯示，今年1~9月，珀萊雅營業收入約為20.80億元，同比增長33.35%，首次在前三季度突破20億元大關；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為2.40億元，同比增長32.0；基本每股收益為1.20元，同比增長31.87%。從營收淨利上看，珀萊雅增速明顯，盈利能力強，發展快且穩。
而珀萊雅的高增速，或是由於其在線上渠道的持續加碼，旗下爆品“黑海鹽高淨潤泡泡SPA面膜”的高銷量就是很好的例子。通過抖音等內容平臺的持續種草，該面膜以月銷70萬單奪得“天貓面膜月銷量排行榜”第一名，併成功助推珀萊雅全網面膜品類的銷售，月化計算後僅7月銷售額就高達5961萬元，同比增長666%，其對線上渠道對珀萊雅未來發展的重要性可見一斑。
正因如此，珀萊雅自2018年開始，就將核心渠道向線上轉移，營收佔比超過CS渠道。直至今年上半年，珀萊雅線上渠道營收同比增長達48.08%，佔比更是高至46.01%。
從財報數據上看，珀萊雅加大了研發費用及銷售費用的投入，研發費用，為0.47億元，同比增長33.82%，銷售費用為8.20億元，同比增長35.35%。其中銷售費用的增加，或許正是出於珀萊雅進入第二個十五年非常重要的戰略，在精細運營傳統電商平臺的同時，深入與雲集、拼多多等新型電商平臺的合作，並通過抖音、快手等內容電商平臺持續輸出，其成效也反應在營業收入的增加上，從15.60億增至20.80億，增長高達33.35%。
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丸美
淨利潤翻倍增長，盈利突出
據丸美第三季度報告顯示，丸美營收、淨利潤大幅增長，期內（7~9月）營收3.97億元，同比增長21.27%，營業利潤達1.19億元，同比增長166.82%，歸母淨利潤1.03億元，同比增長150.49%。
此外，今年1~9月，丸美實現營收12.12億元，同比增長14.7%，淨利潤3.59億元，同比增長52.26%。
丸美的持續增長，與其成功IPO後股價的幾番上漲有著一定的關係。丸美股價已從每股20.54元的發售價格升至66.44元（截至截稿日價格），已翻了三番，總市值高達266.42億，穩坐本土美妝第一股的寶座，且仍在持續上漲，不斷拉開與位居第二，且略有下滑的上海家化（221.71億）之間的距離。
而保證丸美增長的另一要素，則在於中高端的產品定位及對高毛利品類眼部護理的聚焦。為滿足中高端產品物有所值，丸美一直以來都對產品研發極其重視，報告顯示，2019年前三季度研發費用為0.27億元，同比增長12.21%。
同時，通過多年佈局在國內具有極強影響力的眼部護理品類成為丸美主要營收來源，數據顯示，僅眼部產品為丸美帶來的營收收入（僅2019年第三季度）為1.43億元，佔總營業收入的36%。
後記：珀萊雅、丸美髮布的第三季度財報，實際上為陷入迷茫的化妝品指明瞭方向。要想在零售寒冬中逆勢增長，就需要持續對產品力、具前景的細分品類持續投入，並通過內容營銷及電商最大化觸達消費者，產品、營銷兩個方向同時發力，從而建立起自己的核心競爭力。
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