記者 | 黃姍
美國時尚集團Ralph Lauren Corp.將與物聯網軟開發平臺Evrythng和全球材料科學和製造公司Avery Dennison合作，從旗下POLO品牌開始進行整條產品線的數字化改革。
相關信息刊登在世界經濟論壇近日發佈的《與先進製造技術有關的供應鏈合作》白皮書中（Supply Chain Collaboration through Advanced Manufacturing Technologies）， 該組織以Ralph Lauren為案例，研究和分析了當下先進製造科技在“產品驗真和消費者參與度”方面的應用。《女裝日報》率先報道對這一案例研究進行了報道。
紐約時間11月1日，Ralph Lauren在一份聲明中表示，“數字產品ID的發佈重申了我們如何通過繼續應用技術來為我們的消費者提供更多服務，以及確保整個產品生命週期的完整性。”在這份聲明中，該品牌首席創新官David Lauren表示，每個POLO產品都將是“數字化生產”，這標誌著“業內在數據智能創新領域的新里程碑。”
這份案例研究顯示，Ralph Lauren在供應鏈環節需要跟的數百家第三方製造商打交道，而這些製造商分佈在服飾、鞋履、配飾等五個產品類別下，年產近2億件產品。
在這樣複雜的供應鏈體系中，Ralph Lauren此前無法準確瞭解到合作方生產的每個產品的情況。因此，由Evrythng領導、Avery Dennison參與的智能平臺的搭建，將提高Ralph Lauren供應鏈和製造流程的透明度，提高運營效率，授予每種產品唯一認證，並有機會增強終端消費者的產品和品牌體驗。
具體而言，Evrythng將負責數據基礎設施搭建和產品數字化，而這些都將直接在“雲”上進行管理，而Avery Dennison則負責產品標籤的創建和打印。這意味著，在生產過程中，大量的物料信息將輸入到Evrythng管理的系統，而每個物料將擁有一個獨一無二的數字身份與與最終的產品對應。最終，Ralph Lauren和品牌消費者能夠通過智能手機瞭解到產品生產過程的所有信息。
報告認為，品牌將需要與消費者對話來告訴他們這一技術的優勢。一旦消費者使用這一技術，Ralph Lauren等奢侈品牌們將實現對原先不可抗的二手市場、產品回收等環節的控制。
而在此之前，Ralph Lauren在科技領域的嘗試還包括在產品標籤上加入二維碼（QR）、旗艦店的櫥窗採用智能全息圖景、交互式試衣間、可穿戴科技POLO襯衫等。最近，該公司還涉足了數字端的“按需定製”服務。
與Evrythng和Avery Dennison的合作則意味著，該公司通過從原材料階段開始，將更深入地往整個產業鏈的可持續性和可追溯性上進行探索。
波士頓諮詢集團（BCG）與非營利性組織“GLOBAL FASHION AGENDA”聯合出品的研究報告顯示，六成時尚業者需要進一步規模化已經驗證的製造科技，包括供應鏈的可追溯性技術，來減少整個價值鏈上的”碳足跡“排放。
隨著Ralph Lauren率先在這一規模上推出數字產品ID，世界經濟論壇預計，該領域的其他物聯網企業可能在明年全面啟動與時尚業的合作。
《女裝日報》報道稱，在美國，例如，隸屬於由微軟、PVH、H&M等成員構成的“連接時尚全球倡議”（The Connect Fashion Global Initiative）組織，由物聯網技術公司Eon主導的“CircularID ”技術（“循環ID”） 將最有可能在今年11月首發。
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