單品類，在這個時代更容易突圍。
你對一件T恤的訴求是什麼？
提起T恤，也許有的人會覺得這是門檻最低的單品，就像你特別愛一個品牌，你會想到的第一件入門單品就會是Ta家的T恤——因為從價錢上來看，T恤應該是比較經濟實惠的一個選擇。
也因為這個原因，很多人都對T恤沒有太多的要求，經常在快時尚品牌店內購入一些100元不到的T恤，不惋惜不心疼地穿完一個季度就扔掉。
但其實，質量好的T恤，真的可以打破一件衣服只能穿一季的魔咒。比如日本品牌United Athle，推出品質過關，價格卻不過百的純色T恤，改變“T恤過季扔”的現狀。
價格是優衣庫的三分之二
成立於 1930 年的 United Athle，也算稱得上日本的國民品牌。比起同樣來自日本的基本款品牌優衣庫，Ta還要早 19 年。
最初，United Athle是日本海軍陸戰隊與通訊省的服裝供貨商。在品牌創立初期，團隊做得最多的就是從當時製作T恤更有經驗的美國中，不斷購入同類商品，然後回到工作坊進行拆解，研究當中的材質和製作工藝。
上世紀 60 年代，United Athle有了自己的工廠。不僅是外觀和穿著舒適度，還有United Athle 最為讓人推崇的耐久不變形的特性，過去30 年的研究所得，統統在這裡派上用場。比如一些T 恤都會存在洗過幾次之後就鬆垮這個問題，而United Athle也一直致力於改變這一點。Ta家的T 恤即使多次清洗，也不會輕易變形。雖然不能一如嶄新，但這已經跟大多同行業品牌拉開距離。
長時間打造出品牌的好口碑，自 2001 年開始，United Athle逐漸成為日本最具影響力的純色T恤品牌。而對於日本國民來說，United Athle的產品意味著不是“過季款”。
此外，United Athle為人津津樂道的是性價比高。對於常規的純色T恤，很多消費者不願意為其投入高昂的消費。而United Athle的熱賣款5.6 盎司純色T恤，不打折時售價 1000 日元（約為 67.5元人民幣），這比起優衣庫的99元限時特價T 恤價格還要便宜三分之一。
T恤也可以“千變萬化”
“越簡單的東西就要做的越講究”，這是United Athle的品牌代表松山周平先生一直以來的座右銘。
除了日本國民好感度高之外，可以說，United Athle已經完全超出了潮流品牌的定義。如今，Ta也是很多潮流品牌、日本大型音樂節、露營活動，或是演唱會周邊商品的衣料基底。
初次打開Ta家的官網，你會看到一堆讓你一臉懵掉的各種參數、編號：5.3oz、5.6oz、7.1oz、3990、4252、5001……
實際上，這正是 United Athle 的區別於其他T恤品牌的地方：由於United Athle 推出的T恤單品實在太多，而每款的設計、材質、用料的不同，因此 United Athle的T恤全是用不同的編號進行分類 。
舉例來說，對於T恤有點研究的朋友，“磅數”是評估一件T恤是否值得買的很大一個因素。簡單的來說，就是磅數越大，T恤的質感就越厚實， United Athle 的每一件單品都會標明T恤的磅數，讓大家一眼就知道這是不是你想要買的那款。
United Athle希望，能將每個款式的設計、材質、用料，逐一展示給前來選購的顧客。哪怕是一點最為細微的差異，也應該交給顧客選擇。而為了讓顧客能看懂這堆讓人暈頭轉向的詞彙，United Athle還在自家官網騰出空間，專門講解T恤的基礎知識，以及如何閱讀產品上的功能圖標等資訊。
此外，在T恤配色方面， United Athle “喪心病狂”地為消費者提供了 51 種顏色。因此，雖然United Athle的T恤從顏色、款式和厚薄度就多達千種可選。
T恤也可以做得很“講究”
把T恤做到精益求精，這是United Athle始終都在堅持的一點。
一直以來，United Athle都致力於挖掘面料的更多潛在可能。目前，根據 United Athle 官方公佈的信息，Ta們擁有多達 15 種功能材料，以及 11 種縫紉方法。既有最為普遍的吸汗、防皺，也有實用卻不常見的防曬、防汙、防臭等功能。為大眾眼中最簡單的T恤，冠以更多實用的價值。
▲United Athle部分門店
在很多人覺得T恤這款產品發展有限的情況下，United Athle一直堅守固有的理念和匠人精神，不斷髮展，在日本這個處處提倡匠人、匠心的國度能家喻戶曉，不無道理。目前，United Athle所在集團在日本本土的實體店一共有101家。
而且，不僅僅在日本，其實United Athle的T恤也十分適合亞洲人群。因為歐美品牌的T恤，雖然圖案的設計總是率先吸引住人，但是穿上身後，對於亞洲人而言，不管是版型還是剪裁，始終有些鬆垮。
而United Athle一直以來都是為亞洲人群而設計，Ta滿足了我們對於 T 恤的所有版型需求。尤其是United Athle版型偏短材質偏硬的設計，就可以很好的修飾一部分亞洲男生的電線杆身材。
-總結-
United Athle雖然也銷售衛衣和polo衫等產品，但品牌還是把專注點放在純色T 恤上。從參數、磅數到顏色、功能……United Athle的T恤一直不停地打造自身產品的專業性。
而且，品牌的專業性越強，就越能挖掘用戶痛點。比如，United Athle的T恤也有風衣所具備的防風功能。
由United Athle可以看出，品類越單一，或許所打造出來的“世界”會越大，以至於無論什麼性別和年齡的消費者，都能從產品中找到屬於自己的風格。
閱讀更多 CEO品牌觀察 的文章
