文/趙蔚 標誌設計不僅是設計理念與構思的創意濃縮，而且也是設計本身在直觀表現上的視覺濃縮。標誌設計應從不同的角度進行具象或抽象的表現，以最終達到準確地傳遞信息這一核心目的。
標誌設計就其設計方法來說，要求在設計過程中理性地推敲標誌中各構成因素之間的對比、調和、節奏等關係，在變化中求統一，在統一中尋變化，最終使標誌在視覺表達上簡練、明確、統一、完美。
對比是一種反向襯托，即通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個性更加強烈，形象更為獨特。
各種相異性質的形狀並列出現，其本身就存在著對比關係，如果通過其差異使各自的個性大大加強，則形式感更為鮮明。例如：自然形與人為形對比、幾何形與隨意形對比、直線形與曲線形對比、簡單形與複雜形對比等不同形狀的對比。
在標誌設計中我們一般主要考慮兩種不同性質的形狀對比，這樣做既簡單明瞭，又清晰流暢的表達。相反，如果將多種形狀的形象一併出現在一個標誌構成中，就勢必會造成多種對比，這不但不能增強形體之間的對比效果，反而會削弱對比的力度。
正負形的對比即是通過正形與負形的互補互襯關係，使各形體在視覺傳達上既表現出形中有形，又簡練明瞭、各自獨立。正負形的對比實質上表現為形體通過明暗關係，即黑白極色所造成的對比，即使是色彩標誌，也要求正形負形在明度上獲得反差，相互襯托，使其形象效果更為明晰、更具吸引力。
標誌中各構成因素形象的面積大小是視覺表現中不可忽略的因素之一。大的形象在視覺表現上具有主導性，力度感強，並能控制住小的形象；而小的形象則處於一種輔助狀態，對大的形象起烘托補充作用，並自然地成為設計的焦點，吸引了人們的注意力。
從對比的某種角度來說，生動產生於對某種完整的視覺秩序加以合適的“突破”。突變則是圖形在某一位置上突破整體的構圖規律，突變的手法有多種，例如：位置突變、形狀突變、面積突變、肌理突變、色彩突變等，它們都能更好地表現主題，使設計意念更加明確。
調和是與對比相對應的概念，廣義上是指讓各種形態的構成因素，最終取得種安定、完整、舒適的效果。
重複是指通過一個基本形的反覆出現，形成強烈的秩序感和統一感，從而達到調和的目的。用重複求調和時要注意：
①基本形自身的高度簡潔。
②基本形組合的可能性，即形與形之間能形成一定的關係。
③基本形構成的美感。
④基本形組合的整體感、完整性。
重複是一種以多取勝的方法，但要避免重複造成的單調和平板。若要避免單調和平板就要把握重複中的變化，並加以處理，例如：數量、方向(同向、逆向)、排列(平行、交錯、旋轉)、虛實、色彩等的變化處理。
保持圖形的平衡關係，則保持了視覺及心理感受上的平衡。平衡給人平穩安定、莊重完整的感覺。平衡亦是調和方式中的一種，它大致分為對稱性平衡和均衡。
①對稱人具有一種天生的平衡感，對對稱形象易於接受，正是由於對稱形式能獲得絕對的平衡，而讓人在心理上感到穩定和舒服，所以用它來獲得調和的效果，簡捷而穩妥。對稱有嚴格的中軸線，中軸線本身有垂直、水平、傾斜、旋轉、錯位等變化。
②均衡均衡關係最大的特點是保持重心的穩定，所以無論是形狀還是色彩等方式的組合，都能給人以心理上的不失重心的均衡感，與“對稱”相比，它顯得自由、生動、活潑而富於變化。
線的長短、強弱的週期性變化產生節奏，節奏不僅能帶來強烈的視覺動感效果，而且還能使圖形更具有運動感和條理性。
①漸變。漸變圖形具有明顯的有序的規律，在視覺上有種導向性，它或是基本形的依次遞減或遞増；或是從一個基本形緩慢過渡到另一個基本形。漸變的方法有：外形漸變、方向漸變、大小漸變、明暗漸變、色彩漸變等。
②動感。動感形象是由動勢產生的，而具有動勢的形象往往帶有明顯的連續性和運動感，能很好地表現節奏。標誌是靜止的平面設計，其動勢的產生大致有以下三種方式：
①靠線與形的漸變、重複、重疊、交錯、局部虛化等方式來刺激視覺，產生動幻形象。
②靠構成因素的高低、粗細、大小等的排列來形成。
③利用靜的因素，局部變化，線的粗細起伏產生動感。
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