一場成功的體育賽事不僅與城市相互成就，也會為參與其中的贊助商提供一個展示的平臺，也為廣大跑友實現連跑帶玩的心願創造機會，在馬拉松產業鏈條裡形成良性的價值流動，從而把體育產業的種子播撒開來。對於一座城市而言，馬拉松賽是一塊“奔跑的蛋糕”，蘊含著巨大的城市經濟價值。
一場成馬
催生跑友“袖珍小長假”
“這次來成都是計劃的一週行程，跑完成馬，我還計劃去青城山、都江堰轉一轉。”來自西安的周先生說他好不容易“中籤”，一定要在成都好好玩一玩。在此次參加成都馬拉松的3萬名參賽選手中，外地選手佔比超6成，一些選手會順便帶著家人來旅遊。他們中大多為30歲至50歲的人群，收入也處於社會中上游水平，具有一定消費能力。由於賽道設在中心城區，起點金沙博物館周邊酒店預訂量大幅增長，部分酒店客房早早售罄……
成馬候選世界馬拉松大滿貫對於各地跑友來說是一種強大的感召，在馬拉松賽事井噴的當下，“馬拉松+旅遊”的消費模式得到了常態化運轉，對相關產業的帶動也十分可觀。越來越多的跑者選擇在比賽期間，同家人、朋友一起在當地甚至是周邊城市進行消費旅遊，形成了一種“一人跑馬全家旅遊”的“袖珍小長假”現象。
一場馬博會
幫你算算經濟賬
本屆成馬繼續舉辦能打通產業鏈的成都馬拉松博覽會，以互動和講座等形式，為參賽選手和商業合作伙伴提供增值服務。場地規模達11000平方米的馬博會，設幾十個展位，領裝備、聽講座、購買相關商品，現場人聲鼎沸，熱鬧非凡。成馬的主要贊助商悉數亮相，他們準備了豐富多彩的互動節目，跑友們參與踴躍。官方特許商品等一系列官方文創商品，受到廣大參與者的歡迎。本次馬拉松博覽會，已經成為助推成馬產業結構優化和產業體系完善的重要平臺。
再算一算馬拉松賽事背後的經濟賬：除了賽事本身產生的報名費、廣告冠名費、贊助費等收入外，馬拉松賽事還帶動了航空、物流、酒店、賓館、餐飲、電視直播、新媒體營銷、文化、旅遊、消費等相關收入。
媒體價值排名第一
大流量帶來城市品牌大擴張
國家體育總局中國體育科學研究所中國體育競技研究中心主任鮑明曉認為，選擇和成都的氣質、資源、文化稟賦高度契合的大型體育賽事，提高城市賽事知名度之後，就能進一步拉動旅遊產業發展。
本屆成馬除了央視直播，通過更廣泛的視頻直播，成馬把城市建設、自然風景、歷史人文、市民風貌一一展現給觀眾，其品牌價值的提升隨之而來。國際知名市場調研公司尼爾森今年6月發佈了《2018馬拉松賽事媒體曝光價值報告》，報告選取了中國北京、上海、廣州、深圳、廈門和成都等城市的大型馬拉松賽事，對比6場馬拉松所有贊助商獲得媒介曝光時長和媒體價值，成都馬拉松以12小時12分7秒的總時長和2710萬元的總媒體價值排名第一。
一個新的經濟增長點
成馬為綠道產業拓展新空間
先前提到的馬拉松旅遊，有助於製造一個“節慶”類活動，可以解決傳統旅遊業淡季、回頭難和傳播難的問題。同時，馬拉松追求健康體魄、提升生活品質的理念，也正在帶動相關綠色產業發展。天府綠道是成都加快建設美麗宜居公園城市的重點舉措之一，成都正在全力打造“文商旅體”融合發展的業態佈局，此次成馬也是激活天府綠道產業發展動能的積極嘗試。桂溪公園素有“成都版的紐約中央公園”之稱，2019成都馬拉松賽事路線途經此處。如此帶有“成都特質”的賽道，以及其絕佳的參賽、觀賽體驗，都讓人對成都未來的綠道產業充滿信心。
實際上，基於天府綠道所提供的經濟空間，大力發展體育賽事、音樂、遊樂、民宿、健身、康養、會議等特色產業早已提上日程。隨著成馬的日益成熟、影響力日益擴大，它對於綠道產業的推廣意義毋庸置疑，並帶動周邊區域文創、科創、文旅、金融等特色高端現代產業服務，成為成都綠色經濟的新增長點。
一項幸福產業
未來成馬需完整產業鏈加持
馬拉松已經不是單純的體育項目，與相關產業的融合和匹配催生了馬拉松經濟。更多的專業運營公司參與其中，為用戶提供更加個性化的產品和服務，構建覆蓋“衣、食、住、行、動”五位一體的一站式消費平臺，打造“運動消費新生態圈”。
未來的成馬，將在日益完整的產業鏈驅動下，帶動城市的旅遊經濟、交通運輸經濟、餐飲娛樂經濟；城市綜合管理能力的提升、贊助企業知名度的提高、傳播與宣傳效應的增強等發散效益，會在賽後慢慢發酵。進而，城市的氣質在潛移默化中改變提升，讓“賽事名城效應”得到完美地詮釋。
記者 黃一可 本報攝影部供圖
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