最近，我研究了一下藤原浩。
不對，應該是，我研究了一下最近的藤原浩。
(image:documentjourna)
或許你要問了，藤原浩還有啥好研究的？的確，自我們有了“潮流的意識”之後，藤原浩就存在了，他那些年輕時候玩玩音樂，做做潮流，到被稱為教父，再到今日被說“在圈錢”，聯名、聯名、再聯名，他被研究透了...
(image:adamkatzsinding)
不過，最近年底了，藤原浩和他的 fragment design 開始為了 KPI，又在“衝業績”了，坦白講句，你要說他“衝業績”，其實他一年到頭都在衝業績的，只不過是最近 fragment design 的聯名，實在多得有點匪夷所思...
fragment design x TIGHTBOOTH，個人認為算是今年最不錯的一個聯名啦，是和日本滑板選手上野伸平的個人品牌 TIGHTBOOTH 合作，單品都做得不錯的，有興趣的可以去了解更多。(image:TIGHTBOOTH)
隨便數數，和 fragment design 或和 THE CONVENI（如果不是持續有聯名釋出，我還以為關門了！）有關的，Anti Social Social Club 、Starbucks 、POGGYTHEMAN、HAVEN、OAMC...還有尚未有發售信息的 CLOT x fragment design x Nike Air Force 1，以及讓我們一時摸不著頭腦的，南開大學聯名之事。
(image:南開大學)
其實，對於圈錢與否，大東我是有所保留的，一來他絕對圈不了我的錢，二來說句實話， fragment design 由此至終都不是一個品牌，嚴格來說是一個創意設計單位，一家公司，如果這家公司不去賺錢，不去衝 KPI，那就是真沒了！而反過來「藤原浩」三個大字才是一個活生生的“潮流品牌”，fragment design 只是他的“工具”，要是沒有藤原浩，“閃電”Logo 在和 Levi’s 結束合作之後，早已沒有話題性。
(image:SHAFT)
我也明白“圈錢”一說，並不是真的在圈錢一說，當你說出圈錢一詞之時，更多的是在說沒誠意、沒驚喜、對藤原浩開始失望了...這一點，大東我也是認同，就拿最近的 Logo+Logo 經典案例 fragment design x Anti Social Social Club，以及從塑料杯換成紙杯的 fragment design x Starbucks 來說，我覺得不止沒誠意，甚至有點搞笑，也許是我先入為主地不喜歡 Anti Social Social Club 吧，誰叫這個牌子風評一直不好、產品也不咋的，哈哈~
(image:IG@fujiwarahiroshi)
還有，另一新聯名，和 OAMC 這個品牌的合作，對於OAMC這個牌子，我沒買過沒摸過，我就不作任何評論了，fragment design xOAMC的話，基本上也是 Logo 套用的方法，但是呢，這回 fragment design 甚至拿出了當年 Levi’s FENOM 的顏色“閃電”。
(image:IG@fujiwarahiroshi)
老司機們都知，Levi’s FENOM 除了 Crush 系列之外，原色牛系列更多是以不同顏色的“閃電”成為經典作品，什麼綠閃、黃閃、紅閃、暗閃... （都是回憶呀！）而這次應用在OAMC的外套之上，我只想說一句：fragment design 在 design 這一方面就是在“苦苦”撐著。
(image:SHAFT)
圈錢能圈到錢，才能叫圈錢，對於 fragment design，起碼那些見慣潮流風浪的老司機應該不會買，一些新生代的潮流玩家也不會買，你看看身邊的朋友，還有誰是單純為了閃電 Logo 而買的？我猜，沒有，若真有，那估計真的是死忠粉中的死忠粉了！
所以，我想錢還是其次，大叔他主要還是為了閃電 Logo 在潮流圈裡熱度不減。
(image:scmp)
也只能說，現在的人，一個比一個精明，沒誠意的東西，看都不看你，為什麼 Nike THE TEN 會成功？為什麼“倒鉤”會成功？創意、設計、細節以及話題性並存的呀，而為什麼精明的 Nike 不再和藤原浩玩呢？ 這時你會有疑問了，藤原浩 IG 不是經常 Post 疑似聯名的 Nike 嗎？
(image:IG@fujiwarahiroshi)
其實，每當我看到藤原浩在活動也好、IG 也好，出現那些貌似“聯名合作”的鞋款，總是在想，是不是 Nike 幫你“客制”的，又或者你是“輸給”THE TEN 的鞋款，時不時穿一雙出來，Post 一雙出來，總有些在“挽留人氣”的感覺，而不是“提前曝光”咯，我這樣想，是不是十分地“陰暗”呀？嘻嘻~
(image:sneakerhistory)
不過也不能怪我，的確自 THE TEN 之後，Nike 好像真的沒有和 fragment design 合作過鞋子了，就一直在“提前曝光”，直到近日，好不容易才有一雙，還是要和冠希哥的 CLOT 一起...當然，我也希望你打我臉，將所有“提前曝光”的鞋款推出市售，不然，還真的是靠著品牌聯名、靠著“提前曝光”而苦苦撐著。
網上一搜 fragment design x Nike 的率先跳出來的聯名鞋款。 (image:complex、kicksonfire)
當然，上面說的都是“潮流圈”之動作，有人會說，藤原浩的“重心”不在潮流圈裡面了，而是在 LV、BVLGARI 等這類大牌之上，甚至乎遊艇，當然開頭提到的南開大學，也是一個讓人感到“新鮮”的合作，新鮮之後呢？人們記住的只是藤原浩和這些大牌合作，聯名做了啥？出了什麼標識性的單品，你能像 Levi’s FENOM 系列那般說出來嗎？一切都是套路，一切都是為了名氣，一切都是為了流量...
(image:luxurylaunches)
話又說回來，某種程度上，我還蠻替藤原浩不值，一直在被品牌們“利用”，有些還“用完即棄”，太“慘”了！（當然，雙方都有利的。）又不能像 NIGO 那般，賣掉 BAPE，“做做”自己喜歡的 HUMAN MADE，藤原浩“沒辦法”賣掉 fragment design，fragment design 是因「是藤原浩的」才值錢的，要是脫離藤原浩，已過時的“閃電”Logo 你真的以為值錢嗎？
(image:fragment design)
所以，有時候 fragment design 呈現的聯名合作不盡人意，被罵圈錢，教父也只能默默地承受著，“苦苦”地撐著...我猜他也想過，像本間正章那般，在風光之時退下來，又再忽然復出一下，但是這樣操作，情況未必會比現在的好。
(image:AKS)
不（想）好賣、不（想）好退，唯有靠著聯名合作保持話題性、讓人記住，“撐下去”可能是 fragment design 目前最理想的路。 或者只是我覺得“苦”而已，藤原浩極大可能是在苦中作樂、樂在其中的呢...
聯名、聯名、再聯名... (image:nssmag)
- 拜拜 -
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