隨便翻翻跟iPhone相關貼吧、論壇、微博，“大姨媽”級別的話題基本就兩個，第一個是iPhone SE 2什麼時候發，第二個是下一款iPhone的起售價會降到多少。你看，現在大家更加關注的是能降到多少錢，應該說這是蘋果的“新常態”了。回想當初iPhone 11系列全線破發，某多多平臺上的價格直接比官網低了千元，當時有人就說蘋果這回要大賣特賣了，事實也是如此，新機的預約量比去年同期暴漲500%，也直接刷新了蘋果的財報。
5499元的起步價，讓網友戲稱“iPhone賣了華為價”。可以說這是蘋果有史以來最低的起步價了，確實讓今年的iPhone 11很搶手，連庫克都表示中國市場的定價策略正確。不過，業內人士對於蘋果降低首發價格的做法表示了質疑，市場研究機構Counterpoint Research的分析師James Yan認為，蘋果在中國的低價策略可能導致其“正在失去其歷來強大的定價權”。在他的分析數據中，iPhone第四季度的平均售價將同比下降10%，並預計2019年的平均售價將下降12%，2020年的平均售價將下降6.5%。
這意味著，如果蘋果在未來時間裡繼續保持這種低價首發的態勢，iPhone的價格勢必會更加鬆動，同時溢價能力也會逐漸降低。雖然更低的價格可以為蘋果的服務業務吸引更大範圍的用戶，但是這也無形中降低了iPhone手機的平均售價以及其在用戶心目中的的地位。因為，有時候高價格真的是最好的標籤，高價還能熱賣，證明了用戶對產品的認可。但價格的一降再降則會對品牌含金量與產品價值造成折損。一個很簡單的心理是，你官方降價了，原來你之前的產品並不值這麼多錢？以後你是不是還會降價？
某種程度上，這跟投資領域的“買漲不買降”有一定的共同之處。
至少從iPhone初代一直到iPhone 6系列，再從iPhone XR到iPhone 11的轉變，人們多多少少都能琢磨出一個味道。如果說蘋果曾經的口號是“我們造什麼樣的手機，玩家就喜歡什麼樣的手機”，那麼今天就變成了“玩家喜歡什麼樣的手機，我們就造什麼樣的手機”。從這裡也能看出一個端倪，今天的蘋果已經不再是那個買方市場時代的蘋果了，好聽了說是順應趨勢，不好聽了說就是隨波逐流。
明眼人都看得出來，喬幫主時代的傲嬌、偏執已經漸行漸遠，而想要堅持那種傲嬌與偏執，所付出的成本將會越來越高。人們都說“庫克時代的iPhone已經沒有了靈魂”，儘管更低的價格讓大家紛紛化身真香怪，但對於蘋果而言，降價這種行為也無異於藍色小藥丸，短時間內的雄起並不能代表什麼，無非是在“萬億水平線”上多走幾個來回罷了。
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