老任早期LOGO

今天看到一则新闻，文章开始就写道"任天堂社长古川俊太郎"，我心想，这人是谁，任天堂社长我记得还是岩田聪，再往前也是山内溥，于是便上网查了一下近年来任天堂公司的人事变动，才知道自从岩田聪2015年病逝之后，任天堂已经换了两任社长，分别是君岛达己与吉川俊太郎，再回过头看看自己，也已近而立之年，早已不是那个能坐在电视机前打一下午魂斗罗的娃娃了，不禁感叹时光飞逝。这篇文章就为大家简单介绍游电子游戏界的老大哥——任天堂。

最新灰色LOGO

1.初涉电子游戏领域

1949年山内溥接任任天堂董事长之后，仍然专注于制造纸牌以及简单的玩具。直到上世纪70年代，电子游戏在美国风头正盛，雅达利可谓是风光一时，山内溥灵机一动，也想涉足电子游戏领域，但其所制造的设备仍旧不能称得上是真正的"电子游戏设备"，只能说是带着电子元件的玩具，但却也为后来FC（Family Computer）的诞生积累了一定的经验。

2.引燃市场

1983年7月，任天堂推出了划时代的FC游戏机，即国内所说的红白机，欧美地区则叫它NES（Nintendo Entertainment System）。而上一年圣诞节，北美地区则迎来了雅达利的噩梦，这后来也被证明为任天堂的机遇——雅达利大崩溃。由于不重视游戏质量，雅达利平台上开始充斥着奇葩烂游（类似现在的国内手游市场），这在1982年圣诞节前夕达到了顶峰。当时，斯皮尔伯格的电影神作《外星人E.T.》于1982年6月份上映后红极一时，华纳就想利用这波热潮制作一个粉丝向的同名游戏来在圣诞节前夕收割孩子们父母的钱包（《大圣归来》再次重复了历史），于是在不到半年的时间里，他们完成了烂作之王《E.T.外星人》从制作到卡带生产的所有环节，其目标就是冲击圣诞消费季，而这部作品理所当然地引发了口碑崩塌，给当年玩上这款游戏的美国小朋友们带来了一份一辈子都难以忘怀的恶劣回忆。而对于雅达利公司，他们在圣诞之前信心满满准备的400万份游戏卡带，只卖出去了150万份，剩下250万份无人问津，最终只能进入垃圾填埋场。这次圣诞节过后，美国人不再相信雅达利，最终导致北美电子游戏市场极度萎缩，并接近消失，在几年的时间里，甚至没有任何美国厂商敢涉足电视游戏行业。

FC红白机，但我相信国内玩家更熟悉小霸王

而这，却是任天堂的机遇。雅达利的遭遇传到日本后，任天堂开始审视自身，为所有游戏进行质量审核，而这一行为，虽然导致游戏数量远不如雅达利2600，但其质量却无可挑剔。1985年，准备充足的任天堂携带《超级马里奥兄弟》登陆北美市场，一经发售，即获得巨大成功，在短短几年时间里就重新激活了原本"冻结"的北美市场，这一针强心剂为世界上最大的电子游戏市场以及全球电子游戏行业发展都做出了不可磨灭的贡献。

游戏界神话

3.挫折与转型

2001年，任天堂推出了后来改变整个任天堂政策的NGC（Nintendo GameCube）。由于市场预估失败，上市时间晚，遭遇PS2与XBOX左右夹击等内外原因，NGC毫无悬念地失败了。从此，任天堂不再在硬件上与微软和索尼对抗，转而开发具有"创意"的硬件设备，这个思维直接催生了下一代家用机Wii与掌机NDS（Nintendo Dual Screen）。

4.重回巅峰

2004年5月，当岩田聪举着那台丑到爆炸的双屏掌机时，我估计看好它的人不多，可能大家更愿意看索尼家那高颜值的掌机PSP。然而事实上，当年11月NDS发售之后，短短4个月内就卖出了500万台，并且在其生命周期内一直压PSP一头。

真正使得任天堂重回巅峰的，则是划时代的体感游戏机Wii。2006年，任天堂实行了"妈妈战术"，以体感为卖点推出了家用机Wii以及其最著名的游戏《Wii fit》和专用外设Wii Balance，而它也成功地使家庭主妇们心甘情愿为其掏了腰包。随后关于手柄滑脱到处乱砸的新闻再一次为Wii进行了成功的"负面营销"，进一步提升了Wii的销量。实话说，Wii的画面真的是一言难尽，但其在强敌环伺的家用机市场还能销量过亿，着实是只有任天堂才能制造的"神话"。

岩田聪公布NDS

5.再次失败

Wii U的诞生其实就注定了它的失败。由于上一代主机Wii大获成功，任天堂也打算让Wii U走上Wii的老路，靠创意而非机能在另一个层面上与PS3和XBOX360竞争。然而现实是残酷的，创意是有限的，Wii U的尴尬创意在前辈Wii面前显得十分孱弱，并最终败北。其主打的"离开电视机前"也只是离开电视机前几米的距离，的确很适合在家拖地做家务的家庭主妇们，然而她们并不是"端起来玩"的主力，家庭主妇们可能更喜欢老一代的平衡板，然而这孱弱的机能显然也不是硬核玩家的菜，毕竟主流市场上已经是"索尼大法好"，Wii U这种画面实在是看不入眼。

好在扎实的3DS仍然为任天堂扳回一城，打得大法家的PSV哭爹喊年，惨淡不已，否则任天堂在家用机领域的惨败就会是致命的。不仅Wii U失利，2013年山内溥去世，2015年岩田聪病逝，更是为虚弱状态的任天堂蒙上了一层阴影。

又失败了

6.妥协中的成功

任天堂一直是一家固执的公司，说做游戏机，那就连个MP3播放功能都不给你留。然而这一观念，却也受到了巨大的冲击。2017年，反省过后的任天堂推出了新一代主机NS（Nintendo Switch），这一次，主机真的冲破了客厅，来到了任何玩家可以到达的地方，同时它又具有无缝切换能力，可以在各种情况下随时变身，一举戳中了玩家的敏感点。2017年《时代》杂志评年度十大数码产品，Switch力压Iphone X登顶。然而此时，传统游戏机领域已经面临着一场重大危机，PSV甚至因此断气——这就是异军突起的手机游戏。

老任知道玩家想要什么

即使固执傲娇如任天堂，也在2016年发布了口袋妖怪+AR+手机平台的现象级游戏《Pokemon:Go》，游戏的发售固然让玩家欢呼雀跃，却也显示出了传统电子游戏领域面临的危机，这一点，从任天堂鼓励独立游戏登陆Switch，与腾讯合作以及推出Switch Lite而非新一代掌机平台可见一斑。

其实"鼓励独立游戏登陆Switch"和"与腾讯合作"本质上是同一件事。以腾讯的作风，推出比肩独立游戏的"大作"已经是板上钉钉的事，更何况腾讯会加入微信支付方式，只怕Switch平台离"十连抽"、"V12"也就不远了，但从长远来看，这样的经营方式对任天堂仍旧利大于弊。而Switch Lite的出现则表现出了任天堂的谨慎与小心——当前的局势下已经不允许任天堂有下一个失败的主机或掌机了，所以推出便携版Switch并共用Switch的游戏库，无疑是最为稳妥的前进方式。

剑盾限定版，你买不买？

就当前而已，游戏机的市场和前景的确不容乐观。不说异军突起的手机游戏，即使是尚未完全普及的云游戏也必定会在将来给家用游戏机造成强力一击，届时玩家只需要手柄与显示器，即可随时玩到画质无可挑剔的优质游戏，而这些在手机上是完全可以做到的。

任天堂已经陪伴玩家们走过了30多年的欢乐时光，未来，它又将以什么样的姿态展现在我们面前，就让时间给出答案吧。