隨著視頻媒體行業的不斷快速發展，在其中活躍著的內容生產商、有線電視網、Cable接入商以及通信運營商。
美國視頻媒體用在電視的選擇方式上已經從傳統接入全面轉向互聯網平臺，同時，與之相應的傳統付費電視巨頭卻奪路而逃。
據瞭解，在美國，目前的付費電視分為傳統付費電視和在線付費電視。目前還是傳統付費電視佔據大部分用戶存量，AT&T，Comcast， Charter這些寬帶運營商同時提供付費電視服務。沒購買其寬帶也就無法使用其上的電視服務。
在線付費電視則與互聯網接入服務商完全無關，用戶可以在任何互聯網接入平臺上訂閱這種付費電視，其典型代表就是YouTube Video和Hulu的Live-TV。
而在線付費電視正在瘋狂蠶食傳統付費電視的市場。最大的五家傳統付費電視服務提供商：Comcast，AT&T/DirectTV，Charter通信，Dish和Verizon，2018年付費訂閱數下滑了4.2%，約合320萬用戶。在線付費電視中增長最快的則是DTV Now，Hulu TV和Sling TV。
而作為傳統市場的擁有者 AT&T來說，與其等著被別人搶走客戶，不如把自己的傳統付費電視用戶遷移到自己的在線付費電視平臺上。其實，抱有類似想法的不止AT&T。衛星電視廠商Dish也擁有自己的在線付費電視Sling TV，同樣在忙於推動用戶遷移。
不過，據瞭解，Sling TV，目前已經超過了40美元/月，基本和傳統電視訂閱服務的價格持平了，當然頻道內容也增加了很多。AT&T的DTV Now起步價就是50美元/月，涵蓋了45個以上的電視頻道，早就不是當初的"小清新"風格了。
如今，隨著傳統視頻價值鏈被打碎重構，行業巨頭們在視頻媒體行業的競爭或將延續至2020年。
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