直通車的基礎原理是，以搜索原理為引，慢慢的來深度解析直通車的一些原理以及其中一些數據的關係。其實原理本身就是淘寶官方定下來的規則，而我們去通過一些規則的領悟去操作，然而每個人領悟的方向不同，深度不同，但是從深層次來講的話，意思都是一樣的。

如果把直通車當做一個人為可控的高級搜索，那麼淘寶的搜索就是直通車基石。而現如今的淘寶直通車，根據我們對於當下搜索原理的認知，同樣也有了一個很明顯的特點：碎片化、標籤化。如果有人問起，直通車的定向投放的是手淘首頁以及其它非搜索的位置，那麼搜索也是直通車定向的基石嗎？答案是肯定的，原理是和搜索是一樣的，這裡我們從標籤的角度去做一個分析，做一個截圖看下：

直通車定向當中的購物意圖定向給出了寶貝屬性的標籤，而這一部分標籤的形成，來自於我們寶貝鏈接上架時所寫的標題、屬性，直通車會通過分析我們寶貝的標題好屬性來給我們一部分的基礎標籤。
而這一部分的標籤是不精準的，需要我們通過數據反饋去得到這些標籤中哪一些適合我們寶貝的，那麼這一部分標籤，是不是可以把它看做是關鍵詞呢？是不是可以針對性的投放給這一部分屬性偏好的買家？
其實答案很簡單，可以。和搜索基本是一樣的，只不過是投放的位置變了，不是搜索關鍵詞的坑位，而是非搜索坑位，比如說：猜你喜歡、淘寶首頁等等。
綜上所述，直通車的基數源於搜索。既然我們知道了直通車與搜索相關，那麼我們在操作直通車的時候，需要從直通車角度以及搜索的角度有針對性去操作。
產品市場是因為需求而產生的，銷量是隨著時間推移而變化的。那麼我們的產品權重是由什麼基礎構成的？
產品基本權重=銷量+人氣+標題+主圖+詳情+屬性+評價
產品數據權重=銷量+UV價值+展現價值+成交額+收藏加購+產品產值

既然知道產品的兩種權重構成，那麼我們可以在直通車和搜索相關的基礎上去理解。最簡單的理解就是，直通車給我們帶來的數據，可以從銷量、人氣量上達成一個量變到質變的一個過程，而又因為直通車本來就是搜索，我們就可以理解為，直通車引流而帶來的數據反饋，對我們自然搜索帶來的好處，就是單量和人氣量的提升。那麼接下來給大家介紹一個直通車至關重要的原則——三點一線原則。
三點一線原則:
三點一線原則就是相關性的原則。
直通車擴展與自然搜索的關係=直通車關鍵詞拓展+產品相關性+創意標題相關性+屬性相關性+產品標題相關性+人群（標籤）拓展相關性+直通車數據反饋。
那麼從直通車基礎權重角度來解析就可以分析出：
直通車權重=相關性+點擊率+轉化率
賬戶權重=計劃點擊率疊加
計劃權重=關鍵詞點擊率+人群點擊率+創意點擊率
創意權重=關鍵詞點擊率+人群點擊率+計劃點擊率
廣泛匹配：單詞為詞根，入口流量擴展，相當於展現入口關鍵詞多元化，那麼成交的概率和收藏加購的概率就要大一些，獲取到的展現量也會變大。

精準匹配：以單詞為流量入口，入口單一，但是隻要數據反饋好，同樣也是會帶起搜索的。
原理是：成交+人氣可以帶動鏈接權重提升。
通過對兩種匹配方式的理解，我們回過頭來再看一下直通車的三點一線原則，三點一線的原則基礎是相關性，那麼有哪三點呢？
三點一線原則=關鍵詞+創意標題+寶貝標題
我相信大家已經看明白了，為什麼直通車數據很OK，但是自然搜索卻一直上不去？原因就是，三點一線原則中的一點沒有去滿足要求，在這張圖片裡面，我們可以瞭解到幾個點：1.關鍵詞的相關性和寶貝標題、屬性、創意標題有關聯，如果直通車關鍵詞的相關性做不滿格，會導致不上分、花費高等令人頭疼的事情。
我相信大家已經看明白了，為什麼直通車數據很OK，但是自然搜索卻一直上不去？原因就是，三點一線原則中的一點沒有去滿足要求，在這張圖片裡面，我們可以瞭解到幾個點：
1.關鍵詞的相關性和寶貝標題、屬性、創意標題有關聯，如果直通車關鍵詞的相關性做不滿格，會導致不上分、花費高等令人頭疼的事情。

2.創意標題的作用：引流+覆蓋直通車關鍵詞的相關性，同時關聯寶貝標題的引流導向。
3.寶貝標題：是決定鏈接流量的擴展導向的決定性因素之一，那麼我們做直通車推廣的時候，需要做的幾個步驟：
（1）創意標題覆蓋直通車關鍵詞
（2）寶貝標題覆蓋直通車關鍵詞同時覆蓋創意標題
（3）關鍵詞與創意標題和寶貝標題密切相關
通過這一些的原理產出，當我們的搜索流量遇到瓶頸，而直通車數據又很好的時候，我們就要先從擴展詞入手去分析寶貝標題，是否符合我們三點一線原則，從而針對寶貝標題做出相關的優化，提高與直通車推廣的契合度。

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